品牌方：京东
代理商：飞扬广告
不知道你有没有过这种时刻——
在琳琅满目的餐具里，最后挑中的那个颜色，往往不是因为它最实用，
而是因为它最像你当时的心情：
偏爱一个“不焦绿”的盘子，仿佛它能盛下所有烦心事；
一个红红火火的“干饭红”饭碗，好像用了它，生活就能多一份热情；
一个什么花哨都没有的白瓷盘，成了在复杂世界里保持纯粹最好的选择；
……
这个京东11.11，我们不做枯燥的卖货清单，我们为京东颜值餐具，
搞了一场大事情 ——
发布「2025厨房秋冬流行色趋势」
把京东餐具变成了能表达情绪的潮流色！
将色彩的治愈力和大众社会情绪产生共鸣，
一起带回厨房 ——
《给心情，上点喜欢的颜色》
这个主题，来得再自然不过。
给京东的颜值餐具们，起了个“情绪花名”
谁说流行色只能叫“克莱因蓝”、“莫兰迪灰”？
在厨房里，颜色必须有态度！我们为京东颜值餐具的颜色，
量身定制了它们的“情绪人设”：
1套 京东餐具流行色情绪海报
每一个名字，都是可以直接拿来当朋友圈文案的“情绪暗号”。
「粉」外自信 ｜ 不「黄」张 ｜ 不焦「绿」
「蓝」不住 ｜ 轻松「银」｜干饭人「红」｜勇敢留「白」
通透「玲珑」｜「青」松应对｜「釉」然自若｜「珐」财进宝
我们相信，在餐桌上，颜色始终是第一语言。
把颜值餐具流行色，做成一场“颜色情绪快闪”视频
光看不过瘾，我们让颜色“发出声音”！
一支 快闪式流行色创意视频
让每个颜色带着专属音效和性格，撞进你的眼睛里：
「不黄张」 的饭盒，像果冻一样 “duang~” 地弹进来，治愈你的小紧张；
「蓝不住」的盘子，像冲浪一样“咻~”地滑入，宣告天生爱自由、根本“蓝”不住的洒脱生活态度；
「干饭红」 的碗，带着 “咚！” 一声重磅登场，干饭魂瞬间觉醒；
「通透玲珑」 的玲珑瓷，伴着清脆的“叮~”声呼吸，展现着通透本色的魅力；
……
当所有热闹的颜色汇聚，
只留下一句：“生活，也需要勇敢留白”——
画面最终归于一片 「勇敢留白」，
用极致的安静，制造最有力的情绪共鸣。
完整版流行色发布视频
光在手机里刷颜色怎么够？
我们直接在线下“造”了一个！
在北京蓝色港湾，我们搭建了一个大型情绪释放入口——
1场 「情绪入色」2025厨房秋冬流行色情绪展
这里就像一个闯关游戏，
让你一头扎进放大版的“不焦绿”和“干饭红”里，把日常压力统统甩掉。
全粉色的空间，帮你把自信值瞬间拉满。
戴上粉色墨镜，拿起“颜值这块，「粉」毫不让的手牌”，
先在这里，找到那个“法力无边”的自己。
开启“集色打卡”游戏，11个流行色展位，就像11个情绪站点。
还能玩一把现场版“情绪刮刮乐”，真正把情绪推到高潮。
最后，把好情绪和好的颜值餐具折扣，
一起装进“情绪购物袋”，回家！
让惊喜在色彩中发生，让好情绪在互动中传递，
这场关于颜色的情绪共鸣，
从线下延续到日常，转化到京东颜值餐具会场。
总结：在餐具这个品类里，用户的决策正从“款式喜好”转向“情感认同”。一个盘子的价值，不只在于它好不好洗，更在于它能不能代表“我此刻是谁”。
我们做的，就是把京东餐具从“实用器皿”中释放出来，将它重新定义为一种“情绪美学”。通过一套有共鸣的“情绪流行色”、一场线下的流行色派对，我们想告诉每一个认真生活的人：“这个京东11.11，上京东搜「颜值餐具」，给心情上点喜欢的颜色。
平凡的一日三餐，也值得用最喜欢的颜色来盛装。”
你的心情，永远有最适合它的颜色，和最好的优惠，在京东等你。
