品牌方：小红书
代理商：思库传播
想一想，有多久没有认真观察过你所生活的街道了？
想打卡的地方塞满了收藏夹，到最后也没有再翻看过；和朋友的约会延了一次又一次，仍然是下回一定。
还好，有马路生活节，让平台上那些让人心动的内容，真的来到你我身边。
当线上社区的鲜活内容跃入城市街巷，一场属于所有人的「马路生活节」正悄然改变我们感知城市的方式。
点击此处，回顾2024小马路
这个自2023年首次亮相便迅速走红的城市庆典，如今已步入第三个年头，以其独特的「活人感」成为连接“人”与“城市”的情感纽带。
作为小红书打造的城市文化旅游IP，马路生活节始终秉持“生活不在别处”的核心理念，将平台上的精彩内容从云端搬到真实的城市街道，文化艺术与生活体验在马路这个最接地气的舞台上交融绽放。
今年，马路生活节迎来全新升级：首次走出上海，携手杭州、广州，打造三城联动的秋日盛宴。以贴合城市独有气质的形态进行在地化改造，让所有人走上街头，在熟悉的城市里发现不寻常的美好。
2025年10月7日-8日·杭州市运河体育公园
THEME：自由、快乐、探索城市生活
本次马路生活节以游园会形式，在三城打造沉浸式城市体验。其中杭州场，以秋日“甜香”为脉络，融合本地美食与江南水市特色，构建了一个集多感官于一体的体验场域，将平台IP从“线上社区”升维为“美好生活策源地”。
接下来这份电子导览地图，请用最不讲究的阅读姿势，最漫不经心的手指和眼睛，跟我们一起逛一逛~
揣上小红卡，穿过检票口。青蓝明黄草绿，高饱和色系衬托出一个五彩斑斓的秋天，随风向你温柔拂来。
顺着马路生活节的标志性IP「鸭马路」指引方向，全场多达34处互动点位等你前往打卡。
才刚入园，精神头儿足足的，先来活络一下呗？
「秋风制造局」
众所周知，打秋风是一项人人喜爱的友好社交活动——这把让你来打个大的！
「做生活的高手」
用烤得焦焦脆脆的法棍球杆，把小巧橙黄的柿子球打进粉色的甜甜圈里……拜托！这3件道具里面有3件都好可爱！
「反内卷大赏」
反内卷，先从摆正姿势开始。
人，你其实是一坨面团，被慢慢发酵和拉长~
轻松不累，上手就是玩儿的秋游币收集点，还有好多多多多多多——
「小跳一下」，硬控每个人的跳房子回忆；「不费力划船挑战」，把闷着的气都给你捋顺了；「弹走鸭力」，准头描好，鸭鸭起飞……
一溜烟儿的玩下来，眼睛、手臂、脊背，统统给你松快松快！
运动党玩爽了拍美了，我们低能量人群怎么办？
自然是「随地大小呆」一起发发呆，美美享受休TIME啦。
躺一下是合法的，客观的，中正的，符合慢人人体运行规律的。
躺完了起来晃悠两步，去「秋日有好抱」区域大吸一口——稳稳享受抱树20分钟效应。
空气中隐隐有音符流动，坐在石阶上，风吹过树叶沙沙作响。
放下手机吧，2小时后和8公里外的事情都不值得占用你此刻的目光。
走走停停，漫步到水岸，难得安静下来的状态，适合读点儿什么。读文字、读诗歌、读自己。
拼贴画、做香袋、瑜伽、听音、马杀鸡理疗……慢慢来，是对公园的尊重。
就这么玩玩闹闹地消磨时光，肚子饿啦——吃什么呢？杭州菜我们先按下不表……这里甜品水准可是全国数一数二的！
把杭州当地甜品文化与江南水乡特色深度融合，以新颖的水上划船与流水席甜品品鉴形式，打造出高价值体验亮点，形成标志性的视觉与体验爆点。
这是什么？吃一口！
这是什么？来一杯！！
妈妈，我坐着小船搂上大席啦~
当然，无需跳水，岸上也有充足补给点。不白来，每个吃货都不白来！
这么大的游园会，还是和朋友约定一个集合点比较方便呀——欧阳妮妮、九尾、房主任等达人游园打卡；大表哥、孟羽童、吃货阿拉蕾等高人气小红书创作者亲临现场。
都来熟人接头点吧！和你follow的电子朋友在线下贴贴，快乐游园~
看看你抽中了哪些鸭鸭！捏捏、贴纸、盲盒、刺绣徽章……狠狠和朋友们炫耀宝藏周边~
夜幕降临，欢乐未尽。
小红书站内野生歌手与人气乐队在中心舞台轮番登台。歌手的吟唱、人群的欢呼，伴随漫天的银杏叶化作盛大的礼花，留下和秋天有关的一笔恒久回忆。
2025年9月26日-10月12日·上海/杭州/广州小马路
THEME：走上马路，和生活碰头
一场活动的魅力不在于大，而在于“密”和“精”。
三城小马路联动的规模，使得这次活动的密度大幅提升。全程涵盖25条特色 Citywalk 路线，近300场线下门店活动，以及数千家合作门店。
以“发现宝藏小店”为核心，带大家探索美食、体验微醺、拍照打卡......高密度的优质点位布局，织就一张生活的细密网，让更多人能参与其中，成为城市故事的一部分，也可以让人总能在拐角之处遇见小惊喜，感受小马路的生活美学。
马路鸭鸭走出上海，化身杭州「富桂鸭」、广州「老广鸭」，献上「马路快乐地图」，开启马路快乐巡游，一起体验一把含秋量100%的chill citywalk~
走在街头，随处可见明亮跳跃的马路海报和红色地标，马路就是一个巨型的打卡游乐园~
近300场的门店特色活动，「马路音乐会、画画的馒头、梦话乱讲大会、飞行大厨、路边电影院、猫MeMe派对、早安Disco」......让每家店都成为生活灵感的自然发生地，还有明星、博主限定空降，让马路的惊喜不止一点～
「马路吹风小会」
去马路上散散步，感受一阵快乐的风
把烦恼都吹走
「路灯诗歌展」
去马路上，偶遇生活的灵感
让发光的诗伴你如梦
「马路捡秋小会」
去马路上，捡一片秋天的礼物
随机解锁马路限定手写落叶诗歌
「马路发呆角」
秋天，别忙着赶路
去马路发发呆，才是正经事
「马路烟花小会」
值得庆祝的每件小事，都可能在马路上发生
祝你拥有花火般灿烂的一天~
2025年马路生活节已经落下帷幕，但我们相信，这些在街道上被唤醒的热情，会在每个普通的日子里继续生长。
也许明天，你愿意绕远路探索一条小巷；下个周末，约上朋友去看看楼下新开的小店；某个疲惫的傍晚，放下手机，给自己看着云朵发呆的一个空档，什么也不想。这正是马路生活节希望带给人们的礼物——一种城市生活的新可能。
生活不在想象中的远方，就在我们每天走过的马路上。
项目团队
客户总监 AD：姚婷、王宇
客户经理 AM：陈澜、汪河
客户执行 AE：高乐雯、钱中妤、张萌、施云帆、丁子璇、娄晓雨
策划 Planner：胡彦华、蓝惠灵、林栩如、赵欣格
设计 Designer：商超然、吴森群、曹春、张佑安、夏辉、蔡嘉成、白寒、鲍嘉炜
项目经理 PM：陈建民、饶显鹏、蒋海法
采购 Purchaser：邬欣兰、张蒙蒙
支持 Supporter：孙佳逸、任庚鑫、刘殊成、翁莹莹、黄瑞陶、姜晓文、俞程嘉、闻豪、童雨森 、姜周婷、王欣琪、李融凯、林晓波、徐鑫、夏辉、高子淇、季丽君、林欣、刁小尾、李志芬、童雨森、童欣、杨凤莲、徐阳、张阳、周怡、朱依茹、赵玥悦、毛雨、陈舒畅
