品牌方：今麦郎
代理商：有氧YOYA
方便面市场竞争激烈，概念层出不穷，但消费者心中那把最朴素的尺子始终未变：是否实在，是否划算。
十年累计售出140亿份，今麦郎1桶半1袋半系列，是实打实的畅销经典。这个数字背后，无关营销技巧，而是品牌对消费者“大分量”需求的长期回应与坚守。如今，今麦郎乘胜追击，持续夯实其在大分量方便面领域的地位，以极致产品力诠释“大”的价值。
一、在消费回归理性的时代
“大”就是最直白的性价比语言
简单一个“大”字，摒弃套路，用最实在的方式沟通。今年8月底，今麦郎1桶半携手国民演员贾冰共同出镜，区别于市面上其他的贾冰代言广告，两者的“实在”气质完美契合，让传播内容更具说服力。没有抽象概念，不设复杂剧情，一句魔性口号“大大大”，简单清晰地塑造出“大面王”的鲜明形象。
二、“大”不止于口号
更源自全产业链的硬实力支撑
如果说贾冰的代言打响了品牌的“面子”，那么今麦郎董事长范现国与贾冰的深度对谈视频，则展现了品牌的“里子”。从麦田到工厂，从原料到出品，董事长范现国将全产业链掰开揉碎，让消费者看到“大分量”背后的成本控制与品质保障。专业而亲切的交流，进一步拉近了品牌与消费者的距离。
1桶半能将“大分量”与超高性价比坚持十年，离不开今麦郎31年来在全产业链上的持续深耕。
自家种好麦，从源头掌控品质与成本。当多数企业依赖从市场采购原料时，今麦郎已拥有45万亩优质麦田，从源头把控，做到好麦出好面的同时不受外部价格波动影响。这正是“量大实惠”的底气所在。
自家大工厂，以规模效应实现“大分量”。高度自动化、标准化的巨型生产线，成为1桶半分量大却仍保持超高性价比的核心引擎。规模化生产有效消化了“大分量”带来的成本压力，让实惠真正落至实处。
自家产业园，构建协同生态，铸就终极竞争力。麦田与工厂是产业链上的两个关键“点”，而5.88平方公里的食品小镇，则将全产业链整合为“面”。原料、加工、包装、物流紧密衔接，形成系统、高效、可持续的产业生态。
正是这套完善的产业链，构筑起今麦郎的护城河，支撑起1桶半大面王的底气。“大”从来不是营销噱头，而是从土地里长出来、被现代工业锻造、在产业生态中优化的必然结果。
这份全产业链的“硬实力”，也让今麦郎1桶半大面王的热度从线上火到线下，从屏幕走进生活。在全国多座核心城市举办的大面王主题线下快闪，年轻人用打卡与分享表达对“大面王”的认同。从爆辣试吃到喊大挑战，从主题美拍到福利兑换，他们不仅为“辣”而来，更为“大分量的超高性价比”而停留。
视频
三、回归本质，陪伴每一个认真生活的你
一直以来，今麦郎1桶半大面王陪伴的，是无数个认真生活、踏实前行的普通人。它不喧哗，却始终在那里，用一份扎实的面饼，一顿饱腹的温暖，接住每一个平凡日子的需要。营销可以喧嚣多变，但能穿越时间走进人心的，永远是产品的极致体验，与品牌始终如一的真诚品质。
