品牌方：小红书
代理商：思库传播
种草，一个无比轻盈的词汇。
它关乎发现，关乎分享，关乎一瞬间的心动与向往。在过去很长一段时间里，它代表着内容营销的起点，是品牌与用户建立感性连接的温柔触手。
然后呢？
种下的草如何生长，萌生的心动，如何转化为可持续的信任与行动？当营销进入深水区，每一份预算都渴求可衡量的回报。种草，这一小红书与生俱来的基因，也来到了必须进化的十字路口。
「2026小红书WILL商业大会」，是小红书面向市场的郑重回答：种草的故事，有了新的篇章。它从感性的播种，走向了理性与感性交织的经营；从内容的涟漪，走向了效果可感、增长可控的确定性，称之为——种草效果化时代。
视觉设计：一粒种子的系统化生长
一场有影响力的大会，往往伴随着一个坚实而动人的内核。
种草所培育出的果实百态千姿，而他们的原点都是一致的。我们选择了回望原初的意象，以一颗种子的慢Seeding，为「WILL」IP注入更恒久的视觉资产，渐进式引导嘉宾进入种草“慢发酵”的思维场域。
字母「i」成为了一切的灵感之源，顶端的一点被抽象演绎为一株破土而出的草芽，承载大会的价值体系，代表种草效果化的完整生命周期——从意念到行动、从模糊到清晰、从播种到生长。
半透明、弥散的内部结构形态，指向开放和吸纳的容器质感，寓意其将伴随大会内容与洞察而流动、丰满，最终生长为共识和丰收的果实。
2026小红书WILL商业大会 Opening Video
架构与体验：一座城市艺术地标内的价值共振
基于种草经营这一核心，大会架构与物理体验进行了系统性重塑。我们打破了单一、封闭的会议传统，在上海当代文化与商业活力交融的西岸艺术区，构建一个多层次、强交互、兼具仪式感与开放性的内容场域。
选址本身就是一种宣言。去年的大会位于相对静谧的远郊，而今年，我们将其迁移至西岸穹顶艺术中心与美高梅酒店，商业对话从内部集聚走向城市级艺术商业现场，向更广阔的商业世界开放。
穹顶艺术中心独特的建筑结构，不仅提供了强烈的视觉记忆点，其通透高挑的空间特质，更直接启发了我们整体的舞美与体验设计。
01 Will Summit · 主会
穹顶之下，共绘经营图景
整个主会空间被规划为三个叙事连贯的板块：
Will Journey / 1F外展
这里是旅程的起点。
回归社区底色，呈现最真实的用户兴趣与生活场景。让所有商业伙伴在探讨增长之前，先“看见人”——理解一切经营的源头，源于对真实的人的洞察。
Will Summit / 1F内场
核心发布在此发生。
在这里，我们系统性地铺开种草的经营图景，阐述如何将小红书的产品能力与解决方案，转化为品牌增长的确定性路径。关于重中之重的内场设计，我们在视觉和体验两个切入点做了创新设计：
01 全亮场设计
打破行业常见的暗场范式，大胆采用全流程亮场舞美，充分发挥场地结构优势，巧妙引入穹顶的自然天光，营造明亮、通透、开放的独特氛围。
内场设计过程稿
这样的舞美方案也让物理空间被赋予了更多意义。它象征着商业的坦率和真诚，品牌愿意将所有方法论在阳光下被来宾清晰审视，这与小红书讲求“真实”的社区气质深度契合，也和“种草效果化”追求的清晰、可衡量一脉相承，让与会者在场域之中提前体验一种确定的、明亮的未来经营图景。
02 环绕式看台设计
在圆形场地内实现1500位嘉宾的沉浸观礼，同时确保每位嘉宾视线无阻、体验无折损，这是一道平衡空间美学、人体工学与超大容量的综合难题。
环绕式看台与弧形舞台方案在艺术效果上极具冲击力，但也意味着它在落地执行时将面对的苛刻考验：舞台位置、弧形大屏的曲率、每排座席的弧度与间距，构成了一个牵一发而动全身的精密系统。任何一处基于动线或视觉的微调，都意味着整个三维模型的全局性重新计算与排布。
我们对此进行了数轮迭代设计，确保在极限容量下，依然维持宽敞、舒适且符合安全规范的空间尺度。
内场设计定稿
观看体验的模拟试验不能仅凭感觉，更需要直观、可信的数据支撑。
通过建立精确的场地数字模型，我们对全场1500个座位进行逐点视角分析，划定最佳观看区域。针对部分关键点位输出对应的模拟视角效果图，让现场效果能提前获得真切感知。
虚幻引擎模拟的内场灯效预演
数据与效果图论证了方案的可行性，而品质与舒适度，则通过实体打样得以确认与固化。
我们进行了多轮实物打样，安排不同体型伙伴进行长时间试坐，基于真实的疲劳度与舒适度反馈，反复调整椅背弧度、坐垫宽度与深度，确保坐席视觉美感的同时，更为长达数小时的参会流程提供体感关怀。
座椅打样调试
Will Lounge / 2F洽谈区
二楼Lounge的设计聚焦于如何突破物理条件的束缚。面对原始空间狭长、布局受限的挑战，在一条细长的通道式空间内，既要满足流畅动线与洽谈的功能需求，又要创造出具有吸引力和整体感的视觉体验，同时还需预留出必要的品牌展示区域。
2F lounge设计过程稿
我们引入一道连贯而富有韵律感的弧形墙面作为整个空间的脊柱，柔化狭长通道的生硬感；品牌元素被精心嵌入弧形墙体的转折面或延伸结构中，成为动线上的视觉节点。
2F lounge设计定稿及VR模拟
在此，主会激发的理念能即刻转化为可触碰的合作对话，完成从心智激荡到商业落地的无缝衔接。
02 Will Talk·分会
深度聚焦，求解真实命题
在毗邻的西岸美高梅酒店，并行设置了3场主题分会。
深入腹地，聚焦具体赛道与前沿趋势，邀请一线实践者，展开共创式讨论，极大地丰富了内容的深度与交流的维度，实现了从单点输出到多点共创的体验升维。
03 Will Club · 晚宴
风物之间，感知商业美学
晚宴是我们对商业美学的一次深度表达。
我们首次将商业化营销中心核心IP「小美说」的“感知小美”理念，完整融入场景。以 “四时”——春生、夏野、秋收、冬藏为叙事脉络，四地、四景、四餐为韵律，串联中国不同风土的故事，找到人与自然、历史、文化的大同。
定制器皿、应季风物、在地表演，与为品牌伙伴颁发的奖项有机融合于每一季的章节中。打破颁奖与宴饮的割裂感，让商业荣誉在人文意境中自然生长。
THE FIN：种草，长出了新的可能
筹备2026小红书WILL商业大会的全过程，于我们而言是一次对种草价值的深度勘探与重塑。从内核符号的哲思，到空间场景的设计，再到每一处体验细节的打磨，所有努力都指向同一个目的：为种草注入时代的重量与经营的深度。
那颗曾经轻盈的种子，如今已向下扎根，触及生意增长的土壤；向上生长，拥抱效果可衡量的阳光。它从“i”的感性萌芽，生长为“WILL”的笃定意志。
这或许是一个商业阶段开始的标志。我们非常荣幸能与所有来宾一同见证，并推动这场静默却有力的生长。
种草已然长出了新的答案。而最好的经营，才刚刚开始。
