品牌方：白象
代理商：壹捌零
今年，是壹捌零服务白象春节营销的第二年。
我们决定以温暖之名，跟大家算一笔特殊的“账” 。
《路上的特别鸣谢》
视频文案
你有没有算过，
这一条回家的路，
有多少人在背后温暖着我们？当火车一路翻山越岭，
请记得有30多万人，
把所有人的回家路，提前走了一遍。当订好年货的那一刻，
有370多万人在让我们的心意，
比我们先到家。还有5万多人，
预报着全国的寒流，
化作妈妈们嘴里的一句———
“降温了，穿厚点回来！”若你到站了，不妨回个头，
看见30几万个身影，
在去往离家越来越远的方向。当耳边响起难忘今宵，
有400多万人，年年的今宵，都很难忘。
还有20几万人，
用一盏头灯，点亮了每个人的回家路。这一路，哪怕算上再多人，
也多不过我们身边所有的人。
这个春节，和白象一起，
去温暖每一个，温暖过我们的人。
去年此时，我们为国民品牌白象，完成了一场献给14亿国人的温暖告白。
今年，我们想让这碗面的温暖，在人与人之间传递。
和所有王一博代言的品牌都不一样，我们并未专注在如何让明星被最大化曝光，而是要让那些平凡人被尽可能地看见。
快递员
铁路养护工
气象检测员
春运乘务员
电网维修人员
值班医护人员
视频上线后瞬间击中无数人内心，满屏都是“CCTV级公益大片”“春节公益大片即视感”的赞美之词。
2
当我们有了这样一个温暖的立意，如何让一碗面成为温暖的载体？
答案，就藏在随手可得的便签条上。
不管是打工人、职场新人、还是考公人，每一个朴素心愿都在这碗面里。
《王一博的温暖便利贴》
低门槛的趣味玩法，引发粉丝圈产出大量真实的UGC，用一碗面打通人与人之间的温暖互动。
温暖中国每一面，从一碗面，到打拼中的中国人的面相，还有太多故事可讲，太多的事情可做，让我们期待来年温暖再继续！
附“温暖中国每一面”2025年春节营销回顾：
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