品牌方：京东
代理商：壹捌零
嗨小伙伴们！年货节的热闹档期又到啦～
今年各大品牌依旧“各显神通”，从明星梗到谐音梗层出不穷。但咱们都知道，客户口味常新，总想要点不一样的不是吗～
这次京东三大惊喜日——覆盖时尚服饰、3C数码、商超百货三大品类，携手三位艺人玩出全新人设：章若楠化身“电竞拽姐”，刘宇宁走起文艺叙事，雷佳音变身奇幻喜剧人，精准呼应了大家过年时“想要点不一样”的那份期待。
焕新惊喜日——章若楠：白月光变身“电竞拽姐”
谁说清新系不能又美又飒？京东年货节惊喜大使章若楠，一改往日甜美温柔的形象，化身能量满满的“焕新学姐”角色——红皮衣、高马尾，带领大家闯关“压力怪”“情绪云”，把生活比作一场升级游戏，把所有坎坷锻成制胜装备。
视频中融入了大量游戏梗，既能点燃玩家情怀，又自然带出“5折焕新AI硬核装备”的促销信息，让电竞精神与新年焕新主张在一场有温度的视觉战斗中完美融合，解锁新年神装一起高燃开年！
开运惊喜日——刘宇宁：大红特红的走心文艺派
2025年的刘宇宁，可谓一路“红”运：电视剧《折腰》大爆、演唱会红红火火、综艺时尚全面开花。
结合年终盘点的热点形式，我们邀请刘宇宁用“衣服”讲讲自己2025的故事。从穿戏服紧绷的新人，到舞台上红衣飞扬的焦点——衣服记录了他走过的路，也在讲述每个人的经历与故事。
这种方式巧在哪？没强行安利，而是悄悄在你心中埋下了一颗种子：你的新年也可以从一件有故事的新衣开始，京东能给的不只是一件件靓丽的服装，还有“陪你一路红”的好运加持～
送礼惊喜日——雷佳音：会魔法的“年货喜剧人”
雷哥作为春节档的老熟人，年货节怎么能少了他飚演技，这一次我们给他开了个“外挂”：只要听到“嗒嗒嗒”的声音，就立刻带着「马红红」闪现送彩头，切菜声、敲桌声、碰杯声、甚至烟花声……都能触发惊喜！
幽默之外还有硬科技，片子里融合了AI视觉技术，让“马上有好运”成为可感知的奇幻场景，把“买年货”变成一场迎接好运的仪式，喜庆满满，谁看了不想来沾一沾呢？
表面上看，这是三条画风各异的TVC；内核里，京东正通过“人设化沟通”贴近圈层，以“故事感内容”传递品牌温度，借“沉浸式体验”重构年货消费心智。
当行业仍陷于流量与促销战时，我们将年货节升级为一场「有情节的欢聚」：让科技承载情感，让促销融入剧情，让代言人演绎“人设番外”。这不仅是一次营销形式的创新，更是品牌在年轻化沟通中完成的一次扎实的“心智焕新”。
电商竞争的下半场，关键或许不再是“卖什么”，而是“为何而买”——京东今年所做的，正是把答案悄然写进每个人的情绪与故事里，让消费成为一段值得记忆的体验。
