品牌方：小红书
代理商：比酷传播
小红书上的成龙大哥，也太会给答案了吧！
2026年春节，小红书问搜升级为「语音问」功能，以3亿活人经验为优质答案供给，打开大众问答方式新可能。为了在新功能上线期间一举打出大众认知，品牌签约了家喻户晓的巨星——成龙，作为代言人。
如何最大程度发挥成龙自身的瞩目潜力，将“语音问，就有活人答案”的核心信息有效传递，实现传播声量与心智教育的双收，是本次传播的核心任务。
（视频创作 by 常常工作室，比酷account同学出谋划策并倾情出演：0:27秒）
马年的第一次全网玩梗 源于「动口不动手」的成龙
有问题，动口不动手！一条简短直白的TVC，成龙大哥化身「语音问」一指禅动作指导，准确演绎了语音问功能的使用场景与便利性。
紧随新功能与TVC的上线，我们挖掘并结合了“收手吧阿祖”、“duang”、“其实我是半个xx人”、“成龙劝学”、“高精力老人”等高认知度的名人热梗，二创大量趣味表情包、爆款视频，将站内的讨论氛围推至火热，有效将明星影响力嫁接为对小红书「语音问」功能的注意。
全网接“龙”式追星 内外娱「口音问」玩转语音问
梗当然是本人来玩有意思！这次传播，成龙大哥也化身大家的“问替”，将《成龙说》名场面再现为《成龙问》，替大家问出想问的问题。
在国际巨星“粤语问”、“山东方言问”的带动之下，「口音问」在内外娱出现了人传人现象！港台明星、运动员、内娱明星、外国明星纷纷紧随其后，用自己家乡的方言、带有口音的“普通话”向小红书问出自己想问的问题，充分展示出「语音问」功能的趣味性与实用性。
引发#山东人有多爱说倒装句#、#朋友说的马上到是多久到#、#最想听到的拜年词#、#过年我就这样叫人#等多个微博热搜，实现破圈传播效果。
成龙2026全国巡问 问出人从众心声
这个春节，比刘德华先占据大街小巷的，是成龙“全国巡问”的身影：减肥误食了一碗面怎么办？如何让理发师听懂只剪一点点？起飞前30分钟到机场还能赶上飞机吗？
成龙化身“问大代表”，在全国各地问出了大家的心声，引发P人、减肥人、打工人、旅游人、外国人、意中人等人的强烈共鸣！这些问题，都能问小红书得到答案！
更有人对小红书语音问活学活用，引发了意外之喜！武汉的热干面老板借用成龙的广告牌发“龙问财”；杭州理发店用小红书活人答案回应“世纪难题”；广州粤语版广告牌更是变为粤语提问角，成为中老年人大型追星现场！引起蓝V媒体争先报道的同时，更登上同城热搜，成功引发用户对语音问功能的关注与讨论。
「人」的问题千千万 问活人才是问对人
在这个万事皆可问AI的时代，如何让大众感知到“问活人”的必要性？姜思达首先以《给AI的十个建议》引发了大众“AI取代不了NF人”、“AI深度思考不如活人灵机一动”的共鸣与表态。
我们抓住活人答案更有亲身经验佐证（有用）、更灵机一动（有趣）、更懂人的言外之意（有情绪价值）的特点，结合节前情绪和热门话题，联合美食、旅游、留学生、职场四大圈层，打造“本地的问题还是要问本地人”、“如果你还在问xxx，问活人就是问对人”等传播范式，用具体的问题和活人限定的答案打开问答新姿势与新脑洞，实现对“语音问”与“活人答”的场景化传递。
优质的问答内容也引发了广泛共鸣，各式各样的人纷纷分享自己问小红书得到活人好答案的亲身经历：在小红书，再具体、小众的问题都能找到同类，同类人自有能接住你的好答案。
更有品牌官方、地方文旅助力加码，合力为用户的问题提供更全面的解决方案：有些问题，问活人才是问对人。
结语
从被大多数人评为“最常用的搜索百科”，到此次功能的升级转正，小红书一以贯之的“活人感”基因造就了平台对用户真实需求的细腻感知。我们不仅一起打响了一场从0到1推新的心智传播战役，也以内容+洞察赋能了「明星-达人-种草」的模式打法，引发大家对于AI时代人类的经验和价值更弥足珍贵的关注，打造属于平台品牌话题的新解法！期待与平台一起续写更多关于「人」的故事，做真诚动人的活人感传播！
创作人员名单：
Client：小红书
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：高大希 （小红书 @真是高啊 ）、李静怡
Creative：小圆、小雅、粥粥
Art：政政、马克思、夏夏
Media：栗子、小榆、园园
Video：常常工作室
Support: 齐刚（小红书 @小刚刚）
