品牌方：安踏
代理商：晒梦广告
就在本周，安踏集团发布了2025年年报。其中，FILA品牌的表现尤为亮眼——“跑赢行业，强化网高心智”，在坚持高端运动时尚定位的同时，FILA聚焦高尔夫和网球两大运动心智，品牌力指数再创历史新高。
（配图来源：安踏集团2025年年报）
回顾过去一年，我们曾参与FILA在网球、高尔夫以及品牌视觉叙事等关键领域的策略构建工作。
2025年上半年，我们以盲选比稿的形式参与安踏集团旗下核心品牌FILA的多个项目竞标，并实现了三连中的佳绩。
（安踏 x 晒梦 合作项目）
如今看到品牌在年报中交出如此亮眼的成绩单，我们更加坚信：好的策略，是撬动品牌增长最硬的杠杆。
一个高端运动品牌的产品，其价值远不止于功能。它需要承载身份、表达审美、讲述故事。在FILA 2025年度视觉策略服务中，我们和品牌方一起，梳理出一套面向核心人群的“品牌叙事语言”。
我们深入分析FILA高端运动时尚的定位，理解其目标客群——那些追求质感、注重生活方式的都市精英——的真实需求。
在此基础上，我们帮品牌为不同产品线琢磨了差异化的“人设”与故事原型。例如，面向追求探索精神与精英格调的男性客群，我们参与了以“航海家”为概念的产品叙事共创，尝试将产品的功能属性，转化为一种关于征服、自由与格调的价值宣言。
（配图来源：@FILA官方）
对我们来说，视觉叙事不只是搞创意，更是用策略的脑子，给产品加点能被感知的“人格”，从而帮助品牌与用户建立更深层次的情感连接。
面对网球运动在中国的火热趋势，我们陪着安踏集团FILA品牌，一起把网球业务的整体战略框架慢慢搭了起来。
从品牌定位的梳理、核心精神的确立，到面向不同圈层人群的产品矩阵规划，我们也挺荣幸能成为这场从0到1系统搭建中的一环。
同时，基于品牌方的战略决策，我们在关键赛事节点也参与了整合营销方向的策略搭建，给品牌在重要舞台上的亮相提供支持。
（配图来源：安踏集团2025年年报）
如今，FILA正式发布“网球360”战略，并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商，持续构建网球运动生态。回过头看，我们前期参与的战略构建，加上这份品牌蓝图，也在品牌后续的发展中贡献了一份力量。
在社交媒体时代，运动员的价值早已超越了赛场成绩，他们成为了品牌触达特定圈层、传递精神内核的超级符号。
如何将运动员的专业价值，转化为具有大众传播力的社交资产？在与FILA GOLF的合作中，我们同样参与了殷若宁、何沐妮这些核心球员的传播策略搭建。
基于对球员个人特质与品牌精神的深度洞察，我们给不同球员量身定制了贯穿赛事周期的传播策略框架。
无论是殷若宁作为新生代高球领军人物的沉稳与锐气，还是何沐妮在赛场内外的灵动与张力，我们都想着把每个球员的独特劲儿和FILA GOLF的品牌价值拧在一起，让赛事传播不只是热闹一场，而是真正沉淀成品牌的家底。
从构建品牌叙事系统，到参与FILA网球战略的顶层设计，再到用社媒思维玩转运动员营销，晒梦广告为安踏集团FILA品牌提供的，始终站在营销链条的最前端。
我们不追逐转瞬即逝的热点，而是致力于成为品牌值得信赖的“外脑”与“合伙人”，用策略的确定性，对抗市场的不确定性。
我们交付的是一份份可落地、可追溯、可评估的战略蓝图，它可能不被消费者直接看见，但它决定了消费者将如何感知这个品牌。
从策略出发，到增长落地——晒梦广告，一直在场。
