品牌方：智联招聘
代理商：天与空
今年的春节档电影，大家都看了吧？
有的很燃、有的很快
而电影开始前上映的这一部，很“风”
从宏观的新质生产力，到具体可感的风口机遇
国家十五五规划指出，传统制造业升级与数智化转型，将迎来技术迭代、场景普及和生态升级的全面爆发期，预计2028年，三大优质制造业行业从业人数会突破5000万人。在此背景之下，拥有1121万个新质生产力岗位的智联招聘，希望在2026年春招旺季聚焦新质生产力赛道，打造找新质生产力工作，就来智联的关联认知。
找工作好理解，新质生产力是什么行业什么工作，有理解门槛。
为了让人们get到“新质生产力”，我们把新能源、先进材料、高端装备与智能制造、低空经济……这些新质生产力岗位机会，转译成了一个人们容易get到的词——风口。因为这些新质生产力所带来的新行业、新趋势、新机会、新未来，不正是人们口中所说的“风口”吗？
“风口”是一个抽象的概念，为了避免一谈到招聘广告就是生硬喊话式的，我们把这个抽象的概念，变成了看得见、摸得着、甚至有点好玩的具象体验。
这支60秒的求职片没走常规路——没有格子间、没有焦虑的求职者、没有说教。取而代之的，是一个贯穿始终的主角：风。
当风口的风刮起来，风大到让一个个求职者纷纷起飞、并把他们送到各个新质行业的岗位上时，旁白只有简单一句：“找风口工作，就上智联招聘。”
用魔性洗脑的方式，让大家秒get找风口工作上智联招聘。
风口的这股风，也从TVC视频吹到了KV平面。
把抽象的“风口”具像化，再用视觉语言重新赋予它“机遇”的内涵。毕竟风是流动的、有力量的、能带人起飞的——这不正是求职者渴望的职业机会吗？
把身边的真实风口，都变成机遇的风口
风口不止可以很飞，风口还可以很实。因为生活中就有很多真实的风口。于是我们干了件特别“风”狂的事——让智联“占领”你身边的各大风口！
从手上的吹风机到路上跑的车，从大门牙缝到老北京铜锅烟囱……只要有风口的地方，都被智联的风口工作机会“占领”了。让身边那些随处可见的真风口，真的变成上智联就能抓住的机遇风口。
没有复杂叙事，一个镜头，一句文案，一个二维码，用最日常的真实“风口”，带出智联上有最热门的“风口工作”。
占领不止于线上，占领也蔓延到了线下随处可见的生活里。
这些海报没有投放在光鲜亮丽的广告大屏上，而是出现在生活里的角角落落，就像在你身边常见的风口一样，机会的风口也像在你手边那样常见，在你扫码打开智联的时候。
如果说创意TVC、平面KV是用一套“风”的视觉锤，借助电影院、公交大牌、地铁通道等人流量大的场景占领风口工作上智联的认知高地；那么系列“风口小事件”内容，就是从身边的小出发，把创意种进生活场景，发动一切身边的真实风口，让它们为传播所用，进一步巩固风口工作和智联的关联认知。
*春节期间，智联招聘KV全国铺开海量投放
创意TVC观看量200万+，话题阅读量2.1亿+，互动量8.4万+。有效地触达并形成了智联招聘和新质生产力的认知关联。
目前，新质生产力还处在一个相对陌生的认知阶段，智联选择在竞争激烈的春招季以此“新质风口”来突围，无疑之间与其它众多招聘平台拉开了差异，并成功打出了自己特色的“风口”机会属性。
新的一年，希望大家都能找到自己的风口，抓住风口机遇。如果不知道有哪些风口机会，或许可以上智联招聘看看。
