品牌方：小米
代理商：LPI
在海外中端市场，REDMI Note系列手机的口碑始终响亮，“小金刚品质”的硬实力常年霸榜，而“小金刚”这一说法，也并非发布会喊出来的空口号，是在REDMI NOTE系列一代代产品被反复使用、反复验证的过程中，慢慢被消费者所感知。
此次REDMI NOTE 15系列手机新品海外上市，面对同类竞品无数次的卖点宣讲——同样是防摔、防水、续航、影像，还能怎么讲？
讨论到最后，我们和REDMI团队达成共识：不再解释功能，索性让“意外”发生，让手机自己讲故事。
「TVC：用一场失控的意外，代替功能宣讲」
TVC的创意并没有从卖点出发，而是通过一个轻松、甚至有点不按常理的意外所引发的故事，让手机自己“秀肌肉”，主角既不是男生也不是女生，而是REDMI Note 15本刚。
视频
森林里的露天音乐会引无数年轻人趋之若鹜，REDMI Note 15被女孩拿来拍照、录像、记录现场。
当扮成猩猩的明星鼓手闪亮登场现场一片沸腾，而手机也在混乱中发生“意外”——被女孩不慎脱手滑落，意外开启一连串“极限测试”，被摔、被践踏、被踢……
甚至落到真正的KINGKONG银背大猩猩之手，被丛林巨兽百般把玩反复破坏……
最终被扔进水里，当手机再次被找回，不仅毫发无伤，电量在线，画面始终还在记录。REDMI Titan Durability硬核性能，让这场意外一点也不意外。
「视觉物料：把“耐造”放进第一眼」
系列视觉物料都围绕“耐造”核心，系列产品KV直给不玩概念——NOTE 15直接从岩石与激流的漩涡中脱颖而出，不需要多余文字，防摔防水，经得起折腾，质感拉满。
单产品KV
发布会KV
预热产品KSP动态海报则拆解开核心功能，用轻量化设计讲清影像、耐摔、防水、续航等产品优势功能。
惊喜卖点海报
项目能顺利上线，必须感谢Redmi团队的信任，让我们能放开手脚做差异化的趣味表达，从卖点判断到创意细节，很多决定我们都能快速达成共识和默契，让最终的表达无限贴近最初的想法。制作阶段同样不轻松，也感谢导演和制作团队的给力执行，林间场景搭建、动态镜头捕捉、后期三维的每一步都落地到位，才让这个创意真正活了起来。对我们来说，好的广告物料不用刻意炫技。用一个简单的森林奇遇，把REDMI Note 15系列手机的小金刚品质一把讲透，就是一次成功的交付。
花絮若干，怀念在大山里的那几天❤️～
【项目人员名单】
Client：Xiaomi
Agency：LPI
CD（copy base）：Ah Liang、河马
CD（art base）：妖妖
Art：17、夏杭
Account：Jojo
Production House: 三川SAKUZA
Director 导演: 老K
Executive Producer监制: 王艺洁
Producer 制片: 杨然、秋男、Mancy
执行导演: Alex
Director of Photographer 摄影指导: 冯晨光
Gaffer 灯光师: 石头
Production Designer 美术指导: 杰哥
Props 道具师: 博文
Stylist 造型师: 赵颖
Casting 选角指导: Gary
Editor：李成兵
Music：Joe
TC：KLAB
Online：三川后期团队、燎野团队、周峰
3D：52HZ
Sound Mix：两万里
