品牌方：中国民生
代理商：全速 Fullspeed
01 项目背景
年度账单作为品牌与用户一年一度的重要情感触点，其意义愈发关键。民生信用卡需要打造一个既能实现功能服务又能传递情感陪伴的差异化年度账单。为此，全速以“我的实况生活”为核心创意，通过沉浸式的互动旅程，将年度账单升维为一场用户与品牌共同参与的情感仪式。
02 创意洞察
面对年度账单这一同质化竞争激烈的营销节点，全速设计团队的创意构建并非追逐技术潮流，而是基于对三个核心问题的深度思考：用户为何愿意看这份账单？品牌如何不被淹没在海量总结中？消费数据除了展示金额还能表达什么？
● 实况Live视角：从“旁观数据”到“重温生活”
用户对消费的回忆本质上是场景化的——人们记得的是“那顿饭和谁吃的”，而非“花了多少钱”。以第一人称 “实况Live” 视角切入，用户看到的不再是冰冷的数据，而是拉回消费发生的彼时彼刻，重临其境，重温当下的情绪与氛围。
● 液态玻璃UI：从“静态翻阅”到“沉浸流动”
液态玻璃UI风格的选择，呼应的是“回忆”这一心理活动的特征，流动、通透、非线性，让用户的浏览过程本身成为一种体验：数据不再是冰冷的数字，而是在流动的视觉语言中自然呈现。这种设计语言既传递了品牌“科技赋能”的现代感，又以柔和的视觉触感呼应了温暖陪伴的情感基调。
● AI贯穿：从“数据查询”到“智能陪伴”
2025年，AI已深度渗透大众日常。用户对AI的认知正从“它能做什么”转向“它能懂我多少”。本次年度账单的AI应用正是对这一时代情绪的回应。我们不仅借助AI在生图领域进行场景化构建，同时也借助其拟人化互动，让AI不只做答案的提供者，也成为回忆的共同整理者。这也是2025年AI算法的姿态：不止于聪明，更在于有温度地懂得。
03 视觉输出
04 项目总结
在民生信用卡2025年度账单项目中，全速以“我的实况生活”为主题，通过第一人称实况视角与液态玻璃美学，将冰冷数据转化为可沉浸的生活叙事，让每一笔消费都拥有画面与情感，将年度触点升维为品牌与用户之间的情感仪式。
