品牌方：伊利
代理商：PUSU朴速广告
春节来临前，总是事情一堆？
2026 马年春节，伊利【马年办事处】正式上线，马年首席办事员“半人马”孙天宇喊你：该收心啦！
在“马年搭子选伊利”的大主题下，伊利围绕马姓艺人展开CNY矩阵式传播，精准切入年轻人节后普遍面临的“拖延症”痛点。不同于传统品牌在春节期间单向喊口号、送祝福，伊利选择以“陪伴者”的姿态，深入年轻人的生活场景，成为他们“马上去办”的能量后盾。
荒诞版“节后生存指南”上线
一场“贺岁连续剧”的四幕一序
作为马姓艺人矩阵中的关键一环，伊利脱离马姓艺人思路，选择“半人马”喜剧演员孙天宇，用抽象装扮和灵动演技完成对年轻人“奶一口马上去办”的演绎，以一支预告片+四支正片的结构，打造了马年春节的“贺岁连续剧”，在春节四个最重要的节点中，陪伴年轻人完成从“拖延”到“行动”的转变。
预告片：首席办事员就位
设置“半人马”见面会式幽默形象问答，为 “半人马” 形象进行铺垫，也让粉丝在答案揭晓中完成期待预热。
第一篇章（1月30日宜抢票回家）：拖延症的魔性助推
男生在工位疯狂码字，对购票提醒敷衍回应。半人马出现，把牛奶塞进他嘴里，下一秒人已出现在马背上开始抢票。痛点击中：春运购票焦虑与“决策脑力枯竭”。
第二篇章（2月3日宜欢聚共庆）：社交恐惧的温柔破局
女孩面对朋友聚会百般推脱。半人马与朋友“从天而降”登门拜访，用一盒伊利把她“驮”到聚会现场。痛点击中：年轻人的“社交鸽”心态与情感容量不足。
第三篇章（2月11日宜扫除迎新）：母爱的跨次元陪伴
女孩瘫在沙发上拒绝妈妈的大扫除催促。视频那头的妈妈竟与半人马相识——“我们还一起跑了21公里呢！”半人马递上伊利，女孩喝下后出现在马背上开始打扫。痛点击中：离家年轻人的家务拖延与“执行意志薄弱”。
第四篇章（2月13日宜筹备年礼）：逃避决策的温暖接住
男生在爸妈讨论年礼时默默后退想逃，被半人马“顶”了回来。一盒伊利下肚，人已在马背上开始包饺子、选年礼。痛点击中：年货选择瘫痪与“被推着走”的过年日常。
精选年轻人节后生活的情绪转折点+行为高频区——品牌不做闯入者，而是成为每个“需要被提醒、被陪伴、被治愈”的瞬间里，在每个场景中，孙天宇以“播报员”身份出现，用魔性提醒串联起伊利产品的自然植入，最后以“马年喝伊利，陪你马上去办”完成心智闭环。
圈层破壁：用喜人梗撬动年轻族群
孙天宇的“半人马”作为其中最富喜感与记忆点的一环，成功引发网友自发玩梗：“马头火了，马屁股无人问津”“这个造型还是收敛了”……评论区成为二次创作的战场，品牌内容得以在年轻人中持续发酵。
听劝与共创，才是马年营销的真正密码
从预告片到四幕正片，伊利用“半人马”这一喜感IP，打通了品牌与年轻人之间的情感连接。不是高高在上的说教，而是以“搭子”身份，陪他们一起“马上去办”。
伊利马年CNY借势“半人马也是马”的网络热梗，把孙天宇纳入“马姓艺人天团”，与马思纯、马伊琍、马东等组成矩阵，用幽默玩梗强化“马年搭子选伊利”主题，持续巩固品牌听劝、会玩的年轻化形象。
