认准这个红！淘宝百亿补贴红！

淘宝百亿补贴全年业务增长显著，现阶段需打造百补专属品牌心智，提升强化品牌形象和用户认知，进一步拉动业务持续增长。本次核心聚焦淘宝百亿补贴年货节、春节不打烊大促阶段，以打造超级记忆点「百补红」为核心概念出发点，进行创意传播，构建购买行动直接：【买年货，上淘宝百亿补贴】和品牌记忆心智和超级富豪「百补红」两大核心用户心智，在春节阶段进一步拉动业务持续增长，提升淘宝百亿补贴国民好感度。

第一弹：塑造魔性记忆点：见「百补红」就哈哈哈哈哈哈哈

《认准这个红！淘宝百亿补贴红！》TVC用红色与春节多个重点品类场景关联，形成生活中“一见到代表了春节喜庆的红也代表了百亿补贴力度大的红”～ 就会表现出各种开心和快乐，因为力度实在太大！福利实在太多！ 当然「喜上眉梢」「喜不自胜」「乐不可支」「眉飞色舞」！让百补红代表的百亿补贴平台利益点更具象，与消费者的关联性更强。更有国民最会过日子涛姐重磅加盟，担任「淘宝百亿补贴红运合伙人」本片延续了淘宝百亿补贴高力度惠民的品牌内核，将红火的节日氛围与实在的消费优惠深度融合，传递出“上淘宝百亿补贴，囤年货赢红运”的新春消费理念。