品牌方：六神
代理商：晒梦广告
4月14日，上海雷士德工学院，百年穹顶之下，六神新品发布会暨六神「蚊」学院开学典礼圆满落幕。
六神携手天猫小黑盒、中国气象局公共气象服务中心、清华大学万科公共卫生与健康学院、中山大学蚊子工厂，官宣成立六神「蚊」学院。
晒梦作为本次发布会的创意与执行团队，从策略到落地，全程护航，用一场沉浸式“开学典礼”为本次品牌发布会写下新注脚。
如何让一个驱蚊新品的发布，从“信息告知”变成“主动传播”？晒梦的思路很明确：把专业变成仪式，把日常变成社交货币。
从提案阶段，我们就确立了一个关键洞察——今天到场的不是普通观众，而是顶尖专家、权威媒体、头部KOL。
他们日常站在台上输出观点，今天却要坐在台下当“学生”。他们见惯了各种发布会，普通流程很难激起他们主动分享的欲望。
所以，一场什么样的“开学典礼”，能让他们愿意参与互动、主动拍照打卡？
答案是：赋予每个人一个平等的「蚊」科学生身份。 无论是清华教授还是媒体博主，在这里只有一个标签——「蚊」学院首届新生。
（我们提出的六大学科概念设定）
这个设定贯穿了整场活动的动线设计。从嘉宾踏入雷士德工学院起，“入学”就开始了——
校门口，六神「蚊」学院巨型雕塑落位百年建筑前广场，第一眼视觉锤；建筑外立面投映着六神标志性logo，整座雷士德工学院在这一天成为品牌的专属场域。
签到台与开学典礼拍照区均设于主入口大礼堂区域。嘉宾在此领取专属录取通知书和「蚊」科学生证（内附会场动线图），一旁的鱼眼镜头俯拍装置，让签到即打卡；
连廊区设有蚊子的“自白”墙，印有关于蚊子的趣味冷知识，可随手取阅带走；
进入分会场，四大分区依次展开——六神品牌方分区（品牌历史与驱蚊进化展） 、中山大学蚊子工厂、清华大学、中国气象局公共气象服务中心，将「蚊」学的专业厚度层层铺开；
最后步入主会场大礼堂，嘉宾正式落座，参与开学典礼与新品发布仪式。而六大学科旗帜，早已在入口大厅两侧悬挂迎宾，从入场第一步就将沉浸感拉满。
一场发布会，从入场到落座，每个触点都在强化「蚊」学院的身份认同。不是灌输信息，而是让人主动走进故事里。
当概念不再停留在纸面，而是长进现场的每一处细节，创意的价值才算真正落地。
如果只是布置一个「蚊」学院的主题，那还停留在表面。
晒梦的目标是：像迪士尼有多个主题园区、哈利波特有四大分院一样，让六神「蚊」学院拥有属于自己的世界观体系。
基于「蚊」学概念，我们构建了六大学科体系：
驱蚊学（六神）——中国功能性花露水开创者，36年驱蚊专研
蚊虫学（中山大学蚊子工厂）——知「蚊」才能克「蚊」
蚊媒学（清华大学万科公共卫生与健康学院）——最小的虫，最大的敌
蚊情学（中国气象局公共气象服务中心）——预见蚊情，守护每一个人
蚊测学（六神联合实验室）——数据说话，蚊子闭嘴
新「蚊」传播学（天猫小黑盒 & 媒体博主KOL）——让好产品被更多人看见
（六大学科icon设计）
视觉上，六大学科各有专属徽章。
旗帜悬挂于入口大厅两侧，嘉宾手持“学生证”与手举牌，在蚊子视角装置前拍下属于自己的“入学打卡照”。
（嘉宾入学打卡照）
伴手礼延续世界观：
入学通知书封套内，装着六神新品、「蚊」学院笔记本等一套完整的「蚊」学院周边。连离场带走的东西，都在强化“我是「蚊」科学生”的身份记忆。
事实证明，当身份认同与沉浸体验融合在一起，世界观便自带传播力。
嘉宾们主动在打卡区排队拍照，将照片与录取通知书一起发布分享。当参与者成为传播者，声量便不再局限于现场那几十平米。
一场发布会的任务，是让产品亮相那一刻成为全场焦点。
产品要好，发布更要惊艳。
本次发布涵盖两大核心环节——蚊情地图发布与新品首发。我们为这两大环节分别设计了专属仪式：
蚊情地图发布仪式上，2.0版本的蚊情热力图在大屏点亮，全国各地的蚊情数据化为可视化的防蚊指南；
新品发布仪式上，随着舞台上的「驱蚊蛋」实体装置被点亮，配合穹顶投影与全场灯光，六神驱蚊蛋3.0联合天猫小黑盒正式首发。
好的产品值得匹配的登场方式。懂产品，更懂产品怎么“登场”。
从最初的创意概念包装，到嘉宾入场的沉浸体验，最后到新品发布的仪式感，我们的创意执行让品牌和天猫小黑盒这次联合首发，有了更具记忆点的线下表达。
10天时间，晒梦完成了一场涵盖主会场、三大功能区域、四大主题分会场的百人规模发布会。
我们想说的是：创意公司的核心能力，是策略的准与执行得快。
策略准——核心概念一稿过，创意方向获得客户高度认可
执行快——自有工厂的供应链能力，让装置落地从图纸到现场无缝衔接
配合稳——与六神团队、场地方、多方专家的高频沟通，全程零返工
从概念到落地，从灯光到装置，从伴手礼到嘉宾动线——这场「蚊」学院开学典礼，再次印证了我们创意与执行一体化的能力。
（晒梦执行团队合影——蚊子视角版）
创意决定上限，执行决定底线——而这次则是对我们创意落地能力的又一次验证。
