🔥 今日焦点

OPPO就母亲节文案事件问责

5月11日，据界面新闻报道，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO今日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。（界面新闻）

📋 全部资讯

1. 喜茶把用户杯贴"贴"上围挡，松弛感营销又赢了

近日，网友路过喜茶门店发现，品牌把用户的杯贴直接搬上了装修围挡——不是印刷上去的，而是用胶带一张张手工"贴"上去的。歪歪扭扭的边缘、毫不修饰的手作痕迹，松弛感拉满。更绝的是，喜茶还准备了厚厚一沓授权文件，被选中的杯贴创作者会收到正式的"官方签约"流程。被选中的杯贴除了上围挡，还被应用到手账包等品牌周边中。

从杯贴功能到线下空间再到品牌周边，喜茶把用户创作接入到品牌的日常表达中，让每个普通人的灵感都能被看见。这种带着幽默感的围挡表达，喜茶早有铺垫——去年就把围挡错字"将错就改"用手写补上。（广告人干货库）

2. 星巴克"千店千面"中国战略：不卖咖啡，卖社区

近日，星巴克中国发布全新发展战略，以"千店千面"推动体验跃升。五大战略举措包括：升级"从豆到杯"体验并新增"每日鲜萃"；围绕健康趋势推出"真味无糖创新平台"和"高蛋白创新平台"；加速覆盖空白商圈，未来三年覆盖1500个县级以上行政区；赋予伙伴自主定制门店内容的权限，打造"一店一社区"；推行1000位AI首席增长官计划，升级店经理AI助手。

星巴克在中国的竞争已经从"卖咖啡"进入"卖场景"阶段。"千店千面"的本质是"去标准化"——在不同社区做不同的星巴克。AI助手的引入更是把数字化从"后台效率工具"推到"前台体验触点"。当瑞幸用9.9元打价格战时，星巴克选择用"社区感+个性化"打价值战，两条路都在验证中国咖啡市场的分层化趋势。

3. 王老吉 × 孟子义，荔汁新品官宣，综艺绑定破圈

5月8日，百年国民品牌王老吉官宣孟子义为旗下新品「王的荔汁」全球代言人。 品牌深度绑定《奔跑吧 14》综艺热度，实现节目高频露出与代言联动，借势艺人 “可盐可甜” 形象，精准切入夏日果饮赛道。同步推出限定包装、粉丝福利及 “买产品赢跑男门票” 活动，官宣当日电商销量暴涨超 5 倍，完成品效合一的年轻化营销闭环。

4.必胜客 × 疯狂动物城 2，联名开启520 营销预热

5 月 9 日，必胜客联动《疯狂动物城 2》开启全球联名活动，推出 6 款限定玩具（朱迪、尼克等角色）、主题套餐与门店装饰。 品牌瞄准亲子与年轻情侣客群，借势 IP 热度与 520 节点，打造 “美食 + 娱乐” 沉浸式体验。线上发起 疯狂动物城必胜客奇遇  话题，线下设置互动打卡点，提前预热 520 消费旺季，强化 “欢乐休闲” 品牌调性，拉动套餐销量与到店客流。

5. 茉酸奶 × 丁禹兮，代言官宣 + 周边上新，种草力飙升

5 月 8 日，茉酸奶官宣丁禹兮为品牌代言人，同步推出三款限定周边：百变牛油果 PU 挂件、镜面卡与明信片。 品牌紧扣 “新鲜牛油果 + 健康轻饮” 定位，借势丁禹兮新生代演员影响力，触达年轻女性消费群体。线下门店设置代言人打卡区，线上发起 和丁禹兮喝茉酸奶 话题，通过 “内容种草 + 周边引流” 组合拳，提升品牌辨识度与用户粘性，助力旺季销量增长。

6. 韩束×薛凯琪「爱的继承者」：从妈妈那里继承去爱的能力

韩束母亲节企划"爱的继承者"上线，薛凯琪与母亲温馨互动分享"从妈妈那里继承爱的能力"。结尾彩蛋薛妈妈说"你继承了我好多优点"，薛凯琪回"搞笑也是随你"——轻巧一句让催泪叙事秒变温暖治愈，红蛮腰礼盒从产品升级为"爱的传递"载体。

7.  adidas砸出世界杯最豪华阵容

adidas正式发布2026 FIFA世界杯全球宣传片《野场传说》（Backyard Legends），5分钟电影感短片由奥斯卡提名演员"甜茶"提莫西·查拉梅领衔，携手梅西、坏痞兔、亚马尔、贝林厄姆、罗德曼联袂出演。影片讲述一支在街头"不败"数十年的野生球队传说，连齐达内、贝克汉姆、皮耶罗都曾败在他们脚下——查拉梅组"梦之队"挑战，90年代复古视觉+前沿CGI特效，把野场踢球的纯粹快乐拍成了史诗。

8. 金典×吴克群走进挑山工：喝口鲜活，歇一歇

金典携手吴克群发布劳动节致敬短片，53岁挑山工雷玉琴背着上百斤货物走山路11年，吴克群以同行者身份走进她的日常。 不是明星站在高处俯瞰劳动者，而是真正"一起背货、一起抵达山顶"，真实记录比任何煽情都更有力量。

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