品牌方：乌苏啤酒
代理商：意类广告
先看成片：
从致敬浓人，到唤起大家心中的浓烈
2025年，我们借“浓人”一词，把乌苏的【硬核】翻译成了年轻人更喜闻乐见的语言，并致敬了在这个偏淡的时代，依然选择浓烈生活的人。
但需要被“致敬”，恰恰说明——“浓烈生活的人”仍然是少数。如果和消费者的沟通永远停留在“致敬少数人”，缺少和更多受众的链接，show再多的respect，也无法让品牌走得更远。
因此，新的一年，相比于把“浓”继续深耕成一个圈地自萌的小众爱好，我们希望通过唤起每个人心中的浓烈，将更多人卷入到我们为乌苏搭建的浓人宇宙中。
偏淡的时代，“浓的传人”依然存在；而浓，也是可以“传人”的
试着浅浅解构了下这个时代，我们发现它虽然看起来偏淡，但“淡”未必是本性。更多人只是把“淡”当作一种社交面具——在复杂的关系里降低存在感，在高压的环境里减少消耗，用“边界感”来保护自己...其实“浓”并没有灭绝，每个人的内心深处依然保留着“浓烈”的火种。
这让我们意识到，大家缺的从来不是浓的“教育”，而是一个浓的“范本”、一个能让人放下防备、看了就忍不住想跟着重新浓起来的存在。
而在浓人的老家——新疆，我们找到了一切浓的答案：
这里的人见面，没有称谓的讲究、您你之分别
甭管认不认识，都叫“诶盆友”
他们有11种语言来说“干杯”
却找不到一个词来表达“喝不动了”
他们把高兴写在脸上，不够
还非得想办法也写你脸上
他们的户外活动很多，内心活动极少，内耗？没听说过
.....
在这个偏淡的时代，新疆宛如一个平行宇宙，“浓烈生活”在这里只是一项基操。“浓”依然是刻在每个人DNA里的东西。这里的浓甚至自带“传染性“，来过新疆的人，都会在不知不觉中变得更浓一点；哪怕离开新疆回到原本的生活，也更敢表达、更敢开心、更敢卸下“淡”这层保护色。
了解完这些，只能说“新疆是个好地方”这句小学课本里的话，诚不欺我。这里守护着“浓”的信仰，源源不断地孕育着浓的“传人”；而乌苏啤酒则把这份浓封存下来，把它带出新疆，让这份生命力在人与人之间“人传人”
关于拍摄
这一次，我们从上海出发，途经北京、厦门一路拍到喀什，横跨6000km。我们不否认AI终有一天可以做到极致拟真，但这一张张纸纯手搓、原图直出的浓烈，还是让我们相信，有些感动，暂时还无法由算法生成：
项目传播
《浓的传人》上线后的传播也很“传人”。除了在线上收获9400w傲人实绩，我们还在线下狠狠来了一波“浓度扩散”——从楼宇到地铁，从大屏到打卡互动，力争对各位浓人潜力股展开“地毯式感染”
写在最后
感谢客户再次相信我们几个淡人；
感谢范丞丞老师更上一层楼的精湛出演；
感谢浓烈技能点满的葛尔汉导演和制作公司的鼎力相助；
敬在偏淡的时代，为这两支片子贡献过浓烈力量的每一位盆友
Cheers！
品牌方：乌苏啤酒
意类创始人：Hesky
美术：Larry
文案：博涵
项目管理：竹子
导演：葛尔汉
