5月17日，淘宝闪购首届城市骑士节发布公益短片《侠益橙光》，品牌代言人李现亲自配音，记录全国200万外卖员、配送员的真实善举：火灾现场挨家敲门疏散、20分钟联动警方救援轻生客户、长期为独居老人免费换灯泡。

据官方统计，今年获国家表彰的骑士数量再创新高。不卖货、不促销，淘宝闪购用一场公益叙事，把品牌温度送到了街头巷尾。（广告人干货库）