品牌方：Soul App
代理商：BASE 基础作业
一个月前，我们接到了Soul的一道命题作文：对外刷新透传 Soul 作为“3亿年轻⼈的AI情绪绿洲”的品牌定位。对于情绪，我们每个人都深有感触，这是每一个具体的人对世界的自动反应，没有人没有情绪。怎么讲好情绪绿洲的故事，让用户能懂、可感，需要我们先想明白。
同时，这支片子也会邀请Soul的品牌代⾔⼈蔡文静出镜，我们也需要思考，如何让她与品牌定位形成自然关联。
一、情绪这件事，值得讲讲
团队成员中有Soul的长期用户，也有临时抱佛脚开启体验的新人Souler。我们把提案的情绪先放在一边，把自己放进一个普通用户的日常视角里，在完整地真实体验过软件上的功能后，我们有了最直观的感受——Soul为什么是一个讲情绪的平台？因为Soul上的人更加愿意表达情绪，区别于熟人社交存在的各种错综复杂的拘谨，在Soul上，你的情绪可以畅所欲言，这里，有一群最懂情绪的人。
带着这样的感受和认知，我们进行了新一轮的思考。
回到情绪本身，情绪是一种“冲动”，当这份“冲动”积压在身体里，原封不动，情绪就会给身体带来内耗。所以，当情绪到来的时候，正确的应对方式应该是——找到一个接纳情绪的地方，让情绪自然流过我们。
而“情绪绿洲”，天然给人的联想是“一个给情绪打造的目的地”。
以及我们希望，这个目的地成为——情绪被“看见”的地方、情绪被“陪伴”的地方、情绪被“理解”的地方。
在Soul，每种情绪都有好去处。在Soul，总有人接住你的情绪。
二、让情绪，被接住
为了让情绪绿洲的品牌定位，看过一遍就能被记住，在片子的视觉创意策略上，我们真的打造了一个情绪绿洲空间。用一小块“脚下的草地”的置景方式，表达情绪绿洲的概念，并且用的是真草皮和真绿植，然后融入各种各样不同的生活场景。
在这当中，代言人蔡文静成为引出Soul上万千情绪的引子，她是用户的镜像，情绪的同频者，以她为样本连接Soul上的万千情绪。
我们的第一支片子侧重于表达——在Soul，没人认识我，却有人懂我。以代言人蔡文静发的瞬间作为开头，这些情绪被爸妈和朋友看到，免不了让他们担心了，但是在Soul上可以大胆地说出来。结尾我们采用了绿洲的群像表达，用情境化的演绎手法展现，每个人都站在自己的情绪绿洲之上，生活中的万千情绪突破空间闪现，汇聚于此——每一刻情绪，都有人懂。
第二支片子，我们抓住情绪忽然而来的即时性，以Souler回复的及时性作为回应。开头，是蔡文静睡不着失眠的场景，但是在Soul上这样的感受，会被无数感同身受的人接住—— 一瞬间的情绪，瞬间有人接住。
我们也把蔡文静各种情绪的瞬间进行定格，专门为她拍摄了一组情绪化大片，一组情绪被接住具像化的大片。
三、 找到自己的情绪绿洲
情绪是一件很私人的事，不仅仅在于人际关系的亲疏，在现实中很现实的事是，很难真的有人能懂你的情绪。当一次鼓起劲儿说出情绪，没有被接住的时候，也不愿费力再说第二遍。人，和情绪一样，有时候就是这么敏感。如果看完这支片子的你，在某一刻产生了共鸣，希望你下一刻，便找到属于自己的，情绪绿洲。
BASE创作人员名单
创意总监：壮壮
客户部：Fiona
创意文案：蘑菇
创意美术：大黄、鸦鸦
