六神：把发布会开成「蚊」学院

（视频来源：@上海BANG）

把驱蚊讲成学科，让人主动走进故事里

如何让一个驱蚊新品的发布，从“信息告知”变成“主动传播”？
思路很明确：把专业变成仪式，把日常变成社交货币。

从提案阶段，我们就确立了一个关键洞察——今天到场的不是普通观众，而是顶尖专家、权威媒体、头部KOL。
见惯了各种发布会的他们，普通流程很难激起主动分享的欲望。一场什么样的“开学典礼”，能让他们愿意参与互动、主动拍照打卡？

答案是：赋予每个人一个平等的「蚊」科学生身份。 无论是清华教授还是媒体博主，在这里只有一个标签——「蚊」学院首届新生。

我们提出的六大学科概念设定

这个设定贯穿了整场活动的动线设计。

从嘉宾踏入雷士德工学院起，“入学”就开始了——校门口，六神「蚊」学院巨型雕塑落位百年建筑前广场，第一眼视觉锤；建筑外立面投映着六神标志性logo，整座雷士德工学院在这一天成为品牌的专属场域。

签到台与开学典礼拍照区均设于主入口大礼堂区域。嘉宾在此领取专属录取通知书和「蚊」科学生证（内附会场动线图），一旁的蚊子视角镜头俯拍装置，让签到即打卡；

连廊区设有蚊子的“自白”墙，印有关于蚊子的趣味冷知识，可随手取阅带走；

进入分会场，四大分区依次展开——六神品牌方分区（品牌历史与驱蚊进化展） 、中山大学蚊子工厂、清华大学、中国气象局公共气象服务中心，将「蚊」学的专业厚度层层铺开；

最后步入主会场大礼堂，嘉宾正式落座，参与开学典礼与新品发布仪式。而六大学科旗帜，早已在入口大厅两侧悬挂迎宾，从入场第一步就将沉浸感拉满。

一场发布会，从入场到落座，每个触点都在强化「蚊」学院的身份认同。不是灌输信息，而是让人主动走进故事里。

当概念埋进现场的每一处细节，创意的价值才算真正落地。

打造专属世界观，六大学科诞生

如果只是布置一个「蚊」学院的主题，那还停留在表面。

我们的目标是让「蚊」学院拥有属于自己的世界观体系，让现场成为内容的生产地。基于「蚊」学概念，我们构建了六大学科，各有专属徽章与学科设定。

六大学科icon设计

旗帜悬挂于入口大厅两侧，嘉宾手持“学生证”与手举牌，在蚊子视角装置前拍下属于自己的“入学打卡照”。

嘉宾入学打卡照

伴手礼延续同一世界观：

入学通知书封套内，装着六神新品、「蚊」学院笔记本等一套完整的「蚊」学院周边。连离场带走的东西，都在强化“我是「蚊」科学生”的身份记忆。

这些设计不只是为了“好看”，而是每一个都自带传播钩子。当身份认同与沉浸体验融合在一起，世界观便自带传播力。

蚊子视角打卡装置前，嘉宾拍完照第一时间发布在社交媒体上；
录取通知书被反复举起、展开、特写，成为当天朋友圈和小红书的高频素材。

一场原本局限在几十平米空间内的发布会，因为到场者的主动传播，变成了一个被扩散出去的事件——当参与者成为传播节点，声量就不再取决于场地大小。

仪式感拿捏，把新品发布做成高光时刻

一场发布会的任务，是让产品亮相那一刻成为全场焦点。

产品要好，发布更要惊艳。

本次发布涵盖两大核心环节——蚊情地图发布与新品首发。

我们为这两大环节分别设计了专属仪式：蚊情地图发布仪式上，2.0版本的蚊情热力图在大屏点亮，全国各地的蚊情数据化为可视化的防蚊指南；

新品发布仪式上，随着舞台上的「驱蚊蛋」实体装置被点亮，配合穹顶投影与全场灯光，六神驱蚊蛋3.0联合天猫小黑盒正式首发。

从最初的创意概念包装，到嘉宾入场的沉浸体验，最后到新品发布的仪式感——每一个节点都经过精密编排，让事件节奏张弛有度。

10天，创意与执行的双向奔赴

10天时间，晒梦完成了一场涵盖主会场、三大功能区域、四大主题分会场的百人规模发布会。

核心概念一稿过，自有工厂让装置从图纸到现场无缝衔接，与六神团队、场地方、多方专家全程零返工。

创意决定上限，执行决定底线。

从概念到落地，从灯光到装置，从伴手礼到嘉宾动线——这场「蚊」学院开学典礼，也是对我们创意与执行一体化能力的再次验证。