品牌方：大众点评
代理商：CubeRights 对立方
今年是大众点评必吃榜发布的第十年，必榜系列也迎来了新的升级。
大家对「必吃榜」「必玩榜」的第一印象是什么呢？很多真实的用户都说是“带路”！是的，每到一个陌生城市，你会先看看本地必吃必玩是什么，因为在老用户的心中，必榜就是带路的本地熟人一样的存在！
今年是10周年更是百城开榜的日子，我们和客户希望把这种「带路」的实感形象化，这次，真的让你「上车！一起寻好吃好玩的」去！
于是，这次的营销核心很简单：把线上的榜单，变成线下的“移动地标”——
带来狂欢体验的创意巴士，一辆留给夜猫子，两辆留给吃货，就这样跑在了四座城的街巷里。
01
必玩榜：夜行动物·午夜不眠专线
现在的年轻人，白天属于工作，晚上才属于自己，今年必玩榜更是揭榜了大量主打城市松弛感和放松的玩乐去处。
基于这个洞察，必玩榜巴士的落地选在了上海和成都——这两座把“夜生活”刻进DNA的城市。
一辆partybus诞生了！这辆巴士是「生活态」和「玩乐态」的摆渡车，沿路经过今年热门玩乐地，带着用户体验两城最新最潮的玩乐；车内更是城市玩乐名店的集合，一路上欢歌笑语，彻底放飞的移动party bus！
- 城市移动「显眼包」：必玩bus的概念是一个移动中的「玩乐机」，高饱和度的蓝橙撞色，车身满载游戏手柄、麦克风、鸡尾酒等趣味元素，穿梭在凌晨的城市光影里，成为当地很多路人停下拍照的移动打卡点！而在车内的玩乐，我们更是响应了那句「大众点评必玩榜，玩出大不同」。
这辆车不赶时间，也不装坏情绪，只装快乐！
它像是一个移动的“快乐信号发射塔”，专门在太阳下山后出没。我们想传递的很简单：大众点评必玩榜，就是你切换快乐模式的开关。
case video体现出了生活态和玩乐态2种生活人格的切换，这正是我们希望由必玩榜带给你的「切换」。
case video
02
必吃榜：自贡盐迹·汕尾寻鲜专线双城开「吃」
说实话，现在的美食攻略太容易“千篇一律”了。
想去吃点好的，打开手机全是那几家网红店，要么排队长，要么味道被过度滤镜化。
但其实，很多人不知道，小城也有好味道。这次必吃榜十周年，我们决定把聚光灯打向两座“深藏不露”的美食深水区：广东汕尾和四川自贡。我们给这两座城市，定制了两辆“有味道”的专车。
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自贡·盐迹专线：竹编纹理、红砖老厂、冷吃兔的麻辣鲜香，像一张摊开的盐帮菜菜单。在这里，吃不仅是吃，更是一段关于“盐”的历史。
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汕尾·寻鲜专线：海风、鱼丸、生猛的海鲜市场。巴士车身是潜入海底的蓝，巨鱼游弋，珊瑚摇曳。坐上这辆车，就是顺着味道去找海。
这两辆车，一辆扎进深巷，一辆开向大海。它们不追求速度，只负责把人带到那些藏在榜单里的烟火气中去。
03
将创意事件沉淀为「实用」日常
全国首辆“吃货专线”，正式运营，开进交通枢纽
除了小城的“寻鲜”和“盐迹”，必吃榜还干了一件更“硬核”的事：打造了全国首辆“吃货专线巴士”，并在五一期间开通运营，在5大城市同步落地！这是实打实的「便民」公交，为游客直通美食目的地 ，不绕弯路，不收费的真「美食bus」。
想象一下，你刚拖着行李箱走出高铁站，或者刚下飞机。
不用愁“落地第一顿吃什么”，也不用在手机上疯狂搜攻略。
只要你一抬头，就能看见这辆橙色的“美食专车”在等你，这辆专线，从交通枢纽免费接上游客，带他们去以本地必吃榜构成的每一个美食站点，真实现了「直达美食 不绕弯路」的必吃榜宗旨！
它是移动的“美食地图”：不绕路、不打卡网红店，只带你直奔本地人私藏的必吃榜餐厅。
它是“好吃不贵”的代名词：从街边老店到巷口烟火，每一站都是真实评价选出的“必吃”之选。
这辆车的意义在于：让你下车即开吃，把“抵达”变成“享受”。
最后，重要提示～2026必吃榜、必玩榜的入围名单已经公布了！也希望能给你吃喝玩乐的生活带带路，上车出发！寻开心去！
创作名单
创意代理：对立方CubeRights
视频制作：对立方CubeRights
必玩榜活动公司：北京腕尔文化传播有限公司（扬思）
传播公司：北京比酷天地文化股份有限公司（比酷）
必吃榜活动公司：北京弈高良策营销策划有限公司
