近日，喜茶海外社交媒体账号因一系列创意Reels内容引发关注。在纽约新店开业时，喜茶未采用传统剪彩仪式，而是在街头放置巨型冰块供路人敲击抢夺周边，现场视频在Instagram Reels上被大量转发。
与传统饮品品牌直接展示产品不同，喜茶海外账号将Reels设计成类似验证码的小游戏、翻格子互动等形式，让用户先参与互动再认识新品。品牌经典的“拙趣”视觉风格也被延续——手绘动画展示水果剥皮、原料掉落等制作过程，轻松有趣。此外，喜茶还结合纽约街景、世界杯等当地热点话题进行内容创作。
业内人士指出，喜茶海外策略的核心并非将中国品牌简单“翻译”成英文，而是用当地年轻人熟悉的语言重新讲述品牌故事——先让内容吸引人，再让产品自然融入其中。
