疫情期間，沒想到野狗們遠程雲創造的《回武漢》刷屏了，更沒想到……
（點擊觀看W新作，務必看到最後）
TVC文案
【第一部分】
17年前面對相似的考驗，有群人可能還只是孩子，在大人呵護下安然無恙，今天她們長大了嗎？
她們好像……沒什麽變化，只是繼續變著妳看不慣的。
發型90後女生染發比例三年內從22%上升至33%
——《中國美發行業報告》
“我們沒有辦法情人節那天結婚了”、“延期吧”。對感情，也是那樣說變就變。
超36.8%的90後單身女性，只戀愛不結婚。
——《2019年度90後單身人群白皮書》
寧願賺著不穩定的錢，也沒想過去好好上班。
40.9%的90後女生都自主規劃過創業。
—— 百度《90後洞察報告》
成天追著妳沒聽過的偶像，沒有一分鐘停下來。
娛樂明星微博活躍粉絲中，90後女生占比74.4%。
—— 《2019新浪微博明星白皮書》
哪怕停下來照顧自己的孩子，好像也忙得沒有時間。
20%的90後媽媽，期望家人幫忙帶娃。
——《2019年中國90後媽媽消費洞察白皮書》
Ah~
她們還是像孩子那樣，想做的就不顧一切去做。
決定的事絕不保留，只問對不對，不管值不值。
自己支持的，會真心支持到底。
明白越長大，責任才越大，她們曾是我們最呵護的孩子。
今天仍像是堅持做自己的孩子，只是扮上大人的妝容，在保護我們。
她們的美不需誰來評說，時代自有答案。
【第二部分】
CUT！CUT！CUT！不對，不行的這樣不行的。
“沒了沒了導演”，“這個cut最多就這麽高了” 。
我們不就是因為，目前沒法在中國拍沒法去日本拍，也沒法跑泰國拍所以我們才到加拿大的嘛~
真正中國抗疫前線的90後，她們不是像妳們鏡頭裏這個樣子的~……
我們從沒想過會這樣拍廣告，主創身在上海攝制地，在7723公裏之外的溫哥華。
【第三部分】
我是這條片的導演，因為疫情的隔離，我們都沒辦法出現在現場，廣告公司在上海，後期在臺北……客戶呢，又在廣州，甚至最後的拍攝也不得不去到溫哥華，所以連演員，也不全是中國人。
坦白說，每天關註疫情，每天被各種人和事感動，真不知還能再說些什麽？但直到我們去做的時候，才發現：
不是所有長發姑娘，都舍得剪掉秀發；不是所有熱戀的女孩都願和心上人變更婚約；不是所有的年輕媽媽，都忍心放下孩子奔赴工作。
世界上，也不是所有女生都和我們想象的一樣。正因不是所有人都像她們那樣，我們做這事才顯得更有意義，她們勇敢面對歷史的考驗，用最自我的方式定義一個時代的美麗。我們真希望這樣的美能被妳看見，哪怕暫時，千難萬阻，哪怕我們曾經忽視。
#做自己·美有道理#屈臣氏
“武漢華南海鮮市場販賣野味，新型傳染病問世。”
“新型病毒被命名為'新型冠狀病毒肺炎'。”
“鐘南山說不動就不動，我們要把病毒憋死在家裏。”
“我們村裏有些人就是不自覺！！妳以為人家歡迎妳啊！”
一場突如其來的肺炎，讓這個春節變得不太尋常。保留項目從#吐槽我家的奇葩親戚#，變成了肺炎預防指南。
人們的問候從“吃了嗎？”，變成了“口罩買到了嗎？”隨著病毒一起被廣泛討論的，還有各村的硬核村長。
考驗著我們的，不僅是“在突發歷史事件中如何替品牌發聲”，還有遠程雲辦公時的普通話VS方言切換。
當然，對於一條品牌TVC，最大困難還是在全面禁止影視行業拍攝的情況下，怎麽剛執行？
從#試#到#做自己·美有道理#
我們和屈臣氏的合作始於去年11月份，不同於logo滿天飛的大牌。走親民路線的屈臣氏，一直專註於服務年輕客戶。為此，屈臣氏2020的年度主題也定為對年輕人喊話的#做自己 · 美有道理#。
原本我們給屈臣氏定的策略是主攻“試”這個點，廣鋪門店的屈臣氏與電商相比較最大的優勢正是在於“體驗感”。而敢於“試”也正是女生們在大學階段最常做的事，試著戀愛、試著變美、試著考研、試著找工作、試著更了解自己。
然而當疫情來臨，如何做一條切合主題又切合疫情的片子，就變成了我們的命題。
“做自己，美有道理”在疫情期間是如何體現的？是毅然上一線保護病人的護士、是免費提供愛心午餐的女廚師、是推遲婚約舍小家為大家的女警察、是離開孩子繼續保持交通運輸的女車長、更是籌備物資用愛證明自己的飯圈女孩們。
她們看起來各不相同，卻又都在用自己的方式做自己。她們有的勒出了口罩印、有的素顏著，妳卻不得不說她們真的很美。也許每個時代，女生都曾被社會低估。
這次疫情是對所有人群的人性考驗，某種意義上更是對90後新一代中堅力量的認可，也許在妳印象中的90後一直是個孩子，然後經過這次疫情卻突然發現她們中的很多人，其實早已長成大人了。
她們正在擔起自己的責任，在用自己的方式保護別人。不管時代對美的定義什麽，她們將重新定義時代的美。
TVC上線1小時就獲得37W的播放量，觀眾評論高頻詞：共鳴、感動、特別……
（屈臣氏抖音直播录屏）
共青团中央也第一時間轉發：“沒有一個標簽，能定義中國女孩的美”。
(共青团中央官方公眾號文章截圖）
@广告文案直言被導演最後的獨白打動，樸素真誠，才是最動人的表達。
（網友看完TVC的評論）
非常時期的廣告片是怎樣練成的？
看完片子，妳是不是也好奇在現在這種非常時期，到底是怎麽拍出來的？
答案就是一個字“剛”！
被告知禁止拍攝以後，我們第一時間找了泰國團隊。然而在籌備的過程中，因為政策變化等種種原因，我們只能放棄。
（入境泰國將被隔離14天的新聞截圖）
最後W野狗騎士團出動，W的老戰友Hammer伸出援手，在加拿大溫哥華布置好了片場。同時也感謝客戶的信任和團隊不厭其煩的一次次深夜電話會議。
（制作团队多方远程会议）
在挑選演員的過程中，很多細節也讓我們很感動。盡管語言不通，但很多感情卻是相通的，很多演員在試戲現場感動得哭了。
最後選定的演員，剪頭發的女生是日本人，警察是溫哥華華裔選美冠軍，饅頭女是韓國人，只有媽媽和奶奶是中國人，飯圈女孩都是本地華人後代，她們幾乎不太會說中國話，卻還是被地球另一端的同齡人所打動。
我們在這裏也向她們致敬。
如果妳認真看了這條片子，妳還會發現它和傳統TVC的結構大不相同。開始就是一記回憶殺，然後才進入正片，感謝W的小夥伴們提供的童（zi）年（hei）照。
（W小伙伴们提供的童年照）
在播放完正片以後，我們還邀請導演拍了段獨白，來說說這次特殊時期拍片的感受。導演：嗯，這正是我出道的好機會！
（TVC导演出镜独白）
看到本片的最後，妳就能獲得一個微笑彩蛋。既然不能露出微笑，那就把微笑畫在口罩上，因為我們相信摘下口罩的那一天會很快來臨。
感謝每位口罩出鏡的W和屈臣氏的小夥伴們，謝謝妳們在這麽短的時間裏積極響應，畫口罩拍照片，遠程提供了本片不可或缺的素材。
（W和屈臣氏小夥伴拍攝的微笑口罩）
屈臣氏還在抖音和微博聯合發起#口罩微笑接力挑戰#，每一個妳都可以在此盡情展現獨特微笑，還有機會獲得大疆無人機和Gucci香水等好禮。
野狗為屈臣氏和女神們唱歌
配合本次TVC發布，屈臣氏同步在抖音直播一場持續38小時不間斷的雲派對。邀請各界知名美妝護膚達人，教妳#做自己·美有道理#。
作為屈臣氏的好朋友，W也應邀參加了這場狂歡派對，在眾多美妝護膚知識分享和屈臣氏好物種草之後，3月8日01:00-2:00，W野狗音樂艙原創音樂人橘七在線給大家唱歌。
本次雖然是W野狗音樂艙橘七的直播首秀，卻收獲了1.5W人次的在線觀看和超2W的音浪加持。不少新粉絲誇“聲音好聽”、“旋律真棒”、“寶藏小哥哥”。
當然也有W的老粉絲聞聲而來，在線激情點歌，《野島》、《小野狗》、《謝謝妳的熱愛》…其中演唱《回武漢》的時候迎來一波猛烈刷屏，春天一定會來，我們一起回武漢吃熱幹面、看櫻花……
（屈臣氏3.8云派对直播间）
（点击查看《回武汉》更多详情）
因為參加這次屈臣氏3.8雲派對，橘七還特地創作了這首《做一個90後女生》，送給屈臣氏和所有90後女生們。遺憾錯過直播的朋友，現在可以搜索收聽。
《做一個90後女生》
披肩長發為何剪了又剪
相愛的人為何越走越遠
深夜街角為何亮光一點
鎖屏愛豆為何一直不變
從不妥協 關於明天
妳的笑臉 是我唯一的眷戀
在妳眼中有著對理想的理解
在黑暗之中努力撫摸誰的臉
寒冬的雪 飄落在 通紅的臉
跨越山海 共赴名為青春的盛宴
從不妥協 不甘昨天
蜚語流言 任它在風中
不負青春 為所愛甘心貢獻
60、70、80交給90後女生的一切
只要做自己 美就沒有道理
一部為了拍中國90後女生，導演拍到一半不得不喊Cut的W新作。
一條所有創造者都被困家裡，輾轉中國、日本、泰國，最後在W野狗騎士團的幫助下，終於能在加拿大遠程雲會議、雲提案、雲拍攝的片子。
一個如果沒有W團隊忘我協作，徐子豪導演、Hammer大力支持到獻身上陣，屈臣氏客戶上下全程信任、力挺和包容，就絕對無法完成的作品，終於在女神節這一天如願問世了，只為向這段特殊時期中，所有默默奉獻的中國90後女生們致敬，她們的美，不需誰來評說，時代自有答案。
#做自己 · 美有道理#
一個好的作品是各方共創、鼎力協作的結果。不是為了煽情而煽情，為了公益而公益，更不是為了品牌而品牌。W一直所堅持的，不是單一的表達和譁眾的噱頭，而是從品牌的本能心出發，從用戶的角度考慮，真正傳達品牌的立場和價值觀。
所以本片的完成，必須再次感謝屈臣氏客戶，導演團隊，溫哥華野狗騎士團，以及每一位參演人員、創作人員、幕後人員和積極響應提供素材的小夥伴們。
本片創作團隊完整名單
屈臣氏團隊：
Vivian、 Murphy 、Chuck 、Stella 、Maggie 、Denze
W的創造者們：
李3水（野狗头子）、妖星、阿卓、茶铺、傅雪 、坨坨、隔花人、橘七 、希一
導演/主演 徐子豪 | 現場副導/製片 Hammer | 前製副導 家圣 | 攝影 老外 | 美術 Amily | 燈光 老外 | 剪輯 国平 | online 二姐 Jill | 音樂 非凡音樂 | 混音 Jeff | W 野狗音樂艙 | W 野狗骑士團
