最近一直被命名这件事折磨，想分享一些简短零散的思考。
01
品牌命名
1、名字起出来就是要被记住、被谈论的，所以品牌命名的第一要义还是简单！只是话虽如此，真正到了起名字的时候，我们大概还是会把原则忘得一干二净，一心去追求一个超凡脱俗、鹤立鸡群的名字。
2、去找真正能代表品牌的原创名。想到未来会数十年如一日地把钱投在这个名字上，就一定不会起个蹭大牌流量的山寨名字，永远背着这个包袱被嘲笑，感觉太羞耻了。
3、国货兴起的时代，讲调性也不一定非要起英文名，好的中文名大大降低用户记忆难度，传播不知道高效多少倍。三顿半如果还是只叫saturnbird, 未必就能坐到现在的位子上。
4、作为母语是中文的中国人，大概率上我们能起到好的中文名的可能性远高于好的英文名。人人都喜欢的喜茶如果直接叫Heytea，开心的感觉绝大部分都会丧失掉。
5、品牌国际化是强势输出的结果，即使是华为和小米，也没有为了国际化就起个英文名。NEIWAI用拼音也是不错的选择。
6、不要为了深奥复杂的概念把名字起的晦涩拗口，用户连名字都不会念，哪里会有兴趣去了解你的灵魂有多深刻多动人。
7、高大上的名字也要看受众，大众消费品没人在意你的名字高级不高级。完美日记的名字俗不俗气？一点也不妨碍它光速上市。
8、好名字总留有一些言外之意弦外之音，太直白的名字比较缺乏魅力，同样是牙刷whiteteeth VS usmile，显然后者更有想象空间和画面感。（前者是我杜撰的）
9、最后，名字毕竟只是名字，持续投资在这个名字上，它才有价值。
02
产品命名
1、品牌名还需要注册商标，产品名几乎没有限制，想怎么玩怎么玩，选择范围简直无限宽广。
2、产品名直观地提供了消费者的购买理由，顾客注重功能就简单直白单刀直入，顾客注重标签就直接给自己贴上，顾客注重情感就把故事讲得动人些，不可能一概而论。
3、流行文化是取之不尽用之不竭的公共资源，精心挑选适合品牌的元素，直接拿来嫁接到产品上，省钱省力效果又好。
4、昵称无形中拉近了产品和用户的距离，以前的昵称来自广大群众，现在流行的自己给自己起昵称也是个好方法。
5、场景和情绪是命名的两大法宝，有极强的场景感和代入感的名字，能激发起用户对产品的强烈渴望。
6、极其吸引眼球的猎奇、情色等元素其实很容易玩得不好显得低级，品牌本身反受其害。
7、货不对板也很要命，名字起得很诱人结果产品本身完全不是那么回事，用户期待值越高，到手之后越失望。
8、国货品牌并不擅长讲故事和起名字，好的案例不多，可以看看国外品牌，不过也存在水土不服的问题，自己要懂得判断。
9、最后的最后，如果实在想不出好名字，欢迎来找我聊聊吧~
