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为什么中国做不出好广告？说实话，这个问题许多人并不关心，至少广告人以外的那些人压根不在意，可是，这会影响我写这篇文章嘛？并不会，你知道的！
我不知道你身边是什么样的情况，反正我身边的人只要一说到广告，就会滔滔不绝地说起神反转的泰国广告、洞察深刻的美国广告、思维缜密的德国广告等等，每当说起这些外国广告时，他们能夸夸其谈好久好久，但是他们却对中国广告闭口不谈，问其原因，只得一声轻叹。
下面说的可能会很干，如果你不是广告从业者，那么关闭这篇文章吧，少年，它并不适合你！
一、什么样的广告才能算是好广告？
好广告就是让人记住且能改变或影响别人
无论你承认与否，上面这句话就是评判好广告的最佳标准且没有之一！
记住、改变、影响，是好广告的三要素，明白这三点很容易，可是要做出一条广告把这三点融入其中却是很难，为了达成这三点，可能文案写了一千句广告语，可能设计改了一百遍产品图，可能市场调研了一万名目标受众。
1）记住
如果说你所做的广告都不能够达到让用户记住，那么，就不要说你是做广告的了，好嘛？
因为这是一条最基本的要求。
一条好的广告，是让用户看到的时候就会记住，请你能够明白，是记住，不是看了一眼就忘记，也不是念了一遍就不能说出，而是把这条广告的品牌也好，产品形状也好，文案也好，画面也好记在脑子里，哪怕当时忘了，当他需要的时候也会想起。
2）改变
我要承认，改变这点是最难的，每个人都有陋习，可是哪怕我们知道自己的陋习是什么，也不愿意改变，究其原因，不过是因为没有动力罢了。
而好的广告就是当你看到它记住它之后，需要它的时候它会一遍一遍浮现在你的脑海里，告诉你，要去改变，不去改变就将会失去什么，这个时候你改变的动力就是它所给你的，让你不得不，不得不立刻就去。
3）影响
影响的难度不亚于改变，而能影响一个人的最重要的一点就是重复，重复，重复！
所以，你应该知道为什么许多广告都分别出现在不同的地方、不同的社交媒体上的原因了吧！当你上班的时候这条广告出现在你所坐的地铁上，当你吃饭的时候这条广告出现在你食堂里，当你在家看电影的时候这条广告出现在app的开屏里，它每时每刻都在影响你，夜以继日你就将被影响，从而非常想去，去购买，去使用，去拥有！
二、为什么中国做不出好广告？
因为受众、甲方、乙方并不关心
1）受众
广告的好坏，虽有其标准来衡量，但是受众审美的好坏却没有。
你要明白，一千个读者就有一千个哈姆雷特，每个人的审美都是各不相同的，所以广告做深了，绝大部分人会说莫名其妙，根本看不懂在说什么，做浅了，绝大部分人又会说，毫无创意，太简单粗暴了！
就连明星都无法做到能够让所有人追捧，所以我想你应该明白了，国内绝大部分用户的审美简直不可描述，不是绝大部分人都评价平庸的广告都不优秀，只是这部分人平庸而已！
2）甲方
如果你有幸待过甲方，想必就会明白你的老板对待好广告的态度了，你能想到吗？
我知道，你根本就想不到，因为他们根本不关心，不在乎，他们只是想卖出产品，想挣钱而已，广告的好坏对他们来说，可有可无，只要能够挣钱，哪怕是坏广告也可以出街的。
其次，预算与期望两个并不相等的效果是所有甲方老板的通病，花很少的钱做出很好的广告，是他们对待好广告的另一态度，哪怕他们是商人，哪怕他们能对他们的用户随随便便说出便宜没好货，好货不便宜，他们也不懂得好广告就需要高预算这个道理！
3）乙方
相信你待过最久的就是乙方，作为乙方的一员，你肯定了解公司是怎样接到的案子，你难道会天真的以为是因为你的方案写的足够优秀？
这么说吧，在国内99%的乙方能够接到案子并不是自己的方案比别家优秀多少，而是自己公司在甲方有人，所以，在这个利益链分布的圈子里，应付草草了事成为了乙方最合适的答卷，他们只想快速拿到回款，然后再去靠关系拿到下一个案子，以此循环，最后出街的基本上都是不忍直视的烂广告！
中国能做出好广告嘛？
可以的，但是需要时间，需要绝大部分受众审美的提高，需要甲方对待广告态度的提升，需要乙方认真对待甲方开始。
中国没有好广告嘛？
有的，而且很多，无论你是否承认，都不妨碍那些好广告是好广告的事实！
