如果说这世上
谁家品牌部最让人羡慕
那一定有麦当劳
为什么呢？
因为广告作品每逢出街必高赞
完全不用担心KPI啊！
这不，最新投放的几则户外广告
又让网友直呼 “惊艳” 了
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01 “着火”的麦咖啡
这是代理商Scholz＆Friends为其客户麦当劳
制作的一个户外创意
这两天正投放在德国街头
原本只是两张巨幅咖啡海报
但在蒸汽机制造出的烟雾晕染下
静态画面呈现出了逼真的动态效果
看见就仿佛闻到了咖啡香气
别说是早起路过的打工人
会想来一杯
就是现在躺在床上的我
都已经开始咽口水了hhh
用蒸汽机让海报上的咖啡“热”起来
这一创意不仅颇有醒目吸睛的视觉效果
也自然传达出了麦当劳咖啡
“新鲜蒸煮”的产品卖点
不用一句文案就能让人意会
一句“绝绝子”送给M记创意人！
还别说
远看还真有几分广告牌着火的错觉
为了完成这场别出心裁的“街头表演”
想来麦当劳还得事先
获得警察和消防队的许可呐
02 “人类时钟服务生”
说到麦咖啡
此前越南麦当劳推出的一组平面广告
也很值得回味
Human Clock Bellboy
（人类时钟服务生）
7张海报以吸管、麦咖啡纸杯为元素
巧妙地表现出时间指向
旨在传达麦咖啡一周7日、一天24小时
全天候供应新鲜咖啡的优质服务
“Whenever your morning starts”
无论您何时开始工作
我们都向您开放
是很温暖的寓意没错了
03 “美好时光正在向你赶来”
除此之外
近日麦当劳还携手TBWA布鲁塞尔
推出了一支27秒广告短片的两个版本
背景音版
全片没有一句文案
只有车载收音机里传出旁白
不经意间透露出场景发生的背景：
“疫情封城，居家隔离，
到今天，已经过去一整年了......”
小男孩百无聊赖地倚在车窗上
斑驳的夜光、舒缓的音乐
交杂出略带忧郁的前调
突然，画面亮了起来
他惊喜地坐直了身体
从车窗倒映的影子里
我们看到那是一家麦当劳亮起的灯牌
全片一镜到底
用短短27秒勾勒出了一个孩子
对麦当劳发自内心的渴望
而在字幕版短片中
麦当劳对这份渴望做出了回应：
“Good times are coming soon.”
（美好时光即将到来）
“ 3月23日，麦当劳比利时
圣特雷登（Sint-Truiden）餐厅开始营业”
通过前期的氛围渲染
麦当劳把自己的开业
变成了一件很有仪式感的事情
logo出现的那一刻
仿佛一束光划破了黑暗
不仅点亮了孩子的喜悦
也点亮了疫后重生的希望
谁能说这句
“Good times are coming soon”
没有一点双关的意味呢？
事实上
借助儿童视角渲染品牌吸引力
类似的创意表现手法
麦当劳很早之前就用过了
但这一次
结合疫后重启、城市复苏的大背景
麦当劳巧妙地将消费情绪
融入到了社会集体情绪之中
即使是同样的创意手法
也让我们体会到了新的温暖和感动
这大概就是麦当劳的创意团队
最让人佩服的地方
