来源：文案的美
*本文无针对任何领域与人物，如果你觉得在说你，那一定是你心虚
现在流行碎片化阅读，仿佛花一点零碎时间就可以新获得一些知识与干货，是一件多了不起的事。
所以网上一堆这类型的文章，总是讲着「必看」、「深度好文」「干货」、「百年难见好文」的标题，这种文章有些吸引了你的目光，浪费你的时间，还给你学习上进的假象。
所以你整天看一堆文章，觉得好充实一天又过去，但事实上你什么都没有学会。
一堆知识根本派不上用场，工作还是做不好，要说你对什么都懂一些，但专业上却啥都不了解。
那像这种「一篇看似有营养的深度废文」文章是怎么写出来的呢？
他们原本就是以浪费人们时间为目的在写的吗？
不论你是想要写这种文章还是想避开这种文章，我都强烈建议你看这篇，也是一篇看似有营养的深度废文。
让我们一起来感受下，「写看似有营养的深度废文」是一种什么样的体验？
首先我们要来定义这句话里面的三件事：有营养、深度、废文。
有了明确的定义你才能了解如何扭曲这定义，达到废文的境界。（一转身又是一句废话）
1. 有营养：意即是可以获得帮助，拥有明确的知识性与具体的理论，能够带给阅读者身心灵的成长与滋养，像是百科全书、国学辞典等，绝对满满有营養。
2. 深度：有深度就有浅度，只要比浅度要深上两倍的就是深度，也就是文章要长一点，观点要延伸一些。像是人家说保养，你就要说保养是为了爱自己；人家说养身，你就要说活得久才能看见这世界更多可能。
3. 废文：重点来了，就是没重点。
一个专业的废文就是看完觉得很爽，但是然并卵，重点看似很重要，但是跟你一点关系都没有，或者有说跟没说一样，像是许多营销文章最后都跟你说：「当然最重要的还是要发现消费者的需求，满足消费者的期待。」瞧，说得多好。
然后呢？这句话都快成了街边小摊的招牌了，废文就是要这么的废，让你好像听完后什么都没得到，才称得上是废文。
定义完了这事，我们先来说为什么会出现这种有营养的深度废文呢？（以下简称深废，这简称也是门学问）
深废的由来其实有两种。
第一种是苦逼的内容运营者：运气好一点的一天产一篇文，运气差点的一天要写三篇五篇都有，每天要写这么多文章，但那来这么多东西好写呢？于是只好写点废文交差了，而一般废文会被发现自己不用心，但深废就不一样了，反正上头也看不懂，点击率也有了，大家都平安渡过这一天。
第二种就是孱弱的内容产出者：写废文不是他们的错，但他们就是没有能力写出好文啊，今天要是有能力当高富帅，谁愿意当个屌丝呢，于是他们努力的写，但却只能写出一篇废文。
写废文的人大多不愿意，没人一坐下来就心想着：「我今天要来打篇废文。」（除了我现在这篇之外）
偏偏就是有些废文还得到了不少的关注，这加深了创作废文的人信心，他们认为自己找到了市场方向，觉得自己似乎也挺会写文的，所以他们不认为自己写的是废文，反而觉得自己越写越好了，这大概就是现在网上越来越多废文的关系。
但没关系，人生总是需要点意义嘛。
著名的社会学家Max Weber说过：「人类是悬挂在自己编织的意义之网上的动物。」
（随口來个引用是必要的）
要是没有这些废文在，这世界会变得多无聊。
要是没浪费你多点时间看废文，那就要浪费你多点钱去做些无聊事了。
所以写废文也是为了人类的未来啊。
（励志与远大的目的，废文的核心精神之一）
而深废就是废文中的佼佼者，从那些被加深信心的内容产出者手中写出，他们由于常年撰写废文都被捧着，因此有信心之后就把废文越写越深，越写越广，而终于成为废文中的霸主。
还是废文。
（话放得再大，还是废话）
那到底要怎么写出深废呢？给大家先提四个深废的写作要领。
1.一定要创造新名词。
最简单方式就是缩写，英文更显高大上，还可以加上点符合，像是别人讲2.0你就讲3.0，别人讲9.0了你就换成Beta版，别人用＋号了你就用2个＋号！所以什么O2O的，你就来个O2O+、互联网+的你就来个互联网++、社群3.0你就来个4.0...什么？4.0有人说了，那我来个4.5总可以吧。弄不好，你的深废广为流传之后，还带动了产业新趋势呢。
（下次要再叫个尘运算、烟运算才能显牛逼许多）
2.条列起码四个以上重点。
深废的特色是长，所以阅读起来会累，因此一定要透过条列的方式让人家重新聚焦，虽然我们也知道许多人看到第一段就转文了，但是避免太早被发现是深废，因此一定要条例够多的重点。
而且重点的标题要特别有理，像是「如何写出10万+的营销标题？」第一个重点就要写。
一、抓到热点掌握人性。
（省略五百字）
二、突破思考反转观念。
（再省五百字）
三、结合生活生动有趣。
...像这样的重点，你看完后就会觉得天啊，真的是这样耶。
但热点观念啥的，不是早就已经熟到不能再熟的东西吗？好吧，总是有人不懂，但是就算你照着做了，我保证你还是没办法有10万＋的点击的。
谁叫你的关注只有100人呢。
（要不我這公众好关注数少的可怜，难道是人品问题嘛？长相比较可能是问题。）
（要真改个标题可以10万+,哪些网红都不需整颜值,当标题党就好）
3.引用已经超知名的人。
知名人士的话是深废最好的背书，他们说过或做过任何的事，都可以被延伸出一堆道理，像是「贾伯思是这样开会的。」「马云给创业者的十条建议。」而且活着死的都可以，一堆古人都不知道被挖出来几次了。
这时代大家都对自己没啥自信，因此都想知道成功人士是怎么生活做事的，最好你还可以写个「马克左柏的爱情观是怎么炼成的？」「李开复教养孩子的十大金句？」
虽然这跟他们成就没啥相关，但月晕效应的关系，还是一堆人会抢着拜的。
（管他说过没说，都拿他来背书，反正巴菲特也没空告你）
4.一定要有金句！尤其是开头跟结尾。
深废之所以会有人分享，就是能够提高分享的人身价，让大家知道自己都是看这种深废文，非常有学问。
所以要让人看得高潮，让分享的人也获得价值，然后分享时能从中截录出一段高大上的语词来分享，就要给他们金句，保证你的深废文流传四方。
开头有金句，是避免有些装逼的人，总是懒得看完全文，所以先在开头让他们以为这是一篇深度好文，又是一篇能够提升他们身价的文章，赶紧抓第一段来分享。
结尾则是要呼应一下，是避免被人家发现这是篇深废，有些人认真看到最后，就快要觉得你是篇废文时，突然来个金句让他们措手不及，按下分享，觉得这篇文还是有点价值的嘛。
（金句够不够金不重要，重点在于好像有道理的废话）
因此金句是很重要的，比如说你写篇亲子教养的一开头就要说：
「亲子教养是现代社会最大的问题，好的亲子关系，能创造出好的社会关系，没有任何一滴水滴，会认为是自己造成洪水的；没有任何一个坏人，是一开始就变坏的。以下列出四点亲子教养中最重要的观念。（下略）」
瞧，多有道理啊，但内文大抵就是爱与关怀，关心与照顾，陪伴与尊重等等的。但是光那一句「没有任何一滴水滴，会认为是自己造成洪水的；没有任何一个坏人，是一开始就变坏的。」就足够让许多人分享再分享了。
结尾也是特别重要的，要是你写个「30岁前你一定要了解的十件职场潜规则。」那不管前面写了什么鬼话，最后一定要来个圆满大结局。
「30岁代表着你已经不再是社会新鲜人，但也还拥有热情与体力，也累积了足够的人脉资源，３０岁正是你启航飞升的关键时刻，人生应该为自己的未来拼博一次，自己不设限，人生才没有极限，30岁的你，未来才正要开始。」
这还不让那些30岁还没有成就的人，转发的痛哭流涕，深深觉得自己为什么没有早点看到这篇文章，然后每个人分享都写个＂自己不设限，人生才没有极限＂，感恩戴德，说得好像你的不成功是被限制一样。
因此记得，一篇好的深废，开头跟结尾一定要好好的写，中间内容都随便啦。
那如何撰写出一篇深废呢？请照着这三种脉络来写，让你的深废又深又废。
一.挑一个大到不行的主题
大主题有个好处，就是没有人能看清全貌，你写得也只是一个方向的思考面而已，搞不好还可以获得许多人的转发与讨论，但更重要的是让一些小粉丝们高潮，搞得他们好像看得懂这问题一样。
大主题挑选的方式像这样：
1. 一个进行式的问题：「为什么打假起不了作用？」「为什么实体店一直关，线上店赚不到钱？」
2. 没有结论的问题：「网红的下一步该往那里走？」「内容营销真的能帮助你的企业吗？」
3. 有各自解读的问题：「人生到底追求什么？」「什么样的感情才能长久？」
4. 假权威答案的主题：「你一直睡不饱就是因为身体湿气太重！」「营销专家不告诉你的口碑真相。」
5. 有指标性的问题：最好是产业危机或社会事件，别去探讨元朝为什么会灭亡，要去写「为什么近代大企业都崩塌的特别快。」
6. 一些小八卦衍生出一堆猜测（脑补）：「百度事件改变了我们什么？」阿里内部流传的纸条为什么透露出未来30年的产业未来？」
7. 找一些大品牌来分析：「看杜蕾斯如何翻转营销视角？」「小米如何抓住屌丝们的需求？」
以上的主题，全都是极好的深废文，而且同样模式换个产业或角度就可以再多写几篇了，收着。
（是因为苹果才写这种文案，不是写这种文案你就会变苹果）
二.开始搜集资料，新闻、名言、数据、案例、大神说过的话，还有...搞笑图
深废的重点就在于看似有条理的内容，跟主题有没有明确关系不重要，重点有提到关键词或擦边语都可以。
比如你要写个关于网店的深废，那马云爸爸一定要请他出来一下；你想写个关于投资的深废，巴菲特的晚餐也要再多吃一次了，要谈个创新或突破，贾伯斯也该再召灵一下了。
至于新闻的太简单了，关键字丢进去，总能跑出几篇相关新闻出来，有个新闻当背书，你的深废又有了底气。
至于案例跟数据比较困难，但也不需要太烦恼，因为就算没有，也不影响你的深废的长度，顶多是多上一些图来顶着就是了。
而一个好的深废，必定要有适合的配图，有名人说的话就要有他的照片，有提到什么大公司，LOGO或公司外观一定要放一下。
都没有的话，也找几个搞笑图，像底下这样。
尔康已经是表情包代表，人人都应该有一本尔康图集。
甄环传的历史地位，大概就是创造了许多宫廷表情包，比起尔康一支独秀，甄环传里更多人物可以挑选。
小S是现代表情包的范本，强烈怀疑节目组的字幕本身就是表情包爱用者。
这些图在恰当的时候使用，可以让人会心一笑，毕竟深废太长，总需要转换一下心情，画龙也点睛一下。（我在讲什么）
三.起承转合的经典方式一定要
东西都准备好后，开始写我们的文章了，那就免不了一定要使用从小学到大的写作方式，起承转合了。
起：开头最好的方式有两种，第一个是说一个故事，不论是寓言故事也好真实故事也好，自己幻想的故事也好，故事写得好，深废写到老，（又是个金句）故事能让人快速进入深废要说的世界里，是极好的开头。
第二种就是直接丢出一串数据或新闻，像是要讲网店，就要先说说今年淘宝已经开了多少网店？要说说教养问题，就要先找找二胎后生了多少小孩出来。
开头的引人入胜与金句，都是让人一看到开头就想分享的深废关键啊。
（开头先喷你一脸无知，你才会乖乖的坐下听话）
承：承接开头，你可以跟开头一点关系都没有，但一定要开始条列重点了。
比如说开头写个，劈腿的人都是怎么想的？第二段话锋一转，就说到了两性关系的真缔，这转弯速度大概连白海豚都跟不上。或者是开头写个营销活动该怎么做，第二段突然一转就变成了公司品牌的定位的三大重点。没关系的，都是同领域嘛。但是记得，这一段条列重点就要出来了，不然大家没看到重点可是会太早發現是废文。
（每个条列也记得要是金句）
转：转折处是很重要的，因为许多人看到这一段可能会开始发现你是篇废文，这时候一定要来个转折，重新让他们取得信心。
所以要是你写个保健养身必学的三种生活方式，在上一段你可能写完的要吃的时候，这时候一个转折，你就要写到保健养身绝不可吃的五种食物！
要是你写个渣男的十种特征，这时候转折你就要来个遇见渣男时的自保方式。
看到这一个转折，马上又提起精神了。
转折处的重点就是要再呼应一次主题，然后把刚刚歪题的地方拉回来一下，创造新的感受，隐藏深废的核心。
合：结尾是重要的，赢在起跑点总不能输在终点嘛。
结尾部份除了刚刚说的要有金句之外，还必须要替大家在总结一次结论，避免许多滑过当看过的人，错过了废文的精要。
所以一定要条列重点出来，而重点则有几个方向最好。
1. 要有一些虚无的做法。
2. 要有一些空洞的呼吁。
3. 要有一些展望未来感。
像是，如何挑选到人生伴侣，那你的结尾就要写：
「最后，还是要记得挑选人生伴侣这件事，是要听从自己的心，两人都真心才是最重要的伴侣。」
或是讲个年轻人挑选工作的要点，那你结尾就要写：
「最后奉劝各位年轻人，第一份工作很重要，会影响着你的未来人生的价值，一定要记得
1. 钱不重要，机会才重要。
2. 跟对人比做对事重要。
3. 你对自己的期许比家人的期待重要。祝福大家都能够找到自己理想的工作。」
在写个关于电商产业未来的趋势，结尾要写：
「商世界瞬息万变，昨日巨人明日可以已经倒下，只有把握的消费者核心价值的电商，才能够突破重围，我们期许大家可以一起努力，团结打赢这场战争。」
总之，这些结尾的呼吁，决定了你这篇深废的精要，记得不要写太具体的做法，那可能一不小心就变成了实用文了。
（结尾记得随便写几个建议，才不会被人家发现你只是个嘴炮）
基本上要写出深废的方式大概就是这样，剩下的就是大家各自的练习与体悟。永远要记得，深废不是一天造成的，是需要日积月累的练习，才能造就又深又废的废文。
最后，到底要怎么样的才能避免写出深废文章，成为真正的干货呢？
我推荐以下三种做法。
1. 从个人经验出发的体悟：许多事都是遇到后才知道，我们透过别人的经历来避免自己重覆经历，而经验的宝贵来自于他永远是独一无二的，至于别人学到些什么，是他家的事，但起码你说的都是自己的事实与体悟。
2. 以科普研究为基础进行的验证成果：很多理论只是理论，但如果你将理论去实际的测试与验证，那可能就会出现真的成果，这类型的文章有助于帮助理论落地，也更能实际带来帮助。
3. 不取名自己干货或深度好文：这时代三大不可信，网红推荐的保养品，公众号的必看干货，网店的独家特价，当你越是强调就越可能变成一篇深废。一个人长得好看就不需要自称帅哥，你的文章要真写得那么好，还需要在那边自称深度好文吗？
当然，是不是好文废文，有时候还是难以区分的，要看阅读者自己的判断与思考。
每一篇文都可能会有人看了得到帮助，也有人看什么文章都得不到帮助。
所以有可能不是文废，而是人废。
没有思考的能力，那被网上的文章忽悠的团团转，那好文废文也就没差了。
祝福大家文章越写越好，废话越来越少。
