01
天猫×新世相
首支揭秘国货爆款的纪录片
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历史车轮滚滚向前，时代潮流浩浩荡荡，在营销的潮水中，流量不会消失，只会转移。在万物互联中以内容与民族文化认同为附属价值的高质量产品，正在被更多人接受且成为认可的标准，品牌需顺势而为，先发制人，方能挺立潮流，把握未来。
天猫携手新世相，邀请天猫美妆洗护新品牌首席发现官李佳琦、花西子联合创始人飞慢、华熙生物夸迪事业部总经理毕然、 colorkey 珂拉琪品牌总经理&联合创始人应绍烽、逐本品牌创始人刘倩菲、完美日记母公司联合创始人陈宇文、真格基金合伙人戴雨森、新世相创始人张伟， 一起梳理出一支时代纪录片《爆款中国》，解读国牌的爆款路径，希望为更多中国新兴品牌提供信心。
这支极具时代意义的纪录片，呈现出了一个「中国制造」的黄金时代，随着中国国力的提升，更自信的中国年轻群体涌现，众多国牌也纷纷奋力崛起。
以护肤、彩妆为代表的「国货之光」，不仅挑战了长期被国外一线品牌占据的市场，更创造了独具中国审美和文化魅力的「爆款」。在这背后，是「中国制造」的技术力量，也是一批自信而智慧的中国青年蓄力而上的雄心和意志。
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天猫金妆奖与新世相通过具有代表性的人物叙说，记录了彩妆领域中国新品牌爆款的塑造过程，真实地还原了品牌建立过程中技术、营销、渠道三大方向的赋能，辐射到各个圈层，强化了参与者与关注者的文化认同感与民族自豪感。
与此同时，在天猫金妆奖新生无畏新品牌峰会上，也联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》，报告基于CBNData消费大数据，洞察国货美妆时代更迭进程，并总结出新锐国货逆袭的三大打法。
在美妆护肤如火如荼、国货正愈发向好的此刻，天猫联合新世相共策推出记录片与报告，一来聚焦于直播电商赋予时代的价值意义，探讨其可以为营销行业带来的新思考；二来深挖新锐品牌突出重围当红不让的背后，无数创业探索者的勇气与决心，为新品牌塑造更多的用户信任值，也为新兴品牌带来信心；最后落脚到打造爆款的过程中，天猫平台强大的IP赋能力，展现了天猫敏锐的洞察力与助力产品高效精准地触达群体的硬实力。
02
家乐携手李诞
拍摄微电影《人间治愈菜》
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从洞察中出发，打破产品固有形态，携手明星共创，运用故事与用户达成情感共识，将有助于品牌涉入消费先锋团中，在主攻的生态方向上，营造属于品牌的占据地。
联合利华旗下调味品牌家乐携手李诞拍摄了一支微电影《人间治愈菜》，片中李诞化身为「人间小酒馆」的「解忧」老板，用4款治愈性的菜品，帮助4位心事重重的顾客解决关于梦想、爱情、婚姻、工作上所遇到的问题。
影片中，昔日人间不值得的李诞为顾客准备了4道限定的「人间治愈菜」，用「贪心、颜值、惊喜、清醒」讲述了四个人生哲理故事。
第一道菜「香辣销魂猪三宝」，有猪蹄、肥肠、猪耳朵，这是贪心又有野心的人发明的菜，菜品直击热爱吉他有着音乐梦想的顾客，品牌借此鼓励每一个在路上的追梦人，不怕「贪心」，继续坚持。
第二道菜「青麻鳕鱼椰」，在深夜的小酒馆中温暖着爱情里挫伤的人，也许有颜值未必美味，有实力也会不堪，但至少人间还有美味的美食，不可辜负。
第三道菜「鲜蔬椒麻鸡」，是椒麻鸡与蔬菜沙拉的结合，淋上有点麻的椒汁，便感觉不一样，在看似没有了新鲜感的关系中，也可以如此这般「一点改变，足以惊喜」。
第四道菜「鲜笋泉水滑牛肉」，引发无数被生活打磨着的人的共鸣，在深夜对自我的发问后深陷迷茫的时刻，可能会因为外卖送错而被压死了最后一根稻草，但却别忘了去发现，其实正在努力的人不止一个，而一口酸汤释放尽苦涩后，清醒便不迷惑了。
影片的四个小故事里每道菜都蕴含了深刻的寓意，在自然随和的对话中，藏着关于生活的快乐哲学，治愈着每一个努力生活的人。
为了让体验来得更真实，品牌还在上海、成都、北京、广州等地联手打造了线下「人间小酒馆」快闪店，限时供应影片中「香辣销魂猪三宝」、「酸笋泉水滑牛肉」、「青麻鳕鱼椰」、「鲜蔬椒麻鸡」这四道菜，以此传达「希望每一位热爱美食的用户，都能对生活依然充满热枕」的祝福。
为「家肴更美味」的家乐，聚焦于「人间真实，及食行乐」，在洞察普社情感的基础上，携手李诞带来治愈菜品，以此与年轻用户进行交流，助力品牌年轻化，也为品牌耕植饮食文化、构筑品牌个性赋能。
03
金典×韩寒
打造音乐短片《回声》
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随着媒介的碎片化和人群的分众化，品牌携手明星发声，以「态度+情感」作为交流的桥梁，跨越阶层呈现「影视+音乐」的内容形态，能助品牌更具活力，在多元化的消费场景实现大众传播。
生活中总有起起落落，金典携手韩寒倾情上线音乐短片《回声》，那英深情演唱同名主题曲，短片展示了面对人生低谷，依然选择持续向上的力量，期望给予观者一些温暖与勇气。
短片中以六位不同运动代表的故事，讲述他们的坚持，解读有机生活，解读坚持的力量。
9岁热爱着棒球的王晓荃，作为团队里唯一一个女击球手，要付出比别人更多的努力。每天上千次的挥棒，使球棒成了她的第三双手。在偌大的球场上一个小小的身体里总会爆发出惊人的能量，她不知道下一场比赛在何时，手里的棒球还能握多久，但她心里只有一个信念：挥出最漂亮的全垒打。这一场输了，还有下一场。
对于12岁的网球少年徐铭泽来说，网球是他的玩具，也是他的武器。发球机是他最亲密的朋友，它的击球的速度、深度、角度、旋转度早已深深印在了他的大脑。他无数次的练习，只为打出属于自己的，完美一击。
后浪们滚滚向前，永远站在浪花最前端的浪哥，却从来都没有担心过自己会被打到沙滩上，因为浆板就是他的鳍。他一次次与海浪搏击，在浪尖上起舞，仅仅为完成一次，与海浪的完美追逐。他不怕乘风破浪的孤独，因为他坚信，永远在路上的人，才能成为真正的胜利者。
被伤病折磨的自行车运动员周自强，也曾想过放弃，因为无法达到最好的状态，无法取得想要的成绩，他心里那团火，几近熄灭。
但是他不甘心，他决定重新开始，家人的陪伴和朋友的鼓励为他注入了新的速度与激情，而风驰电掣的汗水与伤痕在冲刺和欢呼面前显得微不足道。他的坚持让他深信，不输给自己，就是最大的胜利。
当「 女运动员生完孩子最好还是退役吧 」这样的声音在「 竞走女王 」刘虹身边不断响起的时候，面对着常人难以想象的艰辛和挑战，刘虹还是决定尊重自己的内心，用汗水表达对赛道的渴望。
她以1小时24分27秒的成绩刷新自己的原世界纪录，成功获得了东京奥运会的参赛资格。也许有无数理由可以放弃，但坚持是她唯一的选择。
二十二年的作家生涯，十九年的赛车生涯，七年的导演生涯。在这些重叠的身份和时间里，韩寒总在坚持去尝试触碰极限。
同他，也像每一位运动员一样，每个人也都在这样日复一日自己选择的坚持里，获得突破自我的生命力。《回声》的创作灵感和核心理念也由此发生，韩寒通过再现那些支撑人们从低谷爬起的力量，包括他自己的，来与观者共同诠释对「 坚持」的追求。
14年前，金典推出中国首款有机奶。14年来，金典不忘初心，坚持有机。
品牌借由此，向消费者传达金典坚持打造有机产品、坚持为消费者提供有机力量的品质保障。通过与韩寒的合作，诠释双方的共同追求，在道出了我们每个人相似的人生底色「坚持」的同时，也鼓舞用户一起，用时间和行动证明：坚持一定会有回声。
此外，品牌也同期上线了限量款韩寒x金典「有机生活态度」联名周边，呼吁大家一起参与互动，讲述自己坚持的故事。
诚如短片里的歌词「你明白了胜利，不是生活的必须。人生最可怕的是，对失败的恐惧。你还会怀疑的自己，那不够好的自己，但你还是会决定，继续。」
当自律与自由成为时代的主旋律时，金典释出了「每一次的坚持都难能可贵，价值千金」这一价值肯定，以之共勉，为品牌与消费者的对话带来了延续，也以坚持有机的品牌形象，赢得了更多的用户信赖。
04
沛纳海×智族 GQ跨平台创新
「全网最好玩发布会」
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当口口相传演变成图文影像时，传播的形式便不再单一化；而当通讯便利，流量被多渠道分散，人群可以交融于各个圈子领域时，传播的方案便要求更灵活而具体。对于营销者来说，也许考验不止于用新颖来吸睛，更需要让创意的链路形成一个完整的闭环。
沛纳海在宣布李易峰成为品牌代言人后，携手智族GQ策划了一场跨多个平台的创新型线上发布会，于 4 月 13 日下午 2 点分别在 B 站、知乎、微博、小红书等多个平台上以互动视频、图文介绍、广告片等多种形式开启发布会，最后一场发布会在4月15日13 点GQ实验室的微信上发布。
第一章节携手B站，上线「李易峰向你“表”白」，在互动视频中，李易峰陪参与者完成了一场沉浸式的性格测试，并根据测试结果推荐最适合的沛纳海表款。
基于人的好奇心，在趣味性的解疑答惑中，参与者舍不得离开，而在进行性格测试之后，也进一步了解不同沛纳海表款背后的故事。
第二章节是在抖音上线的「李易峰的神秘随机问答」，品牌与GQ准备了一套「真心话卡片」，李易峰将随机抽取，并根据卡片上的内容分享他的「真心话」（一些小秘密）。
第三章节也发布于抖音，围绕「李易峰的神秘来电」设下悬念。「电话那头是谁？神秘来电又有哪些「不可告人」的目的？」诸如此般的疑问引发人的求知欲，最后在视频则以最直观无脑的反转惹得观者捧腹一笑。
期间李易峰也在视频中传达自己的「沛纳海情怀」，借明星声量也提升了品牌的情感价值。
第四章「李易峰和他的大宝贝（们）」发布于微博，解密李易峰与他的大宝贝们的故事。
之后答案揭晓：这些「大宝贝」，就是李易峰手腕上的沛纳海腕表。GQ推出一系列仿真漫画大片，展现李易峰手佩沛纳海腕表的帅气瞬间。
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而后，第五章节「想知道李易峰与沛纳海之间的绝“沛”故事？」承接发布，李易峰演绎60s意式大片，在视频中讲述他的沛纳海情怀，也借之叙述突出沛纳海品牌及产品的新颖独特。
第六章节「因为爱海，所以爱「海」」则发布于知乎，以「大海」喻「沛纳海」，征集网友和李易峰一起展开神秘表白，续写爱大海的理由。
第七章节选择了小红书，并运用其安利种草的强关联社交属性发布主题「时尚鬼才穿搭模版李易峰本峰」，李易峰将自己的腕表秘倾囊相授，以此对品牌主打的特色腕表进行侧面烘托。
第八章「全网最好玩的发布会」发布于GQ微信端，在曝光一部神秘手机后，通过推文里的互动，将一系列的章节进行汇聚，让用户可以一睹为快。
最后进行彩蛋揭秘，八大章节的八个主题关键词，首字母恰好组成了「LIYIFENG」的拼音。
在几大平台上量身定制不一样的发布会，而跟随时间线每看完一次发布会，就能在章节里获得一条神秘线索，在集齐八条线索后解锁发布会神秘彩蛋。这一新形式，让粉丝实实在在感受到线上「赶场追星」，同时也能全方位了解品牌故事。
一系列的动作，环环相扣，巧妙地运用多渠道多方向的布局，将各大平台的流量汇集，着实是一个互联网鲜有的全局式营销打法。
在借用明星与粉丝的互动中，也将品牌故事通过「感染式」而非「教化式」进行传递，既展现了品牌的活力，吸引到更多年轻受众的关注，也间接提升了已有用户对品牌的好感度。
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海飞丝携手成毅
拍悬疑大片TVC《神秘公寓》
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利用人本能的好奇心，设置恰到好处的悬疑，能引发读者足够的兴趣。广告创意短片通过解悬，使观者顿开茅塞，在产生强烈的艺术感受后激发起潜在的关注情绪，可以强化用户对品牌与产品的记忆属性。
4月15日，海飞丝宣布成毅正式成为海飞丝品牌大使并上线悬疑大片《神秘公寓》，讲述身为侦探的成毅在捕捉线索之后，最终顺利「破案」的故事。
TVC中，成毅搬进公寓，发现几位室友各具古怪，画面中反复出现照片展示他们的可疑之处，令观者虎躯一震。在调查了一阵后，视频点出，三位室友都有不同的头屑困扰，而成毅在查明真相后，也针对不同程度头屑问题，给他们送来去屑的宝物。
TVC以趣味的悬疑场景，为品牌与观者增强了互动，同时也简洁有力地突出了全新产品海飞丝定制去屑系列可以解决的消费者需求：针对轻度头屑、中度头屑、顽固性头屑，每个人的头屑程度不同，海飞丝为此推出了不同的专属定制去屑方案，以取得与用户的最佳匹配。
另外，官方也在微博中推出寻找「金牌剪刀手」创意大赛，邀请粉丝基于悬疑大片进行二次创作（表情包/手绘/混剪……），并策划推出「2021海飞丝X成毅品牌活动见面会」，放大化明星效应，也为品牌的新品上市增加声量。
一样基于悬疑剧，海飞丝也在日本推出日漫风的动画广告《追踪》，上演谍战大戏，在侦探与间谍你追我赶中，用一种轻松幽默的方式引出头皮屑问题，再让海飞丝适时登场。
一直专注于「去屑实力派」的海飞丝，在这一已有的强消费者认知中，更加深入该领域进行细分，推出针对头屑不同程度问题的定制产品，既符合现代的发展趋势，也增强了用户粘性；而用悬疑片的方式进行演绎，无疑也促进了品牌的年轻化，以一种更具张力的新颖剧场与用户达成共情。
