市场竞争会出现品牌，品牌要想始终立于不败之地，就必须不断的推陈出新。说白了品牌像人，会成长，成长阶段会发生各种变化，伴随着思维升级自然需要形象升级，品牌的脸是标志设计。
标志升级涉及提升品牌形象，让品牌具备年轻态，有吸引力还有跟消费市场沟通的能力，使得品牌形象焕发光彩与生命力。而品牌形象的脸，是品牌形象的第一聚焦展示，没有人能确保能有永恒不变的设计，市场、竞争对手、消费对象、潮流都在变化，不想被市场抛弃，不想被消费者抛弃，那标志的设计和升级将显得尤其重要。保持敏锐，察觉市场变化，从而应对竞争以及消费需求，在合适的时机是有需要合适的标志调整。
在标志升级的过程中,标志图形本身可能更多是轻量化的过程，但品牌的理念会得到积累沉积,品牌内涵会越来越丰富。
通过星巴克标志升级的预测，我似乎找到了资本家的嘴脸从羞涩到臃肿的原因。
资本家形象升级
随着全球商业化的勾心斗角，噢不，是市场竞争越来越激烈，自然的加快了企业自身调节，品牌业务的不断调整，细化或扩张，国内国际品牌立足与进驻，自身定位发生新的变化。什么情况下需要做标志升级，具体的原因有非常非常的多。
品牌发展到一定阶段，都会有自然而然的考虑到标志升级问题，有的是品牌业务变化战略改革；为适应新消费人群；设计过时，有更好的传播需求或者是视觉上的需求，满足审美；新消费、新市场；新媒体变化，适应线下或线上更好的传播；业务升级、体现新旧业务区隔；适应国际化发展需要；
领导班子换人上任三把火，也就是团队管理升级等等。亦或刺激市场，甚至通过换标制造舆论，创造新闻，博得热点，引发流量，将标志升级沦为博眼球的手段。首先大品牌的每一次品牌更新都会惹起一番热评，不论好评差评，对于中小品牌，制造热点同样是变相的打广告。
亦或是被迫无奈，比如冒仿者太多。比如我们熟悉的奶茶行业，茶颜悦色独特的设计风格以及被人喜爱的味道，捕获不少名气，山寨冒仿品自然涌现，反客为主把正主给告商标侵权的例子也是屡见不鲜。
当然茶颜悦色并没有被迫换标，而喜茶、伏见桃山的前身大家未必知道。伏见桃山原名汴京茶寮，为维护品牌形象直接改名，以便往后如有假冒品牌可以采取有效的途径来起诉。
喜茶的前身则是皇茶，在江门成立的皇茶假冒盛行的时候，在全国可以找到上千家。品牌改名这本身是迫不得已，是艰难的一个决定。品牌改名自然需要标志升级。
标志升级，无论出于哪个具体原因归根到底都是解决品牌需求的问题，这里面涉及很多商业底层逻辑，根据实际情况出发。而视觉呈现的问题，品牌形象应该是量身定制，不单是初创品牌，对于品牌升级更是如此，设计从来都是没有最好的设计，只有更合适的设计。
推翻原有的品牌形象、重新设计，还是在原基础上进行细化，微调。在考虑的都是解决问题，合适的才是最好的。
菜鸟业务升级，战略改革，推翻原有形象重新设计标志，品牌色也直接推翻，新标志融合了货物和数据的流动，并包含了人工智能和世界通用的技术语言，意味着菜鸟将持续运用大数据和智能，推动智慧物流升级。
小罐茶为适应新消费人群，基本重新设计了标志。相对于旧版的字体标志现在加入了图形，采用主打的茶叶罐外形轮廓剪影，融入“XIAO GUAN CHA”的拼音字母。
而支付宝标志为满足视觉上内涵传达，升级选择在基础上微调优化，整体饱和度提高，官方表示：旧支付宝蓝感觉更沉稳和信任感。今天我们从金融支付工具到全球最大的数字生活开放平台，除了让大家觉得可靠，还要为大家提供更便捷的数字生活未来，享受更好的服务，所以新支付宝蓝更明快了！
在旧标志的基础上优化升级工作量似乎比重新设计要来得轻松，真的是这样吗，其实未必。标志优化升级，是对旧标志的一个深度调研，旧标志在消费者心中留下的印象，关键识别要素是什么。对图案、排版模糊的印象，对色彩的偏向，哪些值得保留，哪些需要简化，这是一个经过调研、推敲、验证的结论，是品牌视觉资产可继承延续的取其精华去其糟粕。
万事达标志升级据说耗资800万，升级后的标志不过画了两个圆，即使不会设计现场教学也能保证五秒出稿。但这并不意味着这标志有多简单，红黄叠色是万事达本身的视觉资产，升级后不过将这视觉强化，去掉所有不必要的成分，这是调研与策略所输出的最佳结果。
这是惠普之前提出的概念标志，据说设计比较激进，使用也只会在未来的高端笔记本。倾斜度，简洁，字母HP四根杆就是惠普标志的视觉资产，不论好坏，这同样也是视觉继承的一个优秀例子。上图是演示了旧标到新标的演变过程，设计公司并扬言到2021年，标志将会简化到只剩一根斜杆。
其实标志升级跟标志设计从设计来看并不会有太大的区别，真正的区别还是在于什么情况下需要标志升级，针对新品牌或品牌升级由品牌自身当前的定位以及需求，转化为视觉输出同样是针对于三大模块：图形、字体以及配色。
而衡量一个商业标志的好与坏，重要的是看品牌在某一时间段能否准确直观的传递出品牌在此时间段内的发展战略和品牌的核心价值。通过升级三大模块，去解决品牌当前的定位及需求问题，美与丑从来都不是判断好坏的主要衡量标准，但让标志具备基础美学视觉，是我们作为视觉设计师的基础修养。
图形优化：不止是标志，视觉相关的几乎都在走扁平这么一个大趋势，精致，方正。光从汽车行业我们就能看到这个趋势是多么的普及，这一趋势得以推崇，跟现代传播及审美有很大的关系。
扁平对于落地、成本优化，对线上视觉聚效及识别都有很大的好处；
精致度，提炼出品牌独特的视觉DNA，去繁就简突出特征、符号化，这无论扁不扁平都应该是作为品牌标志该有的特性；
方正，无论是偏圆形或方形，对于应用落地包容度非常的广，线上到头像、app图标，下至长条门头、异形广告都游刃有余。这同样也是现在标志更喜欢图形、中文、英文独立设计的重要原因，无论单独出现，还是两两组合在不同场合保证最佳的传播呈现都非常的可控。
通过上图，渣打银行标志图形简化后更加清晰可辨，这是标志升级往往喜欢提炼特征、删减细节做简化，以便达到继承品牌视觉资产的重要原因之一，保证标志的视觉简练与醒目。
当然，在这浪潮中也同样夹杂着反对的声音，比如觉得扁平化不过就是半成品。
趋势或潮流不意味着权威及趋同，现代技术复杂的图形也有办法解决展示问题，只不过是成本的高低，为达到特定视觉需求对局限性的容让。具体问题具体分析，无论哪种形式，极简或复杂，扁平或立体，标志视觉取决于需求与定位。是解决品牌需求寻求最佳答案的抉择而并非随大流的选择。
字体/FONTS
字体优化：大家近几年应该都有被刷屏，奢侈品标志几乎被升级了一般，而且几乎无一例外的选择无衬线字体。第一点，跟视觉简练与醒目有关。更重要的是无衬线字体更具平和与包容性，对新一代的多元审美起到至关重要的兼容作用，减少特点利于品牌扩张。这其实早就在科技圈普及，对于大企业同样适用。
淘宝网标志升级
脉动标志升级
而相对于中小品牌，或拥有特定人群定位的品牌。这一准则并非同等适用，保留一定的个性或内涵去讨好特定消费群才是更好的选择。
其次，对于品牌来说，形象并不单有标志，更不止于字体。是包含一系列的视觉设计。
奥迪品牌-可变标志及可变字体
京东品牌字体-京东朗正体
OPPO品牌字体-OPPO Sans体
腾讯品牌-腾讯体
可口可乐-在乎体
字体有着直接传达信息的重要性。一方面实现品牌视觉形象与文本内容双重载体的传达与阅读。另外，伴随经济全球化，大品牌热衷推出专属的定制字体，专属字体利于各国品牌的跨地域、跨媒介统一品牌形象。
色彩/COLORS
支付宝标志升级
有道翻译标志升级
闲鱼标志升级
颜色优化：标志颜色在表现品牌个性中，属于最直觉式的元素。品牌没有重大战略变动，主色调一般不会变化。比如支付宝、有道、闲鱼等一众近期标志升级的品牌，都不约而同的提高了品牌色饱和度。
不同冷暖饱和明度，自然而然传递出的印象及气质不一样。甚至起到潜移默化的作用，看到某个颜色自然而然联想到某个品牌，比如可口可乐红，蒂芙尼蓝，为此越来越多的品牌选择联合潘通定制专属色彩。同时主色能够凝聚品牌整体感。
而黑白同非衬线字体一样，更具包容性。
腾讯联合潘通色彩公司-腾讯蓝
腾讯游戏-色彩体系的来源
综上所述，标志升级主流趋势用一句话概括便是更扁平的图形，更简洁的字体以及更明亮的色彩。
而实际运用当然是“见机行事”。
格力由来有一段品牌故事，冠雄和海利合并后，意以"海乐"为商标，即"珠海快乐"之意，英文商标定为GLEE(欢乐)。由于注册问题，最终确定为“GREE”，取同音中文“格力”，格外有力、绿色环保之意。
格力空调标志设计是一个椭圆形被一个类似箭头或者飞鸟分割形成字母G，表达GREE和力度感。中文则由格力的创始人朱江洪书写，较有书法功底，但也因此造成识别度问题，饱受垢病。
原logo分析：
1.图形似圆非圆，不足于表达原有力度感，平滑度以及细节略有欠缺。
2.英文匹配度可加强，中文由于书法笔画粘连问题，识别度较差。
3.色调饱和度偏低，略显沉闷，与品牌活力与创新力相违背。
4.综合考虑，格力经过若干年的发展，具备丰厚的品牌资产及品牌价值，保留品牌核心记忆元素及格调是品牌基因的延续，故进行细节优化规范及气质升级即可。
总结：标志升级实质是品牌升级，而品牌升级则是解决品牌当前的需求及问题，然后从视觉层面上（图形、字体、色彩）推导出合适的设计。本次案例并未针对实际品牌状况，以视觉为主进行升级优化尝试，欢迎大家交流。
本文作者：胡晓波工作室，分享设计干货资讯和教程。
