品牌策略 3369
品牌不再拥有创意，创意开始拥有品牌
Big Idea 为什么终结
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品牌叙事，能为品牌解决什么问题
品牌，如何成为品牌。
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从白牌到品牌跃迁的7个策略
品牌，是自带流量，在消费者心智中形成认知、信任和偏爱，并获得溢价的资产。
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为何国内广告总是“很直给”？
这个被称为 "广告界奥斯卡" 的盛会，定义了什么是 "好的广告创意"。
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要么不做咨询，要做就做华与华
最近华与华又因为罗永浩上热搜了，在视频号里，骂华与华几乎成为了一个赛道。
在我看来，之所以在从业者们眼中，一骂华与华就容易有热度，是因为华与华很可能是最成功的
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品牌高考季，除了祝福「金榜题名」还能怎么玩
每年六月，高考不仅是千万学子的战场，更是品牌营销的超级大考。
当高考营销从「千军万马过独木桥」的悲壮叙事，转变为「是你想成为的大人吗？」的真挚发问，品牌
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如果再来一次，娃哈哈如何打赢农夫山泉的进攻战 ？
2000年，农夫山泉宣停产纯净水，拉开了天然水和纯净水的商战。这场商战以农夫山泉获胜结束，农夫成功从纯净水市场里切割掉部分份额。
到2023年，怡
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雷军、俞浩、黄仁勋...你要学哪种创始人IP
当下国内做商业，创始人IP好像成了企业增长的必修课。
有两个样本特别典型。
一个是雷军。凭借亲和力与那句“Are you OK”，将小米“与用户交朋友”的
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90% 品牌故事都白写了？用大电影思维，讲透品牌的终极上限
你家的品牌故事是不是也这样？
开篇 “想当年”，从创始人 20 年前南下打工摆地摊讲起；中间是流水账式的发展历史，哪年建厂、哪年融资、哪年拿奖，罗列得一
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有没有发现，你已经对抄袭不再愤怒
编辑：冥想、风正一帆、思思、高蕾、秋子，顾问：阿三、莫凡、黄燕东，首发：文案与美术
抄袭本质上，可能不是道德滑坡，而是一场精密的成本核算。
“又抄了”、“早
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从“东方美学”到“场景前置”，小罐茶一年换了两种魂
还记得去年的5月21日的国际茶日，北京先农坛庆成宫内，小罐茶创始人杜国楹站在台上，花了将近一个半小时讲述“高香无糖茶”的故事。
大声宣告“开启中国茶的潮
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当AI把创意做到90分，广告人还能做什么？
AIGC浪潮席卷，创意走向何方?
01 - AI距离好创意，还差临门一脚
在趋势圆桌Panel《内容与品牌：AI时代的个性化表达与品牌重塑》的讨论中，上
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产品创新回归“人性”而非技术
− AI时代的产品创新，本质回归与逆向思考
− 未来五大趋势：健康黑科技+分层细化+空间美学+情绪价值+生态联盟
− 技术奇点已来，AI赋能进入颠覆性创新时
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产品卖点不会挖？5个万能公式直接套
我们要了解
产品卖点是什么?
产品卖点是指产品所具有的能够吸引消费者、促使其产生购买意愿的特点或优势它包含差异化和优势这两个重要要素。
比如
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品牌共鸣度怎么来？挖透这三个方向就够了
什么是品牌共鸣度?
是品牌元素与用户之间的情感交流，共同感是在营销手段、品牌设计、品牌价值观中用户输送的理念与用户希望得到的消费体验，或是文化属性的一种
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广告圈理科生，让新品一上市就被选择
消费者没有变冷漠。他们只是，不再为模糊买单。
在信息更密、选择更多、决策更快的今天，消费者越来越少愿意为一句“感觉不错”停留。
搜索、测评、推荐与
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这回华杉把超级符号美学讲透了！
铛铛铛～华杉美学讲堂开始啦！本期文章，我们将为你带来“华杉讲透华与华超级符号与古典美学”，这回华杉把超级符号美学讲透了！
华杉老师将为你讲透三个问题：
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市场营销一号位，不能只对爆款负责
这几年，一坐进那种满屏都是数据大盘的复盘会，我身体就会先紧绷起来。
不是因为怕看数据，而是这样的会，太容易把前端做出来的热闹，误读成生意真的变厚了。
不
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不敢被讨论，就不配成为品牌
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品牌化的“本质”是被谈论
如果你对一家企业老板说，给你出个方案，让你在全网迅速获得几十亿的流量，成功登上热搜。他大概十分感兴趣，眼神都要拉丝。
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