品牌策略 3375
从白牌到品牌跃迁的7个策略
品牌，是自带流量，在消费者心智中形成认知、信任和偏爱，并获得溢价的资产。
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为何国内广告总是“很直给”？
这个被称为 "广告界奥斯卡" 的盛会，定义了什么是 "好的广告创意"。
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要么不做咨询，要做就做华与华
最近华与华又因为罗永浩上热搜了，在视频号里，骂华与华几乎成为了一个赛道。
在我看来，之所以在从业者们眼中，一骂华与华就容易有热度，是因为华与华很可能是最成功的
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品牌高考季，除了祝福「金榜题名」还能怎么玩
每年六月，高考不仅是千万学子的战场，更是品牌营销的超级大考。
当高考营销从「千军万马过独木桥」的悲壮叙事，转变为「是你想成为的大人吗？」的真挚发问，品牌
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如果再来一次，娃哈哈如何打赢农夫山泉的进攻战 ？
2000年，农夫山泉宣停产纯净水，拉开了天然水和纯净水的商战。这场商战以农夫山泉获胜结束，农夫成功从纯净水市场里切割掉部分份额。
到2023年，怡
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雷军、俞浩、黄仁勋...你要学哪种创始人IP
当下国内做商业，创始人IP好像成了企业增长的必修课。
有两个样本特别典型。
一个是雷军。凭借亲和力与那句“Are you OK”，将小米“与用户交朋友”的
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90% 品牌故事都白写了？用大电影思维，讲透品牌的终极上限
你家的品牌故事是不是也这样？
开篇 “想当年”，从创始人 20 年前南下打工摆地摊讲起；中间是流水账式的发展历史，哪年建厂、哪年融资、哪年拿奖，罗列得一
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有没有发现，你已经对抄袭不再愤怒
编辑：冥想、风正一帆、思思、高蕾、秋子，顾问：阿三、莫凡、黄燕东，首发：文案与美术
抄袭本质上，可能不是道德滑坡，而是一场精密的成本核算。
“又抄了”、“早
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从“东方美学”到“场景前置”，小罐茶一年换了两种魂
还记得去年的5月21日的国际茶日，北京先农坛庆成宫内，小罐茶创始人杜国楹站在台上，花了将近一个半小时讲述“高香无糖茶”的故事。
大声宣告“开启中国茶的潮
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