品牌营销干货 2401
“千元丑鞋”昂跑，凭什么让中产买单？
中产三宝，又洗牌了。
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2026世界杯收官，在场消费新图景浮现
世界杯的“在场”方式正在被重新定义。
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蕉下vs蕉内：防晒界的两种生意经
根本分不清蕉下和蕉内
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雷军的真实感快过期了
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雷军在武汉大成路吃了一份11块的过早三件套，被一个路过的小学生丢了一句话：
「吃早饭还要这么多人拍照」。
视频传上网，热搜挂了一整周。这事本身没啥复杂
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网友建议影石签江疏影当代言人，朴实无华的商战
网友：疆输影是吧
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拿阿迪进城办事聊聊，为什么品牌要走群众路线
作者：刀姐doris、黄雨佳、栗子
编辑：刀姐doris
阿迪达斯最近又火了一把。
起因是阿迪达斯的一款运动夹克，英文原文介绍的是：
pair it with
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重读乔·吉拉德：7条法则改写人生
乔·吉拉德35岁那年，已经换了40份工作。他口吃，身高也不占优势，妻子骂他是废物。他走进一家车行，想要试试销售的工作，经理看了他一眼，不抱期望地说：那你试试吧。
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90% 品牌故事都白写了？用大电影思维，讲透品牌的终极上限
你家的品牌故事是不是也这样？
开篇 “想当年”，从创始人 20 年前南下打工摆地摊讲起；中间是流水账式的发展历史，哪年建厂、哪年融资、哪年拿奖，罗列得一
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从“东方美学”到“场景前置”，小罐茶一年换了两种魂
还记得去年的5月21日的国际茶日，北京先农坛庆成宫内，小罐茶创始人杜国楹站在台上，花了将近一个半小时讲述“高香无糖茶”的故事。
大声宣告“开启中国茶的潮
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瑞幸疯了！联名黑皮Hello Kitty，被网友狂问：为啥不给孩子涂防晒？
前两天瑞幸联名蛋仔派对，小学生直接“攻占”了线下门店！
不少家长都说，喝不动了。
今天瑞幸又搞事情，联名不带停的！
5月25日，瑞幸
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为什么“降价”不是好策略？
“一旦价格体系崩了，高端的故事就彻底结束了。”
这句话，几乎适用于任何行业。
不仅仅是适用于高端的产品，一个品牌的一旦企图通过“降价”
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肖战给尚界开门，舒淇给小米换气质
4月22日，尚界Z7正式发布，肖战出任鸿蒙智行尚界品牌代言人。一时间，不少人下意识把它和小米SU7放在一起比较。就在上个月，在新一代小米 SU7 发布会上，雷
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谢添地的18个月：一个特仑苏人的野心与失败
前几天，一份据传自越秀乳业的内部文件悄悄流传到了社交平台。
文件落款是2026年1月30日，内容只有一件事：解聘白瑛的总经理职务，以及副总经理梁羽的职务
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创办一家不伟大的公司，并且存活10年（含PPT）：小马宋在公司十周年品牌咨询案例大会的演讲
本文内容来自于 2026年 4月18日 在「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的年度演讲内容（大会当天所有图片，可点击文末“阅读原文”查看
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校园观察｜从弹性到必选：校园营销战略价值重构
公域流量红利见顶，校园市场迎来价值重构，从弹性选配升级为品牌年轻化核心阵地。本文拆解校园营销三层立体矩阵，详解环意互动「ACE」三角模型，为品牌布局校园、链
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产品卖点不会挖？5个万能公式直接套
我们要了解
产品卖点是什么?
产品卖点是指产品所具有的能够吸引消费者、促使其产生购买意愿的特点或优势它包含差异化和优势这两个重要要素。
比如
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品牌共鸣度怎么来？挖透这三个方向就够了
什么是品牌共鸣度?
是品牌元素与用户之间的情感交流，共同感是在营销手段、品牌设计、品牌价值观中用户输送的理念与用户希望得到的消费体验，或是文化属性的一种
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折扣零售的真相：不是便宜，而是价值感！
回望2025年，中国乃至全球的折扣零售赛道，上演了一场席卷整个行业的确定性浪潮。
“硬折扣鼻祖”巨头奥乐齐（ALDI），2025年营收超1550亿美元，位
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美团将减重广告，玩活了！
当地铁、户外大屏广告翻红后，品牌们开始在大屏上拼“创意”，如三九胃泰针对不同省份饮食习惯，上线一省一版定制家乡味的地铁广告，让整个广告显得更温情；火星人“松口
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现在品牌选人，越“真实”越吃香
你有没有发现一个有意思的现象？
顶流的星光与数据，仍是品牌趋之若鹜的核心筹码；但越来越多品牌也开始拥抱真实、更具人格温度的艺人。
代言人正在回到“人”本身
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