品牌营销干货2346
冷冬不冷场，这八种冬日消费火热升温
作者：成昱 在中国，每当气温变冷，就有一股消费热潮蓄势待发。 第一财经发布的
IP铁三角：情绪IP，场景IP，价值观IP
01 从品牌到IP，从物化到拟人化 品牌与IP，同是工业时代的认知符号。品牌
三九胃泰抽象广告又出续作？活人感好强。。。
一到年底，解冻中的不止有“刘德华”，还有三九胃泰的抽象广告。。 最近冬至，三
永远不要去和用户讲道理，要讲利益
看完视频，先说结论： 就功能产品广告的做法，首先就应该排除物理性功能演绎，甚
品牌要玩得起，才会赢！
在当下生死瞬间的商业丛林里，无论是拥有悠久历史的百年品牌，还是创立经营几十年
既要、又要、还要，等于什么都别想要！
正文： 在瞬息万变的商业社会，野心和贪婪，仿佛是成功的催化剂，或是走向成功的
罗永浩刷屏：用了几种营销手段？
本以为西贝事件早已落幕，结果华杉内涵了一波，又给罗永浩送去了一颗会飞的子弹。
京东，把“场景营销”玩明白了！
场景营销，归根结底其实就是抢占消费者对某一场景的认知，使品牌与场景建立起强联
用情绪价值打造让客户“上瘾”的品牌
情绪价值的作用 在当下的市场格局中，品牌的角色早已超越了单纯的产品销售者，更
短视频运营变天了：从个人IP进入访谈时代
作者：金鑫YOYO，首发：一个符号工作室 从靠流量+私董会变现的《程前的朋友
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