你是六边形策划吗？
创作展馆的时候，我们常听到一句话：“你要学会讲故事”，这句话有时是你的老板跟你说的，有时候是某个“大师”一本正经地跟你说的。然后其实你是很想问他们：啥是讲故事啊？但是你不敢问，因为怕被人觉得不专业，不懂。而即使便你问了，他们也不一定讲出个所以然来，所以今天我尽量用简单的方式告诉你，啥是展馆界的讲故事，啥又是故事线？但故事线这事，咱得两说。提到故事线，新手最纠结的点往往是“故事线是个啥？”，老手纠结的点往往是“怎样创作出牛X的故事线”。所以今天我们就对故事线进行详细的说明。
“从前，有一座山，山里……“想到故事，你是不是想起了这个？有时间、地点、人物、有起因、经过、结果？展馆的“故事线“是不是就是创作这些东西呢？非也！在展馆里。
换句话说就是：
比如博物馆最常见的过去、现在、将来，就是一种故事线。企业展馆最常见的文化、产品、愿景也是一种故事线。商业主题空间常见的并列式叙事也是一种故事线。甚至，美术馆最常见的无规则逻辑其实也是一种故事线。
故事线，不只是讲故事，它更追求的是更精准的事实还原，更高效的信息送达
为啥呢？因为人类的信息处理能力太一般，我们能在一定时间里接收的信息实在太少，你直接丢一本历史书过来，一般人类几个月也消化不了，所以在一个展馆里，如果是按照历史书那套模式，将会十分枯燥无聊，这个展馆的信息传达就很有限了。而故事线则是将一个庞大的世界观，用一种简化但形象的方式进行转化，在不失去真实性的同时，还能在有限的时间里达到信息传达的目的。
所以为什么大家都爱听故事？因为故事里有大世界嘛！所以为什么说“讲故事”是一种高级的能力？而创作“故事线“更是一种高级的表达就是这个原因。“故事线”没那么简单。举个例子吧。
故事线是表达观点的一种逻辑，追求更精准的事实还原，更高效的信息送达
如上所述既然故事是表达观点的一种逻辑追求更精准的事实还原，更高效的信息送达那么故事线的基本类型有哪些？什么样的故事线是好的故事线？它有什么评价标准？而我们策展人应该具备怎样的能力才能创作出好的故事线呢？展开来说吧讲故事的方式有千千万，因此，故事线最终可能也是无穷无尽的，但基本上都逃脱不了最基本的逻辑方式。
在这些逻辑方式里，最常用的就是“金字塔”式，因为它最简单，最符合人类的“LAZY”模式。具体来说就是首先，你要有一个观点然后，为了证明这个观点，你举出了几个论点再然后，你为几个论点分别准备了一些论据比如，我有一个观点：福州是一个好城市然后展开一级目录，我举出了四个论点：福州山好/福州水好/福州城好/福州人好（山、水、城、人就是一条故事线，它其实不是并列的结构，而是递进的逻辑，因为山好，水好，所以城市择址，所以文明发展，所以城池兴，百业旺，所以民风淳……）然后，为了证明这四个论点，比如，为什么福州的山好水好呢？原来福州四面环山，刚好挡住了台风，减弱了灾害，然后闽江穿越而过，奔流入海，是典型的古代环境地理学——风水学的标准样本……
一层层的逻辑展开，很清晰，结构也很简单。
“金字塔”式是我们展馆创作最常用，也是最实用的一种故事线创作方式。
常规逻辑里次常用的逻辑是平行逻辑。比如一个园区展馆一般会这么创作它的故事线：1城市建设历久弥新，2平台建设夯实稳健，3人才引进不遗余力，4产业规划高瞻远瞩，5企业创新硕果累累…..这五个版块之间的内在逻辑不那么明显，所以拆分成了五个单独的观点，然后并列陈放，把展馆分成了城市厅、平台厅、人才厅、产业厅、企业厅……观众参观时也非常好理解这种故事线方式就是平行式的故事线创作方式。
梯式，不是流水账，而是层层递进，不断拔高的故事线创作方式。如下图：
在人间是第一层，讲现实，讲人间烟火，讲下里巴人，讲市井里坊观沧海是第二层，讲超脱，讲白云之上，讲阳春白雪，讲无尽可能起琼楼是第三层，讲追求，讲人性价值，讲形而上学，讲大观宇宙三步曲式，层层递进观众的理解也随之慢慢深入这就是梯式故事线的创作方式。
散点式讲究的是形散而神不散，没有足够的把控力的话，就很容易变成一堆散沙了。在我看过的展览当中，一直对《爱马仕-奇境漫步》的散点式叙述记忆深刻。“闲情漫步”、“手杖”、“衣橱”、“十字路口”、“广场”、“雨后”、“忘物咖啡馆”、“走廊”、“街头艺术家”、“间谍之眼”、“家”。十一个词语对应十一个场景，彼此之间并没有太多的关联，但是却通过这”巴黎十词“把巴黎式的浪漫掀开了一角，体现爱马仕的想象世界，让人赞叹。当然，空间、展品和展示方式对内容的加持亦起到了非常大的作用，同样的内容换个创作团队有可能就变成一坨不可描述了。
所以，敢用散点式的，要么是大师，要么是新手。PS：注意，散点式和并列式最大的不同在于，散点的点可以不在一个分类层级上，而并列式往往要求在。
立体式的故事逻辑其实是以上几种逻辑方式的综合。啥？大杂烩？举个例子吧，下图是为某企业创作的故事线。
我们希望打造一个造物的新世界，无数的创新物种构成了这个世界，它们不以常规的方式布设其中，而是以生态聚落的自然模式呈现，初看时是比较费解的，但一旦和空间匹配，就能拥有很强的说服力。这类故事线就不是常规的故事线，综合运用了多种故事线的创作方式，对己方的创作能力和对甲方的审美能力都有很高的要求。小结一下：你会发现，其实在故事线的创作过程中，我们都尽量遵循着简单明了，高效送达的原则，即使语义不足，也会尽量从空间与展示形式上寻找契合。所以，只要你是遵循此类的原则，可以抛弃所有的框架，大胆创作就是。
什么样的故事线是好的故事线？它有什么评价标准？评价这件事非常的复杂，亦没有十分的标准，所以本质上是不可能，亦没有必要的。我看佛，佛看我，我看世界，世界看我，哪里有好坏对错？但是完全没有评价也不行所以我个人比较喜欢用感性的标准来进行。什么是感性的标准？
词以境界为最上。有境界，则自成高格，自有名句。五代、北宋之词所以独绝者在此。有造境，有写境，此“理想”与“写实”二派之所由分。然二者颇难分别，因大诗人所造之境必合乎自然，所写之境亦必邻于理想故也。有有我之境，有无我之境。“泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去”，“可堪孤馆闭春寒，杜鹃声里斜阳暮”，有我之境也。“采菊东篱下，悠然见南山”，“寒波澹澹起，白鸟悠悠下”，无我之境也。有我之境，以我观物，故物皆著我之色彩。无我之境，以物观物，故不知何者为我，何者为物。古人为词，写有我之境者为多。然未始不能写无我之境，此在豪杰之士能自树立耳。……
不管是什么样的故事线创作方式，对展馆人的要求都是高度一致的
- 通感：展馆认知与知识跨界的能力
- 归总：资料收集与总结的能力
- 创意：内容突破性表现的能力
- 创作：使用工具方案创作的能力
- 表达：传达观点与沟通的能力
- 执行：促使项目落地的能力
还记得大明湖畔的“六边形策划能力图“吗？《你是六边形策划吗？》所以还是那句话：策展人是用整个生命在做输出呢，别小看了那笔下的几句呀！以上。
