文案写作5步法：
1、收集
文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
2 、咀嚼
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。
3 、抛开
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，暂时忘了刚刚整理的资料，去干点别的事，去放松一下，去听听音乐。
把时间交给大脑，让消化的信息在你脑海里沉淀下来，碰出想法。
4 、窜出
当所有资料的彻底了解和发酵，苦思冥想求而不得的东西，可能会喷涌而出。OK，就这样马上把它们捕捉下来。
5 、检验
最后，再次拿出你最终确定的需求简报，或者你整理出的真实需求，去对照去核对，确保想法方向的正确。
标题写作方法：
大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。
成功标题的5个规则
1、吸引消费者的兴趣
例如：我在一夜之间提高了记忆力！
2、提供最新的信息(新闻)
例如：站起来的滚筒洗衣机。
3、引起消费者的好奇
例如：为什么男人永远比女人年轻七岁？
4、暗示一条方便快捷之路
例如：给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力，让我证明给你看(免费)
5、可信
例如：两年里赚了35480元。
撰写广告标题的13条经验
文案写作步骤：
步骤一： 成为你产品或服务的专家。当我深入研究产品或服务的每件事时，我得到了比其他任何资源都要多的伟大创意。
步骤二： 了解你的目标用户。“什么可以激励你的潜在用户最终成为你的顾客？” “谁是你的典型客户？” 清晰了解这些能够开阔你的视野，同时激发出很多好主意。
步骤三： 写下你的标题和副标题。它们必须要能抓住读者的视线，创造出足够的好奇心，促使读者阅读第一句话。
步骤四： 撰写文案。不要为句子结构、语法和标点担心——只要开始写，并且继续写，将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。
步骤五： 编辑文案。改正拼写、语法、标点和句子结构的错误，删除那些与表达你的想法不相关的多余词语。
步骤六： 酝酿。停止编辑，将文字放在一边，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悦的事情。酝酿的时间越长，效果就会越好。
步骤七： 最后看一下你的文案。你会惊奇地发现在这最后一看中，还有很多地方需要精练。当然，你也可以简单地重复步骤五和步骤六。
★ 永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
文案不仅仅要有技巧，还需要有情感。包括三个要点：
1、每一个词语都蕴含情感，讲述了一个故事。
2、每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。
3、以感情来卖出产品，以理性来诠释购买。
比如同样是汽车，别克旗下有四款轿车，英朗、威朗、君威、君越。但针对成功人士，君越说的是 “不喧哗，自有声”。针对新中产，君威说的是 “一路 潮前”。针对已婚小白领，英朗说的是 “懂你说的，懂你没说的”。针对未婚的，威朗说的是 “天生爱跑” 。
不同的车型，别克会深挖消费者不同的情绪共鸣点、强调产品的价值观、调性，建立消费者与品牌之间的情感关联。
★ 文字的节奏感和速度感。
有很多时候，你读一个人的东西会觉得自然顺畅，哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。
但另一些时候，你读一个人的东西会觉得很别扭，老是不顺。造成这样的原因，就是因为文字的 节奏感 。
文案不比小说，可以大段的铺陈和描述，文案需要你在极短的时间里交代清楚事情，酝酿起情绪，挑逗起欲望……
那么，这个时候就需要 速度感 了。
文案的速度感，主要是体现在思维的跳跃。
大家读古龙的小说会觉得很有速度感，那是因为他的小说的特点是：单句成段，快捷推进。这个方法值得学习。
写完你的文案后，请站起来大声地读一次。 如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。如果觉得罗嗦重复，很显然速度感有问题。
★ 文案理论的陷阱。
第一个陷阱：认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。读者没时间去敬佩你，继而认同产品。
晦涩永远是低水平文案的避难所。
第二个陷阱：大量依靠形容词
写作多用短语和简单有力的词汇，靠形容词过日子，只会是个错误。
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信。
第三个陷阱：正规的语句表达更通顺
应该知道你的读者正坐在马桶上，随意地翻看着手机。
时间宝贵，你要写出文字的速度感。
读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的。
如果你写出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把 “红色” 也写进去。
因为消费者会二度接收，并对 “红色” 进行反应，两个 “红色” 就会产生一个疲劳的信号，这就是垃圾意象的产生过程。
第四个陷阱：简洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系，简洁取决于【对所有元素的安排是否有逻辑性】，不是为了删内容而删内容。
没有所谓的长文案，只有太长的文案。两个字的文案，如果是不对的两个字，就是冗长。
★ 把你的文案当作视觉元素。
文案必须能以视觉的想象思考，特别是平面广告的文案，并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象。
当一个创意确定的时候，画面如何去表达这个创意，文案如何去表达这个创意，是各有分工的。 画面和文字之间要形成张力。
图像看起来舒服，文案读起来也会舒服，最好的文案常常有高度的视觉想象力。
有时候最好的文案可能就是没有文案，重视视觉的思考而遭到误解的文案有很多。
每个人都应该有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。最核心的就是让自己不只是写字的，而是能用文案去解决问题。
