作者：渊渊、JOJO 视觉：小倩
自从吃瓜被赋予了八卦的含义以后，我们的生活也变得不是在吃瓜就是在前往瓜田路上。
洞察到这一点的品牌们，开始纷纷用吃瓜作为营销创意。正如最近洽洽瓜子联名华熙生物旗下品牌米蓓尔，推出了一支为其“瓜子脸面膜”所拍摄的无厘头广告，着实让人眼前一亮。
这支短片共有三个小剧场，主题分别为「雨女无瓜」、「吃瓜群众」以及「顶瓜瓜」，看得出来，洽洽瓜子是要把「瓜」文学玩到极致。
比失恋更惨的是，下雨天一个人在路边摊吃宵夜，还遇到前男友和闺蜜在一起的恩爱画面。
而要解除一切尴尬的关键就是，给淋雨的自己加上一片洽洽瓜子面膜——「雨女+瓜子=雨女无瓜」，提醒身边无关紧要的人，管好你自己！
在电影院里，总是有各种各样的情况让人没办法专心看电影，这边激情嗑瓜子的大姐，那边犹犹豫豫的小情侣。
低情商直男甚至为了缓解尴尬给女生贴了一片洽洽瓜子脸面膜，结果自然是更尴尬了，后排的吃瓜群众都着急——「群众+瓜子=吃瓜群众」，你爱得投入，我看得起劲~
什么时候闺蜜聚会已经变成了吐槽大会，互相大倒生活的苦水，满满的负能量。
来，磕上瓜子放松放松，给顶不住生活压力的闺蜜们顶一片洽洽瓜子脸面膜——「顶你的闺蜜＋瓜子=顶瓜瓜」，不管顶不顶得住，好闺蜜永远顶你！
好笑的是，洽洽瓜子还给自己的面膜取了一个名字，叫「瓜子脸面膜」，因为「脸+瓜子」的缘故，可真的把梗玩到了极致。
三个小剧场，分别融入了当下流行的谐音梗、网络热词，不仅在趣味感上拿捏住了，更在场景化的营销中凸显出了洽洽瓜子的「正确」使用途径。
相信很多人看到洽洽瓜子出面膜的信息，都有被「惊喜」到，毕竟作为一个瓜子坚果而闻名的品牌，突然干起了美容护肤的产品，多少是有点出乎意料的。
但事实上，其实这也不是洽洽瓜子第一次出面膜了，早在2019年，洽洽就曾联名丸美旗下品牌春纪推出过一款「瓜子脸面膜」。这么说起来，面膜也算是洽洽的「老本行」了。
当然除了本次面膜之外，洽洽一直也都在品牌联名的道路上，超5G速度在前行，推出的产品不仅打破大众对品牌的固有印象，更在营销热点上一抓一个准。
洽洽与元气森林的这波合作，不仅蹭上了樱花限定少女心，还跟上了白桃风味的热度，一举拿捏住消费者的「少女心」，多少是有点粉色花头在身上的。
但是鉴于樱花口味限定普遍翻车的状况，这樱花白桃味的瓜子会不会好吃？阿广也很疑惑，吃过的朋友可以描述一下味道。
当「万物皆可盲盒」盛行一时，洽洽也顺手联名RiCO艺术家IP推出了一系列盲盒。礼盒中除了IP形象之外，还把洽洽坚果造型融入其中，可爱软萌的模样，只能让阿广直呼那句「对不起，钱钱」了！
最让阿广意想不到的，当属于洽洽和太平鸟联名玩潮流，推出的潮流T恤还直接登上了上海时装周，多少有点离谱。
但看到联名T恤上简单的Logo铺满的设计，阿广真的忍不住怀疑，这衣服穿上身走出去真的不会被怀疑是洽洽的在逃员工吗？！
乐乐茶首创脏脏包盛极一时，于是洽洽便选择和乐乐茶一起推出了一款「脏脏坚果」。从脏脏包上取灵感，直接给坚果包裹上一层脏脏的巧克力外衣。
虽然不知道口感怎么样，但这波操作在阿广看来多少是有点偷懒了......
纵观洽洽的几次跨界联名，有亮点也有雷区。但是不得不说的是，洽洽真的很有联名功夫在身上，每款联名新品不仅精准踩在年轻人的兴趣爱好上，还用博噱头、引关注的方式让品牌获得更多关注，真的很会拿捏Z世代消费者的芳心。
