常见的产品包装
品牌普遍会用与产品特色属性相近的颜色
或者其他的视觉符号
来体现产品的自然感，契合消费者认知
但像有些比较风格化的咖啡包装
在设计上喜欢“反套路”
加入了更多有趣的搭配和创意
营造更强烈的视觉效果
一起来看下！
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NEWCON 咖啡品牌
via：土星制造品牌设计
基于年轻、创新、个性的调性
NEWCON咖啡品牌在包装设计上
与传统的咖啡形象形成区别
整体以大小、形态不同的几何元素
组合构成丰富的视觉效果
并运用不同的色彩进行灵活拼接
形成抽象而又斑斓的插画内容
细看画面内容
包装以色彩呈现出面包和咖啡豆的符号
既有多样的变化
又保留整体一致的视觉特色
暖暖的色调搭配
营造出轻松、温暖的氛围
希望消费者看到产品的时候
也能拥有满满的幸福感和仪式感
延展设计
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直立人咖啡
via：V14 TEAM | VINBORLEE
接着这款同样有趣的设计
品名“直立人”带用户联想到不断发展的人类文明
在LOGO设计上
更是将咖啡豆与直立人的头进行了融合
表现人与咖啡都是随着时间与文明不断进化
站着笔直的人物形象
呼应品名之余
也契合了品牌的slogan--
“Never Back Down”
咖啡豆与直立人的融合
巧妙地形成一种正负形空间
远看受众能迅速明白其中的含义和细节
近看又能发现更多的趣味
而在包装上
白色袋装系列印刻有浅金色的品牌名称
大字样的设计近乎占据排版
适当的留白又赋予包装更多的呼吸感
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精装的独立小盒
同样以品名作为主要视觉符号
建立独特的品牌识别
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侧面是 LOGO标识的简笔插画版
配合穿插的slogan点缀
整体质感得以提升
延展设计
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7天咖啡·灵感胶囊
via：柏星龙
最后这款灵感胶囊
以一周7天的时间点为创意切入
打造七款不同的系列咖啡
七天的咖啡
可以去“治疗”每天不一样的“症状”
希望用户能这样的体验中
得到不一样的灵感、创意和新鲜感
就像在现实生活中拥有一盒 “万能胶囊”
用七种色彩代表七天的咖啡
饱满、亮丽的色彩组合给人强烈的视觉冲击
简单易识别
增强消费者对产品的印象
瓶身上以白色字体
分别标明一周7天的英文简称
与瓶身色彩形成碰撞
营造一定的视觉跳跃性
同时又能提高传播效率，降低选择成本
瓶身结构采用胶囊造型
灵感取自《七龙珠》里的万能胶囊
小小的胶囊可以装下摩托、飞机、汽车等
将其运用在咖啡包装上
银灰色盒面打造高科技视感
以此暗示咖啡的功效和治愈作用
赋予产品充满想象性的“超能力”
随着年轻人对咖啡的依赖性逐渐增强
相应地也催生了许多个性、潮流的咖啡品牌
如雨后春笋般涌现的新兴咖啡店
无论是出品还是门店“颜值”
都能满足消费者对“喝咖啡”的仪式感
而在颜值消费的趋势下
不管是咖啡包装还是门店的形象设计
好看，似乎是第一生产力
但热情过后
能真正留住消费者的
还是出品质量
品牌也才能因此积累更多的价值
共勉
