近段时间
有关#元宇宙#的话题引发了不少热议
许多品牌、商家也开始玩起“元宇宙”的创意
像虚拟主持人的出现
甚至还有虚拟男团
就连饮料巨头--可口可乐
也在近期推出了
以元宇宙为主题的新款可乐产品！
这又是什么味儿？
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全新的「元宇宙可乐」
“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）系列
据悉，是一款跨越了数字与物理世界
并融合了元宇宙元素设计的可乐
其中像素风的LOGO设计以及包装视觉
更是给人一种电子游戏的异次元体验
首先在LOGO设计上
经过像素化后的Coca-Cola字样
呈现复古怀旧的电子游戏风格
相比经典的LOGO标识
要更加地前卫、潮流、大胆
以紫色底色为主视觉的包装
罐身还印有品牌旗下创意平台“乐创无界”LOGO
并由这个红色标识延伸出立体网格空间
层层递进的布局增加纵深感
营造更真实的宇宙空间体验
此外，罐身还装饰有绿、紫的像素方块
不规则的排版布局以及渐进感设计
进一步强化元宇宙空间风格
而这款“像素味”的可乐
此前就已经以“数字版”的形式
出现在游戏的虚拟世界中
不过对于这款来自元宇宙的可乐
有的网友觉得给人一种炫酷电竞的感觉
也有的在线“吐槽”
这个疑似是葡萄味的无糖可乐
又会有怎样的味蕾体验
其实，这不是第一次
可口可乐发布以宇宙为主题的系列产品
前段时间发布的首款
以太空为灵感的限定产品-- 「星河漫步」
将画面定格在星河灿烂的场景
初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力
吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念
可以看到
新奇、前卫的像素味、太空味可乐
品牌正以元宇宙的创意视角
使得这些充满想象的口味变得合理
而更加多元、创意、新潮的产品
在充满开放性和包容性的Z时代背景下
也在不断吸引着年轻一代
满足了他们对新鲜事物的好奇、探索心理
而除了可口可乐
也有着越来越多的新玩家参与到元宇宙中
从虚拟人物到数字藏品
品牌正用着各种各样的方式
让“元宇宙”的概念变得更加清晰、可想象
比如伊利推出的
【冠军闪耀2022数字牛奶】
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以献礼冬奥为灵感
将奥运冠军和对应的冬奥项目
并通过漫画的形式呈现在新包装上
而这一永不过期、永久保鲜的「数字牛奶」
使得中国传统文化元素
又有了更新颖、创意的表达
无独有偶
植选植物奶也同样推出了
「植选·京韵冬奥主题包装」数字藏品
以浓淡相生的中国书法为主视觉
在元宇宙中永久定格
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此外，将虚拟IP与产品包装相结合
通过“代言人”的生动演绎
表达产品的功效、属性等信息
产品也因此被赋予了更多的“人气”
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第5元素休闲食品
via：红动品牌策划（包联网）
元宇宙概念的出现
品牌们从包装视觉、IP设计等角度
打造符合自身调性及形象的“元宇宙”产品
创造更多的营销可能
但与此同时
品牌们是否真正参透元宇宙概念
而不只是一味地跟风
显得尤为重要
毕竟对善于捕捉新鲜事物的年轻人来说
当类似“元宇宙”这样的概念刷屏
对应的新品究竟是吸引消费者、促进购买
还是会引起审美疲劳
有待观望~
