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广告拆解03丨HR赫莲娜x MANNER:有问题,才是青春

营销捕手3年前
HR赫莲娜绿宝瓶x MANNER COFFEE跨界联名:一夜青回

BRIEF任务

借势HR和MANNER跨界联名,拍摄一条广告片,既能表达价值观,又可以隐喻产品利益点,获得目标用户的关注及偏爱,促进相应的销售转化。

WHO沟通对象

HR和MANNER各自的存量用户;Z世代、新锐白领和精致妈妈。

WHAT核心信息

价值观:有问题,才是青春;一夜青回。
隐喻:HR绿宝瓶,唤醒肌肤;MANNER咖啡,唤醒大脑。

HOW创意表现

全片运用设问(问答)、前后对比、举例证明、双关的创意手法,前边举例“一系列青春问题”,后边证明“有问题,才是青春”,进而展现联名产品,助力用户一夜青回。
故事结构:开篇,表达#青春有问题#;然后,结合一个个场景表达具体的青春问题,如:如何变成一只猫?人为什么会胖?工作的本质是什么?社恐羡慕社牛吗?玩飞盘时能体会到狗的快乐吗?爱情在哪里?摸鱼是工作的一部分?打工人的运动只有搬砖?上头才是爱情吗?童年是哪一天结束的?自由是什么?吵架吵到一半发现别人是对的怎么办?老板没走我可以下班吗?想放空、想上天……再然后,证明回答“有问题,才是青春”的价值观;最后,展现HR和MANNER跨界联名产品,表达青春伙伴,与你一起“一夜青回”的价值观,隐喻HR绿宝瓶唤醒肌肤,以及MANNER咖啡唤醒大脑的产品利益点。

广告拆解03丨HR赫莲娜x MANNER:有问题,才是青春
#MANNER#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#赫莲娜
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营销捕手
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