当代互联网塑造出的年轻潮流环境，促使大众对“美”的追求飞速觉醒。依托互联网行业发展的新消费行业显然也敏锐的察觉到了这一点，肉眼可见，近年来新消费行业在品牌形象的设计追求上越来越“卷”了
近日，乐乐茶官宣了其品牌形象全面的视觉升级。依据品牌全新Slogan“我的快乐 就在此刻”，延续它们对“快乐”情绪的表达，交付出更具视觉冲击力的品牌新面貌。意图加深与消费者间“快乐”情绪的直接联结，传递乐乐茶关于“我的快乐 就在此刻”的快乐新哲学和品牌内涵。在市场新消费人群愈发细分，对品质内容需求越来越高的当下，品牌形象设计做的不仅仅是视觉，还是用设计讲述的品牌故事内容本身。
此次乐乐茶的视觉升级没有追求过多的设计元素与大胆创新，而是围绕“网格”这一较为常见的设计元素做文章。采用不同形状间色块、拼接、穿插等构图形式，做了多种组合方式的呈现，并与明快的色彩相互碰撞，构筑出一个专属于乐乐茶的方格“脸谱”，给普通的“方格”赋上了专属于乐乐茶的品牌调性。
从Gucci、Burburry等国际大牌利用“网格”做出让自己热度经久不衰的经典款，到JK里变化丰富的经典格子裙...“网格”可以说是永不过时的元素经典。
乐乐茶的网格则采用了两种基础的呈现方式，一种是规则有序的，用以展现秩序的美感——通过大小格子的组合带来理性、完整、流畅的视觉印象。一种是不规则的，通过对不规则网格的构建，找出某种联系，创造出多样的形态，新奇的意义。多元化元素以及出其不意的搭配，给人带来更加轻松愉快的视觉观感。
在网格之上，乐乐茶迎合了当下将品牌名称符号化的流行趋势，将“LELECHA”作为图形符号装饰画面，同时起到品牌传播的功能。搭配动效制作将升级后的品牌新视觉立体化，从视觉听觉等多维度展现了乐乐茶品牌新形象，给大众带来更直接生动的感官印象。用潮流的视觉表现形式搭建与消费者传递直观快乐的情绪桥梁。
本次视觉升级，乐乐茶在色彩构成上选取了明亮活泼的高饱和度色彩进行组合。超现实荧光色彩塑造强烈的视觉张力，并使用渐变色作为辅助，营造独特的超先锋美学。在高饱和的丰富色彩的构成形式中，展现出乐乐茶多变风格的无限可能。
以蓝绿桃红撞色，再运用荧光色来强化画面的冲击感及色彩活力，加强视觉记忆；黑色辅助则增加了时尚感，使画面色彩的构成更加稳定。渐变色的运用增加了画面的透气性，以及流动感，丰富整体设计感的同时，不会增加视觉负担。
包装袋也随之升级出了一款超大Size，搭配亮眼视觉，能够在远看的第一眼就牢牢抓住大众目光焦点，帮助乐乐茶精准锁定与其品味调性相符的时尚潮人们，传达轻松活泼的快乐氛围。
圆形手提孔在契合手提使用习惯的同时，也在视觉上增加了一些活跃的弧度，让强势霸道的快乐表达变的柔和。这次的品牌形象升级让乐乐茶有了更明晰的品牌辨识度。
不知道你们拿着这样的新物料走在街上，会不会觉得它就是一个行走的广告牌呢？
与此同时，与品牌视觉升级同时官宣的乐乐茶首支品牌TVC，风格一样“霸道又炸眼”！摈弃了说教式的快乐宣言，直截了当彰显年轻人就要当下快乐的情绪主张，引起强烈共鸣。抛下延迟满足、不care他人目光，“我的快乐，就在此刻”。
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