一心一味是深圳22年餐饮品牌老店,成立于1999年,所有门店坚持24小时营业。目前已开出门店48家,一步一个脚印发展,是深圳城中村消费者最熟悉的餐饮品牌。
2021年一心一味和华与华开启合作,华与华为一心一味创作了超级符号、品牌谚语,并设计了全新的门店形象,为一心一味建立了品牌资产储蓄罐,释放一心一味24小时热卤的品牌价值。
我们基于一心一味热卤拳头产品和24小时营业两个核心基因禀赋,为一心一味建立了一个新品类:24小时热卤。这让一心一味更具有唯一性、权威性和排他性。
同时,我们抓住热卤 “现捞即食、更入味”的特点,为一心一味提炼出“一心一味,热卤更入味”的品牌谚语。
根据一心一味的产品特点,在创作超级符号上,首先我们锁定了“卤”字,但 “卤”是一个公共符号,它不具备独特性与唯一性。
继续深挖,我们找到这个生命力最强的符号原型,起源于秦、距今有2000余年的隶书“卤”,我们要对这个卤进行私有化改造。
我们回到“卤”本身,卤是烹调方法,是将加工好的原料或预制的半成品、熟料,放入预先调制好的卤汁锅中,使卤汁想香鲜味渗入原料内部成菜,然后装盘。
装盘最原始的就是“碗”,碗代表的就是餐饮属性。最终把卤和碗做巧妙结合,创作出一心一味独特的“卤”字标。
商品即信息,包装即媒体,对于餐饮品牌而言,门店是最大的元媒体。
街道就是货架,门头就是包装,门店对外要抢眼,释放最强品牌刺激信号,门面在街道中越醒目,越能获得消费者的关注。
我们基于华与华“两个思维”和“三个购买”,为一心一味打造出具有自动化销售功能的全新门店形象。
一心一味·24小时热卤深圳47家门店门头已更新,欢迎深圳的朋友们前去体验,也可以点击下方二维码直接点餐,一心一味,热卤更入味。