品牌方：一心一味
代理商：华与华
一心一味是深圳22年餐饮品牌老店，成立于1999年，所有门店坚持24小时营业。目前已开出门店48家，一步一个脚印发展，是深圳城中村消费者最熟悉的餐饮品牌。

2021年一心一味和华与华开启合作，华与华为一心一味创作了超级符号、品牌谚语，并设计了全新的门店形象，为一心一味建立了品牌资产储蓄罐，释放一心一味24小时热卤的品牌价值。

一心一味超级品类和品牌谚语

我们基于一心一味热卤拳头产品和24小时营业两个核心基因禀赋，为一心一味建立了一个新品类：24小时热卤。这让一心一味更具有唯一性、权威性和排他性。

广告人干货库
同时，我们抓住热卤 “现捞即食、更入味”的特点，为一心一味提炼出“一心一味，热卤更入味”的品牌谚语。

广告人干货库
#华与华新作#

一心一味超级符号

根据一心一味的产品特点，在创作超级符号上，首先我们锁定了“卤”字，但 “卤”是一个公共符号，它不具备独特性与唯一性。

广告人干货库
继续深挖，我们找到这个生命力最强的符号原型，起源于秦、距今有2000余年的隶书“卤”，我们要对这个卤进行私有化改造。

广告人干货库
我们回到“卤”本身，卤是烹调方法，是将加工好的原料或预制的半成品、熟料，放入预先调制好的卤汁锅中，使卤汁想香鲜味渗入原料内部成菜，然后装盘。

装盘最原始的就是“碗”，碗代表的就是餐饮属性。最终把卤和碗做巧妙结合，创作出一心一味独特的“卤”字标。

广告人干货库
广告人干货库
广告人干货库
▲华与华为一心一味创意的超级符号

广告人干货库
广告人干货库
广告人干货库
广告人干货库
▲一心一味超级符号延展应用

#华与华新作#

一心一味超级门店

商品即信息，包装即媒体，对于餐饮品牌而言，门店是最大的元媒体。

街道就是货架，门头就是包装，门店对外要抢眼，释放最强品牌刺激信号，门面在街道中越醒目，越能获得消费者的关注。

广告人干货库
▲华与华为一心一味设计的全新门店

我们基于华与华“两个思维”和“三个购买”，为一心一味打造出具有自动化销售功能的全新门店形象。

广告人干货库
广告人干货库
广告人干货库
广告人干货库
广告人干货库
▲一心一味全新门店落地照片

一心一味·24小时热卤深圳47家门店门头已更新，欢迎深圳的朋友们前去体验，也可以点击下方二维码直接点餐，一心一味，热卤更入味。

华与华：西贝9年合作总结！-广告人干货库

华与华：一心一味超级符号及全新门店设计