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欧莱雅PRO:你为什么留起长发?CCE把他的故事拍成片

CCE GROUP3年前
如果看见一位留着长发的男生,

你会怎么想?

你会为他的个性点赞,

还是心里嘀咕他有些“异样”?

01

不如,不要编故事

在与「欧莱雅PRO」合作第三年的某一天,他们的总裁call了我们,诉求很明确:“要拍一支微电影”,因为品牌有了新的价值主张「焕发每一丝可能」,想借此向公众传递。

注意「欧莱雅PRO」的尾缀PRO。它不同于欧莱雅美发,更不是巴黎欧莱雅。欧莱雅PRO,是欧莱雅集团下的「高端沙龙美发品牌」。

三年的默契,让我们很快就将brief拆解成三个关键词:沙龙、头发、可能。

很顺的就有了构思:“编一系列跟头发有关的故事,来折射生活中不同的可能性,舞台就设定在一个架空的沙龙里”。

团队众人频频点头,脑海里更是浮出了《深夜食堂》的面貌。“设定一名有故事的发型师,面对一群有故事的客人...”

可以讲浪漫爱情

“她就要嫁给那个当年拉她辫子的男孩了,想来把头发变顺”

可以讲温馨亲情

“铺天盖地的母女同款,凭什么我的妈妈不能拥有我的同款粉头发”

也可以结合时事

“当她脱下防护服来护理头发,她的头发顺了,意味着这座城市也就顺了”

当然还有更多

“她每次都会随机挑个发色,后来发现原来她天生色盲,上帝没有给她选择,但她可以选择生命的颜色”

“当我准备离开这座城市,决定染个头发来带走属于这座城市的颜色”

   ….

也就十几则故事吧,我们信心满满地做了提案

也就十几秒沉默吧,我们知道大概率要重来了

显然,把事情想简单了。

这些“编写”的故事是否真的能打动人心就仿佛一场豪赌。在制作和预算有限的情况下,其中蕴含的能量有无直击心灵的那一面,谁都无法准确地做出预判。

“不如,不要编故事?”

一个更大胆的想法,开始主导。

02

你们,听说过捐发吗

能不能找到真实发生的故事?

脑暴室里,突然想起一则新闻,美国男孩为患病妹妹捐发。

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能不能挖到更多真实的案例?

打开小红书,8600+篇有关捐发的分享,实属预料之外,这样的善举一直在发生。

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那…能不能再特别一点?

比如「男捐女」,很荣幸,我们找到了长发男孩的原型——聂子富。

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为了尽可能还原他的捐发故事,真实刻画人物形象,我们积极与聂子富取得联系进行深访,并从他社交平台分享的状态中,对聂子富有了初步了解:

“他喜好汉服

也是一名爱摄影的长发男孩

他坚持蓄发四年后,通过捐发公益机构将长发捐出

他的故事也已经被很多的官方媒体报道

有更多人因为看到他的故事加入了捐发公益项目”

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*以上素材全部来源于网络

在与聂子富的深访中,他也分享了日常里因长发而生的尴尬和趣事,这些也都被加入到情节桥段中:

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“走在街上经常被叫美女,甚至有时候

我会故意咳嗽一下,让别人知道我是男生”

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“睡觉会压到头发,背双肩包也会扯住头发,

确实有各种不适应”

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聂子富搞怪自拍

“头发被剪下的那一刻,

也拥有了永恒的生命和意义”

——聂子富,于2022年1月8日剪下四年长发并捐出

03

打磨细节,还原真实

我们与导演沟通最多的想法就是「留白」:影片开篇他为什么蓄发、对话另一端的女孩到底是谁、剪下长发后捐到哪里...不着一字,让观众给出自己的答案。

即便留白,在其背后是对每一句台词、每一种语气、每一个动作甚至每一个表情的琢磨考究。

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在拍摄中,导演亲自把关每一处细节,近乎“变态”的执行,也为片子加分不少。

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“聂子富头发上带了朵小雏菊,

也许能加到片子里”

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“可以在剪下的长发上带个小雏菊发圈,

买来不及了,直接做一个吧”

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“手机壳也是个细节,不能随便用,

能不能定制一个,呼应一下”

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“能不能参考下聂子富本人的生活物件?

我想真实的带到剧情里”

04

感谢,每一个被触动的你

light up the sky

You’ll see how it shines

Listen to a lullaby

And run into the night

Grow up the plant

As fast as you can

You’re a superman

Saving all our plants

Wishes Come true

The feeling is so good

Sun and the moon

Are shining for you too

微电影发布后,每一条评论反响,都是影片之外的再次触动。

这是男主与女孩的一种约定,

也是我们与更多人之间的约定

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如果再回答一次文章开篇的问题,你的答案会不同

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原来这些感动一直就在我们的身边

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05

用文字,定格多一份感动

从头开始全力以赴,

希望能够向你奔赴

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这是最后的护理,

却是最好的开始

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剪短的是头发的长度

剪不断的是希望的温度

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善意细微如丝

却能蓄起新的可能

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06

影片之外,原本还埋了一条暗线

人与人的帮助本不该有性别之分,就像头发本没有性别。真善美的传递应该是平等的,无关性别、无关身份,愿我们都能撕下心里的界限标签,让“Humans help Humans”成为每一次希望传递的开始。

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我们拍这部片子,其实还有一个重要的原因:

根据我们的搜集和学习了解到,癌症患者因为多次化疗致使免疫力比较低,他们无法承受工业假发中的化学成分,而市面上售卖的真人假发数量稀缺、价格高昂,很多患者只能望而却步;当我们知道已经有许多捐发公益机构在为这些人付出善举时,我们也想让这样的爱与善意被更多的人看到,也许你那细微如丝的善意,就能为TA带来无限的可能与希望。

一缕青丝,万般善念,

头发的长短有限,却能将希望延长至无限。

希望这支片子,能为你带去一丝温暖,也希望每一个看完片子的你,都愿意为更多人带去一丝希望。

欧莱雅PRO:你为什么留起长发?CCE把他的故事拍成片-广告人干货库

欧莱雅PRO:你为什么留起长发?CCE把他的故事拍成片
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