拆建方式，指短视频将产品全部或部分分拆为各个部件，并用一种新的方式对各个部件进行重现。通过这种新的方式，这些部件之间产生了新的关系，并产生新的含义。
其本质是：通过这种新的方式，赋予产品新的含义。
这种方式的工作原理包括两个环节：
【1】视频按照特定意图，有选择性地将产品全部或部分分拆为各个部件。我们将这一个环节简称为“拆分”。
【2】通过某种新的方式再现这些部件。在这种新的方式中，各个部件之间有了新的关系（吸引点），从而突显目标产品的某种特征或者赋予目标产品某种新的含义（卖点）。我们将这一环节简称为“重建”。
所以，拆建方式实际包括“拆分”和“重建”两个环节，“拆分”不是目的，目的是后续如何“重建”。
根据再现不同部件时的基本方向的不同，拆建分为两类具体方式：另辟蹊径式拆建和峰回路转式拆建。
另辟蹊径式拆建方式中，不同部件之间原本的关系被完全抛弃，被再现时采取与目标产品原样完全不同的样式，最终不同部件也完全不以重组成目标产品的样子为目的。因此另辟蹊径式拆建方式本质上是打破目标产品部件原有的部件组合关系，通过全新的方式赋予目标产品新的含义。
峰回路转式拆建方式中，不同部件也采取跟目标产品原样不用的方式来再现各个部件，但各个部件最终仍旧会重新组成原本状态的产品。
简单地说：另辟蹊径式拆建完全脱离目标产品，而峰回路转式拆建则以目标产品为目标，最终仍旧回归目标产品。
一、另辟蹊径式拆建
2005年10月，本田汽车（Honda）发布了一条名为《齿轮》（Cog）的短视频，创意来自英国伦敦的韦柯。
这条视频将本田汽车的不同部件按照多米诺的机制进行了十分细密的组织与排列，并展现了一次成功的多米诺过程。视频以此突显本田汽车部件之间组合的“精密”特征，同时赋予了“趣味”含义。这是视频吸引要素之一。
视频中，齿轮相撞引发了一系列连锁反应：轮胎相碰、座椅拉伸、螺丝下落、车窗打开……最后按下了汽车钥匙，一辆完整的本田雅阁第七代汽车启动前行。
视频前大半建构起明显的静谧场景：在十分安静的背景下，汽车部件的任何移动或碰撞，虽然声音都很微弱，但反衬之下显得无不十分有冲击力。视频的这种声音场景的建构，强有力地建构出临场感。这是其吸引要素之二。
视频最后的画外音直接表明卖点：“一切刚刚好的感觉是不是超棒？”（Isn’t nice when things just work?）这属于典型的点题表述，直接点明多米诺这种重现形式凸显出本田汽车各部件之间组合的“恰到好处”。这是视频的卖点。
二、峰回路转式拆建
2018年7月，日产汽车发布了一条名为《踢脚》（Kicks）的短视频，创意来自美国纽约的TBWA。
这条视频通过魔幻的方式，将日产汽车的不同部件进行重新组合。这种魔幻重组的方式，将满满的灵动、科技感十足的含义赋予汽车。
视频中的男子跳着轻快的舞步，坐到了黄色凳子之上。只见男子摘下头戴式耳机顺势推到脑后，耳机瞬间变为座椅靠背；他掏出手机往前一放顺势向右一滑，手机瞬间变幻成车载显示屏；他右手抓住左手表往右一拉，就变幻出方向盘……最后他双脚一踢，车轮瞬间自动弹出，于是一辆完整的日产汽车“砰然生成”。
男子的一连串动作，勾连起日产汽车的不同部件。这种关系是日产汽车本身所没有的，充满吸引力。这种形式不仅将日产汽车的配置展示出来，更为其增添了动感活力，这是卖点所在。
当然，视频选择了轻快的背景音乐，这建构出灵动轻松的氛围。
2019年4月，微软发布了一条名为《微软Surface Hub 2S引介》（Introducing Microsoft Surface Hub 2S）的短视频，其中的片段使用了拆建方式。
这条视频的开头片段将微软电视拆分成各个部件，通过“太空遨游”的形式进行重建，突显了微软电视的“精细”特征，并赋予其“科幻”含义。
在片段中，微软电视屏幕漂浮着散开，带来明显的“失重感”。各种微小零碎的电子部件就如陨石群一般飞行，重组成一台完整的微软电视。这种“太空遨游”的形式与产品直接拆开展示不同，超越了现有的物理世界，也是视频的吸引点所在。以“宇宙飞行”串联不同组件，带来精细与科幻交织，科技与浪漫相融的感受。
2019年10月，微软发布了一条名为《Surface Neo引介》（Introducing Surface Neo）的短视频，其中的片段使用了拆建方式。
这条视频的片段与上一个例子相似，将微软平板电脑拆分成各个部件，通过“太空遨游”的形式进行重建，突显了微软平板电脑的“精细”特征，并赋予其“科幻”含义。
不同的是，这一片段使用了纯黑色的深空背景，在场景建构上更像宇宙。此外，这一片段的背景音乐更加宏大震撼，科幻色彩更为浓烈。
