品牌方：快手
代理商：TOPic&斐
五一前，我们接到快手小店616项目的比稿邀请
一标拆两家，各凭本事，第一拿大头
五一后，等来一好一坏两个消息
好的是我们靠第一的创意分数，成功拿到了大预算
坏的是因为疫情反复，北京朝阳全区开始居家办公
在得知中标后，我们回了趟公司
在机电院里站着（当然也有蹲着的）把会开完了
盘了盘de-brief，东西不少
按重要程度排，三样核心：病毒视频、官宣视频、主视觉海报
01 病毒视频
在快手小店首次提出「实在人 实在货 实在价」的主张时
我们就提报过以“互联网黑话”为核心的视频
这次616实在购物节，客户再次找到了我们
虽然等待的时间漫长，但也更让我们坚信
好的创意，会自带抓人的力量
来看看到底有多抓人
—— 快手小店 《一个带货主播的自我修养》——
回到创意本身
其实“实在”是一个非常难拆解的词，不实不虚
与其走这条路，不如针对品牌方“快手小店”另做文章
我们发现，快手和它旗下的快手小店，其朴实、亲民的品牌形象
和一流科技企业的身份形成了鲜明的对比
但也正因为这个冲突的存在，才让我们找到了想要的那个支点
接下来，就是尽可能地去放大这个冲突
用“村口老头讲互联网黑话”这个设定把反差感拉满
以“想逞能显摆”和“想带货发财”作为各自的人物动机推动情节
最后，再掏出“实在”作为整个故事的“底”，点明主题
这是一个有野心的创意，我们放弃就事论事，站在行业的角度发声
希望能帮快手小店在直播电商的激烈竞争中抢出半个身位，完成破局
进入执行阶段，疫情仍是最大的难题
导演&制片团队跑遍了大半个中国
最终把取景地选在了青岛的雄崖所古镇
—— 取景地 青岛雄崖所 ——
由于脚本中涉及的场景较多，进入实地复景时
发现操作起来远比我们预想得要复杂得多
海潮涨落的时间、阴晴不定的天气、与当地居民的协调…
—— 雨中作业 ——
—— 为了拍到麦田 我们包下了一亩地的小麦 ——
感谢各位敬业的老师，让片子可以顺利完成拍摄
—— 女装大“老”——
—— 人与自然带货版 ——
—— 从早晨开始候场 最后通知今没你戏的大鹅老师 ——
拍摄完成后，整个项目团队开始了24小时的车轮战
（当然，我们在这过程中仍保持了对创意的坚持，感谢快手客户对我们的信任）
成功赶在6月15日凌晨交片，按计划上线，Happy Ending～
—— 其他花絮 ——
最后，也想聊两句生意之外的事
这是一个“社会现实”与“传统现实”碰撞的故事
借由张李二人的对话，幻想、现实与真实的边界被不断模糊
直至最后，一个属于直播带货时代的“神奇现实”缓缓显现
老李到底能不能靠带货发财，我不知道
就像不知道这故事到底是不是出喜剧一样
02 官宣视频
关于616的“官宣视频”
要突出“人情味、市井气”、要“官方、走心”
这是一支用往期视频素材制作的混剪视频
开会那天七七八八说了很多，但都记不住了
只记得大碗说“视频的文案不要抖机灵，甚至不用显得特聪明”
在这个特殊时期，逛街聚会并不是件容易事儿
但还是想劝大家：年中了，买点儿喜欢的东西给自己
不是鼓吹消费主义，只想提醒大家：应对不确定咱还得留一手的道理
老话儿说得好“嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了”
—— 快手小店 616实在购物节 官宣视频 ——
03 主视觉海报
在平面上，我们同样提出了新解：
不去刻意强调“实在”
而通过展现快手小店新市井的氛围感
带出品牌实在的内核
—— 实在人 ——
—— 实在货 ——
—— 实在价 ——
04 其他物料
商场如战场
你需要一支“奇兵”来出其不意，锁定胜局
当然前提是用足够的“常规部队”压阵，稳定军心
作为一家成熟的广告代理公司
我们相信伟大创意里潜藏的无穷能量
也理解传播本质到底是什么 —— 一门关于曝光的科学
累计108张电梯、户外海报+完稿
连起来可绕水泊梁山一圈
—— 部分梯媒物料 ——
站内活动视频
花最短的时间，说最多的话
—— 快手小店 616实在购物节 活动快闪视频 ——
地标建筑LED大屏
全面占领城市视觉高地
—— 杭州国大 ——
—— 广州塔 ——
—— 越秀金融大厦 ——
05 写在最后
从2月份开始，断断续续，我们一直在和“实在”这个词打交道
我们不会说这个项目做的多游刃有余
吃着火锅唱着歌，一拍脑门就把东西都定了，那是骗人
想起在第一次提案时，我们在deck里写下这样一段话
嗯，是啊…感觉像是预言一样…
真实、博弈、坚持、卖力、笨拙、甚至带一点狼狈…
世界上一定有那样的天才
指点江山，撒豆成兵，运筹帷幄，决胜千里
但更多的，是一群咬牙坚持，拼命想把事情干好的实在人
首席创意官：赵斐
项目lead：大碗、民生
创意Team：达达、刘杨、晓林、袜子
阿康Team：小乔、文惠、铭暄
