品牌方：小红书
代理商：天与空
618没剩几天就过去了，不知道大家的钱包还好吗?
在各大平台商家铺天盖地的营销下，“全年最低，错过后悔一年”“买正装送超值小样”……各种话术套路让人把持不住，一不留神就上套了。
这样的冲动消费，除了钱包空空，还容易囤积如山，可能去年囤的货到今天还没用完。也许你以为占了天大的便宜，很可能被商家割了韭菜。
基于这样的背景，小红书给我们下了一个反套路的brief：区别于传统618大促营销，通过一次线下活动围绕 “不冲动，买心动”的理念展开，将理性消费的生活方式传递给更多人。
01 做小红书，先在上面冲三天浪吧
在高强度冲浪下（看男菩萨女菩萨、云养猫狗、刷奇葩段子），我们发现在冲动消费后，薯友们喜欢自嘲为“冤种”。
02 寄给冤种们的韭菜邀请函
你没看错，反冲动俱乐部的邀请函是一盆韭菜。提醒大家在618要冷静购物，小心冲动消费被割韭菜。
其实对于一场线下活动，邀请函是仪式感拉满的重要物料，我们希望通过更有创意的形式让收到邀请函的冤种薯友们晒出来，带来更多自传播的笔记内容。
也有不少吃货薯友在收到韭菜邀请函后，做了韭菜鸡蛋韭菜盒子韭菜饺子，主打一个爱惜粮食。
下面是一些来源于生活的活动预热海报。
除了这些传统的social海报外，还有一些路子比较野的野生海报，灵感源自城市里时不时会看到的小广告们（你懂的）。
右滑查看更多海报→
生长街边的垃圾桶上、公交站牌、卷帘门、树上，城市里的角角落落都能看到它们（拍摄后都清理干净了，不必担心）
还有一坨差一点点点点运气就出街的文案，写都写了，端上来给大家瞧瞧。
03 反冲动俱乐部开门迎“冤种”
2023年5月27日-28日，反冲动俱乐部在上海市淮海中路1327号云海大厦2楼SYSTEM开张了，比个耶！
俱乐部游玩指南
结合疯狂囤货、无脑凑单、折扣算数等大促时会出现的冲动消费行为，我们在俱乐部里开辟了18个分区，数十个有趣的小活动，涵盖吃喝玩乐衣食住行，希望通通这些活动提醒大家购物不要冲动，要理性挑选买到真正心动。
看别人的“冤种”故事，省自己的钱钱
韭菜的成熟期只需要3秒，“3，2，1，上车！”
给“囤货精”一个面子，这么大一张脸才能贴完你囤的面膜
听说你数学很好，来做套618折扣计算题吧
“冤大头”照妖镜
“冤枉钱多多”钱庄，数数你到底花了多少冤枉钱
衣事无成大赏
玩累了来杯“冤种”特调
一杯敬“冤种”，一杯敬冲动
大家看到的物料只是反冲动俱乐部的冰山一角，还要感谢小红书团队和执行团队的熬夜能力，与我们一起赶出这些物料。
04 写在最后
小嘴叭叭说了这么多，就到这吧。
太长了没人看，太说教了没人听。
最后就一句话收个尾吧：
“不要因为促销折扣，买一堆用不上的东西。”
