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饿了么官宣升级全新营销 IP:饿了么小蓝盒 X

饿了么2年前

近日,作为跨界营销的头号玩家,饿了么官宣将升级全新营销 IP——饿了么小蓝盒 X,并发布「100 个创意盒伙人计划」,对所有品牌发起跨界合作邀约。饿了么小蓝盒的「X」作为专属超级符号,一方面象征磁力强势联合平台、品牌和用户,另一方面也为用户带来无限的神秘,深化「玩的就是惊喜」的 IP 心智。

全新升级营销IP:饿了么小蓝盒X

饿了么小蓝盒X的“X”被定义为“超级符号”,既是代表着无限的神秘惊喜,也是一个强强联合的磁力,“玩的就是惊喜”,才能让平台+品牌+用户连接在一起。

饿了么官宣升级全新营销 IP:饿了么小蓝盒 X-广告人干货库

与此同时,饿了么此次同时招募“100位创意盒伙人”,打造“创意共创平台”。据悉,饿了么官方对这100位品牌“盒伙人”不设限,只要敢玩想玩!饿了么充分发挥平台优势和创意动能,量“品”打造风格鲜明的小蓝盒X,为平台用户打造丰富的联名消费场景。

饿了么官宣升级全新营销 IP:饿了么小蓝盒 X-广告人干货库

此外,饿了么还将为每个小蓝盒推出专属编码,赋予小蓝盒X仪式感。

首个“小蓝盒X”系三方联名

据悉,这次首推编号NO.01的小蓝盒X,是饿了么联动百威&联合利华,针对Z世代潮流用户和精致白领,三方共同打造的一款派对蓝牙音箱。这个洞察源自夏夜,无论一个人还是一群人,年轻人总想要随时随地加入一场音乐派对狂欢,而这款派对神器可以成为一大惊喜。

饿了么官宣升级全新营销 IP:饿了么小蓝盒 X-广告人干货库

该款小蓝盒已于6月16日首发,用户上饿了么参与联合利华、百威活动就可以得到这款周边:一边畅饮百威啤酒,一边沉醉在LUX新品小香瓶的芳香。

作为此次饿了么跨界营销的首发,小蓝盒X NO.01生动地诠释了饿了么这一全新IP“玩的就是惊喜”的内核。无论是对B端合作品牌的邀约,还是对C端用户的惊喜联动,都为后续NO.02到NO.100,更多即将面世的小蓝盒X做出示范。

行业分析认为,“小蓝盒X”将推动100次品牌客群流量池的相互碰撞,将最大限度双向引流用户,不同品牌通过资源共享、优势互补,拓展共创趣味营销内容,提升品牌在年轻消费者心中的好感度,产生更持久的情绪共鸣。

而这也是饿了么小蓝盒X的终极目标——让联名不再是昙花一现,而是对用户情绪的长期价值陪伴,同时将饿了么和合作品牌“会玩敢玩”的创意精神植入用户心智。

据悉,小蓝盒X NO.02计划在7月推出,预计将是洞察夏日的一次创意惊喜。届时饿了么将联合更多有趣的“盒伙人”加入这次的联合营销。

#IP营销#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#饿了么
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饿了么
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饿了么
“饿了么”是中国最大的餐饮O2O平台,由拉扎斯网络科技(上海)有限公司(外资)开发运营。公司创立于2009年4月,起源于上海交通大学闵行校区。截至2014年10月,公司业务覆盖全国近200个城市,加盟餐厅数共计18万家,日均订单超过100万单,团队规模超过2000人。 作为中国餐饮业数字化领跑者,“饿了么”秉承激情、极致、创新之信仰,以建立全面完善的数字化餐饮生态系统为使命,为用户提供便捷服务极致体验,为餐厅提供一体化运营解决方案,推进整个餐饮行业的数字化发展进程。
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