本文作者：陈锦鹏 ，来源公众号：传媒俱乐部
现在的广告和媒体公司就分两种：发财的和倒闭的；企业也分两种：产品和品牌；消费者也分两种：消费产品和消费品牌。
而无情的现实：真正赚钱的公司，70%的利润来自于品牌指名购买；真正活下来的广告和媒体公司，70%的业绩都是品牌广告支撑。
很多公司在做无用功，天天生产，放肆网购、各行业内卷、拼价格拼促销，结果：70%的公司在煎熬、没利润、有量无质，员工都在忙不赚钱的事，企业都围绕不赚钱的产品打圈。
都卡在无能做品牌，画面：70%的老板想把公司关掉，50%的老板已孤独在想当年。
环境都一样，有人吃香喝辣的，有人岌岌可危，有的公司生意都是上亿的，有的公司为50万的单，可出卖人格、友谊、同事、祖宗，一切都是前因造成的，广告和媒体公司，以最真实的浮世绘在演这样的大戏。
与发达国家相比，中国品牌建设任重道远，这个战场需要的人才水平不亚于造芯片，企业崛起和品牌化，是国家复兴的重要组成部分，知名度的企业必须走上品牌化，知名度都没有的企业，只能搞一单算一单。
困在知名度打转和必须做品牌的出路，企业和广告媒体人没选择。
国际国内有水平的4A和大媒体公司，日子会越来越好，而70%没水平没人才，没强大媒体资源的公司会淘汰，客户需求升级，很多只知吃喝玩乐的公司被抛弃，权力搞广告费，已让很多企业不堪重负且非常讨厌。
各种媒体资源严重过剩，广告和媒体从业人员参差不齐，从诸侯混战、分散经营，到大平台化、联网化、资本化，广告和媒体会越来越集中，会淘汰小山头小江湖小农经营。
央媒、湖南台、分众、华铁、兆讯、凤凰、迪岸、航美、华君、永达、路铁、白马、新潮、省广、蓝标、抱抱堂等如果不犯错，将来会踩到中国品牌崛起的巨大广告红利，地铁、大牌，还没一家全国性的大公司，也会很快有，广告和媒体公司走向垄断和资本化。
互联网广告无法打品牌美誉度，孵化的直播等搞广告，不叫广告公司，叫诈骗刷数据公司，2022年全球最大广告公司WPP营收145亿英镑，中国最大广告公司省广营收146亿元，差距很大，机会也很大，机会就是谁专业敬业、有人才有资本、有理想有智慧。
当中国企业踏上世界舞台，中国广告和媒体公司就能踏上世界舞台，没理想会麻烦，把广告和媒体当生意可赚点钱，但干不出事业，把广告和媒体当事业，即可赚钱，还可干出事业。
现在跟中国广告和媒体公司谈理想，好像有点搞笑，广告人穷则志短，广告公司无比脆弱，媒体公司见到客户就作揖，如有广告费可叫爹，如能下单可喊爷，什么品牌和理想，在业绩压力下，连个内裤都不如，大鱼诈小鱼，小鱼诈虾米，虾米诈爹娘。
很多人说广告越来越难做，但日子好的越好，不好的进入死亡轨道，原因是啥？要核心竞争力，要么有强大创意能力，要么有强大资源整合能力，要么有资本推动和现代化管理，吃喝玩乐不是竞争力了。
卖广告想做大单的人，要具备给老板当参谋的本事，广告人要成大事，要成为老板的牛逼智囊，而不是奴颜婢膝求广告费，有的甚至还卖身，能卖几次？能喝到多大年龄？认识老板没用，纯吃喝玩乐有媒体？太low了。
大老板都很固执，比亚迪这几年上了几个档次，是有人改变了老板的思维，不排除是广告和媒体人，老板做事要高调，做人要低调，要吸收各方建议为自己用，不能故步自封。
广告和媒体公司不能成为甲方的奴才，要成为甲方的智囊，要达到这高度，必须学习和提高做品牌的思维，这样才能成为客户的帮手，而不是酒色饭桶，企业成了品牌或国际大牌，广告费和美酒美妞多的是，因品牌是广告费的印钞机，只有品牌才投得起大费用。
销售是一条朝圣和修行的艰苦路，所有得到或失去的都是自己决定，那些打电话，就可摆平国央企的人都是传说和吹牛，北京到处是这样吹牛的权力掮客。
官富后代卖广告，因他们的资源可帮到央国企某些人，是互换，不是把广告当谋生职业，而99.99%的广告人把广告当职业，没关系没权力没后台，所有广告销冠都是普通人，认清了这个逻辑就不会迷茫，更不会怨天尤人，做好广告需要勤奋，就这么简单。
2023年一季度，全球媒体代理（美金）：群邑蔚迈：8.02亿；宏盟HS：5.31亿；浩腾OMD：2.08亿；阳狮SF：2.02亿；群邑EM：1.19亿；中国广告公司，有啥理由说生意不好？这只是媒体代理而已，他们没媒体，靠啥？脑袋，干广告的，脑袋废了就是废物。
当你没胸没关系时，只能靠脑袋，广告可干一辈子，并不是喝酒喝一辈子，只有脑袋越用越值钱，广告公司就是办公楼和人，关键这楼里装的是什么脑袋？群邑、阳狮、宏盟很厉害？俺太了解，但就是印钞机。
6月初很多客户都在招标：工行、建行、交通、长安、百事、银联、珠啤、中信、移动、联通、邮政、文旅、国信、奇瑞、宝马、奔驰、西岭、红旗、嘉士伯、江中、风行、深航、壳牌、灵山、星途、习酒、茅台等都在需求品牌广告，这是客户发出的强烈信号。
不是广告不好做，是70%的广告公司不好做，现在的客户不会蠢到，吃喝玩乐跪舔下就会投广告，老油条思维要退出行业，把脑袋修好，思考核心竞争力来匹配客户的需求升级，没有核心竞争力，就必须打造，广告唯一的财富就是人才和思维。
中国2000个大客户，要出500个品牌，100个国际大牌，10个顶级奢侈品，广告做到4万亿，诞生千亿广告和媒体公司，需要广告、媒体和品牌人奋斗，不是奋斗喝酒泡妞，这过程会淘汰大量广告和媒体公司，也会崛起大量有水平和专业的公司。
近期宝马中国发起25亿媒介比稿，星传、凯洛、优盟三家选，中国消费者支付广告费，然后给外国4A公司赚钱输弹药，然后这弹药再打中国车企，每年都这样，会掀起广告圈和汽车圈风波，是好事，但不能再这样了，因中国消费者的广告费，没让中国广告公司赚到。
宝马发动比稿后，他们的好基友兼世界假想敌奔驰，也发布15亿媒介比稿，蔚迈、浩腾、电通三家选，宝马有动作，奔驰一定会出战，奔驰有动作，宝马一定会应战，在市场上用钱用水平打，而不是举报，因市场是公平的，就看谁有水平把对手打败。
这些公司动不动就搞几十亿的生意，而中国广告和媒体公司，动不动就裁员内部撕逼抢单，当公司实力和脑袋不行时，最卑鄙最无耻的行为就会大行其道，因为在利益面前，所有人格、道德、责任就沦为笑话，这种恶性循环，让几百万广告人一直处在生存边缘挣扎。
一些媒体公司为搞客户，什么人性都没有，几个高管天天坐在办公室琢磨员工的客户，当员工熬不过半年，他们就接手一些准客户，这就是传说中的抢单，还打着公司制度的招牌，其实就是一群无耻的诈骗犯和抢劫犯，这样的公司现在都活的痛苦，活该倒闭。
没有文化，不尊重人才的广告和媒体公司，都会被淘汰，现实的例子天天在上演，很多广告和媒体公司，最后都混成了老板一个人的有限责任公司，众叛亲离。
王传福说：汽车行业进入淘汰阶段，简单拼装活下来的概率很小；这话是对的，其实所有行业，比如广告、媒体、白酒、电器等，都进入了淘汰阶段，世界经济环境，倒逼企业和管理升级，必然会甩出很多烂企业和烂人，广告和媒体业升级，会淘汰很多人和公司。
70%的广告和媒体公司都会被淘汰，这都是自作孽造成的，靠酒和妞生存，无任何管理和无人性无文化，老板和高管无理想无品牌思维的，都适应不了时代。
不做总统就摆摊卖广告，如你是个自负、自信、自卑的人，去卖广告，因为卖广告，会把你打回原形，能抹掉你所有的自以为是，当然也是锻造牛逼人才的舞台。
