洽洽瓜子脸面膜，嗑出你的《瓜学反应》

我们也发现年轻女性在嗑瓜子时，会大频输出社交话题和情绪，并常伴随「吃瓜磕CP」的行为。任何事物只要有“瓜”的加入，就会发生奇妙的“瓜”学反应。我们希望通过创意，用以假乱真的经典红袋包装，上演趣味横生的“开箱体验”。

创意内容上“老梗新解”独创“瓜学反应”的概念，通过三个小故事，聚焦女生们的爱情、友情场景，引发共鸣。

第1话：雨女无瓜

比失恋更惨的是，下雨天的路边摊一个人吃宵夜，还要遇到前男友和前闺蜜在一起的恩爱画面。而要解除一切尴尬的关键就是，给淋雨的自己贴上一片洽洽瓜子面膜——「雨女+瓜子=雨女无瓜」，提醒身边无关紧要的人，管好你自己！

第2话：吃瓜群众

在电影院里，总是有各种各样的情况让人没办法专心看电影，这边激情嗑瓜的大姐，那边扭扭捏捏的初恋小情侣。低情商直男为了缓解尴尬给女生贴上一片洽洽瓜子脸面膜，结果更尴尬了，后排的吃瓜群众都着急——「群众+瓜子=吃瓜群众」，你爱得投入，我看得起劲！

第3话：顶瓜瓜

什么时候闺蜜聚会已经变成了吐槽大会，互相大倒生活的苦水，满满的负能量。来，磕上瓜子放松放松，给顶不住生活压力的闺蜜们顶一片洽洽瓜子脸面膜——「顶你的闺蜜＋瓜子=顶瓜瓜」，不管顶不顶得住，好闺蜜永远顶你！

三个小剧场，分别融入了当下流行的谐音梗、网络热词，不仅在趣味感上拿捏住了，更在场景化的营销中凸显出了洽洽瓜子的「正确」使用途径。

以假乱真的经典红袋包装，妙趣横生的开箱体验，让这款礼盒自诞生以来就自社交媒体带话题和热度。作为瓜子坚果而闻名的品牌，居然干起了美容护肤的产品，多少有点出乎意外。

传播上，公众号、视频号、小红书、微博达人矩阵包抄，打造传播闭环，多渠道聚力引导至洽洽天猫期舰店，以瓜子脸礼盒的热销带动天猫旗舰店销量大幅增长，为品牌年轻化的大战略，进行了一次成功的跨界联名尝试。

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敲黑板！敲黑板！“瓜学反应”知识点来了！

这瓜，你学会了吗？