宝洁×美团：感恩节，外卖袋里的时空小剧场

足够亲密的人，才能送超日常的礼

本次我们的目标是打造宝洁品类的“轻礼赠”心智。基于宝洁产品“小而美”的调性，需要用贵重感来凸显诚意的送礼对象显然不是我们的目标受众，于是我们首先把送礼人与收礼人的关系确定为“亲密关系”——只有足够亲密的人，才能抛开礼物的形式感，只求送得贴心。

帮TA，打开一段时空小剧场

年轻人喜欢轻松的送礼方式，也期待收礼人能收获巨大的惊喜感~于是，我们在外卖袋里安排了一个个时空小剧场——打开外卖袋，就可以把老友拽进青葱的校园时光、把对象拉进甜蜜的约会现场、让闺蜜回到惬意的SPA浴场......美好回忆，开袋即享。

给轻量级的表达，找一个轻量级载体

礼物是心意的化身，但我们依旧鼓励大家把爱和关心说出来，于是，我们和甲方爸爸不约而同想到了美团外卖小票——它的备注版块就像一张便利贴，写什么都不违和，又不会显得太正式，是年轻人更乐意选择的“轻量级”表达方式。

综上，我们最终选取了年轻人中经典的3种亲密关系——发小、情侣、闺蜜，用贴心小礼+贴心留言的方式带TA穿越时空，打开3段美好回忆。针对不同的对象，我们奉上了不同的送礼贴士：

01 舒肤佳
送老友：零食青春小剧场

学生时代形影不离的老朋友，如今成了不同城市里平平淡淡生活着的“空巢青年”。想念的时候不如点开美团外卖，给贪吃的TA送上一瓶好用又便携的洗手液，把TA拽进当年分享零食的美好回忆里，超治愈！

02 吉列
送男友：高甜约会小剧场

想让男友出差在外也时刻想你？那就送他一份女友专属小心机礼吧！一把利落的吉列剃须刀，帮助他恢复清爽外形的同时，也想起和你在一起的亲密一刻~每天用一次就想起一次！

03 潘婷
送闺蜜：解压SPA小剧场

闺蜜是那个陪你一起笑、一起哭、一起青葱岁月的“自己人”，太正式的礼物怕显得生分？那就替换成一份日常贴心小分享~在她忙到炸毛的深夜，及时送上一盒深水泡弹，及时送上一盒深水泡弹，带她走进惬意无压的SPA现场~

Social KV

这个感恩节，希望屏幕前的每个送礼人和收礼人都能收获轻松、收获发自内心的开心和感动~上美团轻轻一点，用贴心小礼和贴心备注感恩亲密的人，帮TA，惊喜打开感恩节，开启一段美好的时空小剧场吧！