品牌方：花西子
代理商：松鼠跃动
Questions
松鼠三问
❶说起国货，你第一反应是什么？
❷你心目中的国货彩妆有哪些？
❸用国货彩妆是一种什么体验？
在中国整体综合国力和经济快速发展的大背景下，以“90后”和“Z世代”为主体的青年喜爱国风，中国传统文化有了流行化的新趋势。
国产品牌借势而为，在与国际品牌的竞争中找到了自己的发力点。
国货彩妆品牌也正是借上了这股“国潮风”，让“东方美学”和“中国风”成为了国货彩妆的美学依据和卖点。
其中的佼佼者，便是以“东方彩妆，以花养妆”为定位的新国货彩妆品牌花西子。
自2017年成立以来，花西子一路突围，2019年销售额达到10亿，2020年更是突破了30亿，走出了一条近乎垂直的增长曲线。松鼠以独到的新视觉创意和一流执行助力花西子新品打造。
以下为松鼠跃动×花西子
“花浅染·青云套刷”视觉创意案例▼
部分插画呈现▼
随着经济的快速增长，年轻消费者观念的转变，电商平台的助力，新消费浪潮下，越来越多的国货彩妆品牌乘势崛起。
▲国货彩妆品牌乘势崛起
花西子成立仅4年之久，起势非常迅猛。对品牌体系的深耕和对品牌长期调性的执着塑造，是让花西子从众多国外彩妆包围圈中突围的关键。
花西子给自己的定位非常清晰，所谓东方彩妆，属于重新定义对手，相当于告诉消费者那些国际大牌都是西方品牌，花西子不一样，是东方彩妆。
而一直以来的中国美妆行业是怎么样的？
欧美品牌占据中高端，部分日韩品牌占据中端，正规成品牌的国货基本被挤压在中低端，绝大多数国货美妆并不能以“品牌”而论，顶多算“厂牌”。
但花西子精准看到平台红利、新人群红利、供应链红利，用超越行业既定思维的定位，让这固化了三十多年的行业结构开始松动。
年轻彩妆消费者消费频率高，对产品的“颜值”和“内涵”有较高要求，支持国货拥有文化自信。
且在松鼠的消费者策略看来，年轻彩妆消费群体会指向持续扩充彩妆品类与风格。
花西子正是占领Z世代的独特消费气质，走出一条不同寻常的国风路。
“为社交”“为人设”“为悦己”的三大消费动机，共同支撑起Z世代成为目前中国最能消费的人群。
花西子也正是吃准Z世代强消费力，敢于卡位中部价格带，做出品牌溢价。
花西子就是在用自己的方式告诉大家，在中国消费市场滔天之变局下，要敢于“逆向而行”，突破常规国货思维，用充满文化自信的方式展现于年轻消费者面前！
▲花西子亮相纽约时代广场
松鼠认为，花西子拥有核心DNA，专属品牌个性、精神、行为、文化的聚合记忆点。
花西子在打造并呈现品牌DNA时，一直致力于只要让消费者看见部分元素，都能认出这是花西子。
定位“东方彩妆”，想要构建中国彩妆自己的标准，如此大的野心，更需要在品牌基础建设和元素上创新。
很显然，花西子做到了。
用超级符号：双生花，全程贯穿视觉体系，新一代品牌与上一代“淘品牌”不同，花西子注重从制造工艺到视觉的全面提升，而且品牌理念一直贯穿到所有细节，落地到产品。
这一点难能可贵，持续积累品牌资产。
并且花西子的DNA，将“东方”与“文化”为己所用。
松鼠发现，实现迅速成长的新锐品牌，都会更加注重在品牌文化力上的打造。
潜心发掘中华传统文化和东方美学，将传统文化与现代时尚结合，花西子在品牌DNA的塑造上，其匠心和敬畏更显珍贵。
这次的合作，松鼠延续花西子的DNA，并围绕其调性在视觉上突破局限，让花西子绽放出更多元的东方美妆魅力。
基于“东方彩妆”的定位，自成一派彰显规则的视觉体系VI应用，融合品牌DNA的风格库，有区别于常规的行业认知。
花西子的VI经历过3次升级，逐渐形成品牌自己的一致性和规范性。
品牌视觉沟通，意味着品牌建设落地的关键一步。松鼠认为独特而个性的品牌视觉心智识别，在现今的新消费品牌中尤为重要。
因为品牌之前的字体缺乏所强调的“女性美”，自己耗时一年多，开发一套叫做“花西子体”的品牌专属字体。
花西子大胆地将“粉＋黛”作为品牌主色，只因更能表达东方古典美学。
在中华传统轩窗和并蒂莲中提取元素，组成更具东方美学的品牌符号。
多次尝试页面与工艺的结合，呈现品牌对东方工艺的复刻。并且2020年的“苗族印象”，2021年的“傣族印象”，花西子不断推出具有东方美民族美传承态度的系列，构建品牌护城河。
松鼠尊重花西子极致追求的专属品牌视觉规则体系，助力花西子从品牌视觉维度突围。
好创意、有美感、有卖点的超级爆品创新体验，在激烈的竞争中拉开行业产品力，赋能品牌力。
以松鼠跃动×花西子化妆刷套装为例。
于内，化妆刷借中华传统毛笔千年之底蕴，以毛笔为灵感，赋传统为时尚，在视觉上呈现精致的传统工艺之美，古今结合的创意加上独具东方美学的美感，一支化妆刷，便能让消费者感受到厚重的文化沉淀。
于外，化妆刷借专利“花晶丝”背书，在视觉上强调“柔弹好抓粉”的特性，精准触达消费者需求，且呈现“点面俱到”的爆品卖点，为东方女性面部轮廓定制7种刷型，懂东方美学，更懂东方女性。
自建东方美妆标准的价值口碑＋精准触达东方女性的需求＋足够创意的专属视觉呈现，花西子打造超级爆品，松鼠极致赋能创意视觉。
Conclusion
最后
花西子创始人花满天还曾说，“做生意是百米跑，做品牌是马拉松”。
不忘初心，持续打磨好产品的理念，以及做品牌的长期主义，正与松鼠跃动的价值观不谋而合。
此次松鼠跃动与花西子的携手也向外界证明，新消费时代做品牌，构建自身的视觉体系，用专属视觉来提升品牌调性，占领用户心智，势在必行。品牌体系的深耕也势必会反哺爆品的打造。更证明拥有文化自信的国货品牌，可以更好的走向世界！
