又是一年洽洽葵花节到来啦！
我老板说，让我把文案写的让人眼前一亮~但我现在满脑子都是晒太阳。大家帮我出出主意，我可以怎么不动声色的出去晒太阳？
更适合职场打工人的体质，洽洽最新反转广告片来袭！
洽洽葵花节，打工人们，生活太匆忙，一起晒个小太阳吧。
放眼行业，休闲零食领域玩家众多，尤其是坚果炒货。有一家品牌，却在休闲零食领域凭借瓜子便杀出一条血路，那就是洽洽。
据不完全统计，仅在京东线上就有超过300家品牌。除了大家所熟知三只松鼠、良品铺子外，还有零食很忙、零食魔珐、零食有鸣、零食女孩等企业在不断涌入。
而洽洽食品在瓜子赛道一骑绝尘。据信达证券显示，2021年洽洽瓜子占据包装流通瓜子约50%的市占份额，稳居行业。西部证券甚至指出，洽洽瓜子在部分一二线成熟市场中渗透率高达70%
洽洽食品股份有限公司成立于2001年，主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。
洽洽葵花节，是其于2016年发起，引入IP概念，用“葵花”“跨界”为主元素所打造的狂欢节日，以用户体验式和场景式营销的方式，将葵花绑定成了洽洽的专属文化符号。
而本次葵花节，洽洽以“总过不去的事，晒晒太阳试试。”为主题，以一个故事背景，推出了职场相关场景下的广告宣传片。随着社会发张，新一代年轻人逐渐成长进入职场，洽洽的目标受众偏为职业化白领。而以职场打工人普遍苦恼，易于引起共鸣的场景，以葵花为形象代表将洽洽植入，使人们在类似场景下将会回想起适当的情绪转嫁载体——洽洽瓜子。
在以普遍职场问题引起广泛话题讨论做出宣传的同时，洽洽也正在新一代年轻人心中重新构建着其充满活力和阳光健康的品牌形象。打造专属于品牌自身的文化IP，促进品牌长远发展。
