品牌方：oppo
代理商：尚诚同力
OPPO Reno系列一直以来主打年轻人市场，有比较鲜明的女性和年轻属性，早先的Reno可能会有「小女生」的标签，青春闪亮，个性自我，但Reno也在成长，从校园女生向着职场白领转变，这种成长和变化在Reno8系列上开始显现，气质更加成熟、稳重、优雅。
Reno8系列发布时，同样面临社会环境的更多变化，不确定性、焦虑、各种新思潮兴起。
OPPO Reno的重要目标是，如何在当下的社会语境下，与年轻人形成更深度的沟通，从而让用户更加接受产品？
我们观察到这一阶段的年轻人可能正在面临职业的选择与困境、如何平衡工作与自我、理想与现实差距的困惑，Reno8希望可以通过使用视频功能记录日常生活中最为普通的生活方式和心路历程，让大家可以透过其中看到自己的影子，也让更多的人产生共鸣。同时，Reno8也是首次尝试通过社会话题撬动消费者的内心世界，聚焦目标群体的共情问题，将科技与人文关怀注入产品，提升在年轻消费者中产品的认知和好感度。
在创意落地上，当时正值一年一度毕业季，很多人正在面对人生的选择路口，或许会陷入迷茫和焦虑中，或许不知如何抉择。Reno8联合新周刊，共同推出了一则关于8位20+年轻人真实生活的纪录短片，向公众展示普通年轻人面对生活困境，就算迟疑和徘徊也依然需要坚定前行的积极状态，大家都在微笑前行，以此鼓舞正处于迷茫期的每一位年轻人。
更重要的是，想通过这种记录与呈现，让年轻人不被外界喧嚣所困扰，聆听自己内心的声音，不慌不忙，走自己的路，坚定向前。
你才二十多 怕什么呀！
我们每天都在面对无数选择，特别是对于初入社会或者即将步入新阶段的人群，在被选择所包围的同时，也不可避免地被外界的声音所影响，总有人想“教育”什么是对什么是错。
是好是坏，不是一眼就能看透，也并不是能被随便定义的。没有千篇一律的生活，条条大路通罗马，人生的路是要自己去走的。这个世界的声音很多，但每一个年轻人的生活，是自己的，节奏有快有慢，人生的进程前后不同，自己才是生活的掌控者，好与坏，自己才有发言权。
985毕业的旧物回收者小武，从一时的爱好，到将爱好发展成事业，并他用这份热爱，探索出了全新的生活方式。重新发挥旧物的价值，让他非常满足。
妇产科护士金鱼，遵从幼时的兴趣意愿，成为了一名每日迎接新生命的护士，尽管日夜颠倒，但可爱的小宝宝足以治愈她。
离京返乡的考公青年蔡蔡，或许有一定的压力，但他更喜欢小镇生活所带来的自在。
重返职场的新手妈妈嘉嘉，会因突然离开陪伴6个月的孩子感到担忧，也正在适应成为妈妈这个关键节点。
心理学专业的广告实习生晓晓，未找到专业对口的工作，是很多人毕业生的写照。
成都自由摄影师朱毁毁，更倾向于自由没有规训的生活，希望通过摄影关注记录当代人的内心生活，也实现生活的自由把握权利。
土木毕业生大猛子，工地工作即将满一年。看上去，他选择了一条最艰难、最不好走的路，面对众人劝“快跑”，他认为这些“苦”和“累”是必须经历的过程。
街头歌手小高，尽管有生存压力，还是选择转型成为全职音乐人，追求音乐梦想。
符合时代情绪 也能看见生活原貌
短片没有过多的产品植入。而是站在科技与人文的交叉口，代替产品发声。短片中的主人公源自真实的故事，以纪录式的拍摄手法，捕捉生活细小片段，让观众能够从中找到自己的影子，深度共情。
讲好故事 也要传递产品卖点
Reno8以情感化的方式表达此次新品的功能特点，短片向人们展现不同年轻人真实生活和工作状态时，也将新品在4K夜景视频、HDR视频等超高画质的人像摄影效果，夜景拍摄功能自然融入其中，打造产品卖点与故事本身的结构性关联，贴近生活内容时，激发年轻人的代入感与情感共鸣。
以明暗线的形式传达品牌和产品价值。短片所暗线传达微笑前行的品牌主张，而明线Reno8拍摄画面占比达20%，就是最好的产品证明。
有效共鸣 引真实用户表心声
联合新周刊以短片为核心打造微博社会化话题#二十多岁的你在做什么#，登陆微博热搜榜第25、视频榜第18，阅读量达6200W+，话题下原创人数达1200+，同时也登陆当天微博要闻榜第7。
话题发布后，内容和传播联动引发全网效应，大家深入讨论，时代周报、港星陈法蓉、福建共青团、四川公安、河北经贸大学、千万级情感博主赵二小花、摄影博主Derrick_Zhang_、明星粉丝后援会等皆自发参与讨论发表观点，话题下卷入众多领域KOL及素人有感而发，真实感人的故事让大家印象深刻，达到了意想不到的传播效果。
案例by Topline 君信团队
