品牌方：强生
代理商：微梦

立春刚过，品牌即将迎来营销高峰期？如何打响开年战成为让许多品牌头疼的事！

今天分享的案例，客户是强生集团旗下的鼻炎品类第一品牌雷诺考特，相信会对你有所启发！

强生公司成立于1886年，是全球最具综合性、业务分布范围广的医疗健康企业之一，业务涉及医疗器材、制药和消费品三大领域。

旗下品牌雷诺考特帮助千千万万鼻炎患者重拾好状态，微梦从内容端和媒介端两个出口，助力雷诺考特完成一次完美的Campaign。

1.品牌联动撬动营销最大势能

雷诺考特本次选择与隅田川咖啡强强联手，最看重的是双方品牌目标人群重合。

隅田川咖啡的消费者年龄普遍在85后-90后青年，与鼻炎高发人群年龄段匹配度高。

另外隅田川咖啡经过短短几年的发展，已经成长为国内咖啡品牌里的新星品牌，品牌影响力和用户粘性都很强。

双方本次的结合能够让彼此形成合力，互相造势，在社媒制造话题效应的同时，更吸引彼此的粉丝，从而相互赋能。

2.三大场景 精准打击打造产品记忆点

围绕目标人群需求和痛点，项目团队制定了精准的营销策略。锁定职场、社交、睡眠这三大产品需求高发的场景。

针对具体场景，项目团队从专业科普、生活场景、萌宠、测评、剧情类达人进行产品植入，同时线下开展“过敏星人造物节”快闪店，进行线上+线下相结合的营销宣传。

3.媒介组合策略让品牌超预期

本次投放项目，核心以小红书平台为本次投放主阵地，抖音&微博做大流量曝光平台，建立用户品牌认知，再前往小红书搜索种草；利用头部达人的知名度及影响力为品牌背书，腰尾部达人原生化内容强化产品利益点，可以有效激发用户购买欲。

整体项目投放总播放量近1.3亿，总互动超120万，超额完成预期。

其中在小红书平台内容投放期间，鼻炎 、过敏性鼻炎、雷诺考特品牌词等热门品类关键词做到精准覆盖，拦截精准流量核心搜索关键词鼻炎，在发布集中期间，前5屏占有率达50%。同时#雷诺考特状态时刻在线话题超300W浏览！

微梦与强生雷诺考特的成功合作，背后得益于微梦营销团队对客户品牌整体调性、产品特性及对目标消费人群的敏锐洞察，在营销方式、媒介策略上，帮助雷诺考特在秋季营销节点取得阶段性胜利，让雷诺考特在主力新媒体平台上的品牌力得到强势曝光！

希望本次项目的复盘分享，能够对大家2023如何做营销有所启发，更多客户能够在新媒体营销上打一场漂亮的开年战！微梦也期待能与更多的品牌客户达成业务合作～欢迎垂询！